與往年不同的是，今年雙十二只限集市店鋪，主會場沒有報名的權(quán)限，全部是由分會場的商家根據(jù)寶貝賽馬的數(shù)據(jù)選出，然后進(jìn)行返向邀約進(jìn)入主會場，也就是說，外場—>分會場，分會場—>主會場，全程賽馬機制。
今年的雙十二預(yù)熱預(yù)售會從11月25日零點正式開始，根據(jù)全店前一天加入購物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來安排會場展示。雙十二活動當(dāng)天，以小時為單位賽馬，根據(jù)全店前一小時成交高低來安排會場展示。
為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，預(yù)售會場到主會場間會有賽馬晉級機制：
11月25日按小時賽馬，以單位預(yù)售成交金額賽馬；
11月26日—11月30日按天賽馬，以單品預(yù)售成交金額以及店鋪總預(yù)售成交金額賽馬；
12月1日—12月11日按天賽馬，以成團(tuán)率（成團(tuán)率=征集量/征集目標(biāo)）、單品預(yù)售成交金額、店鋪總預(yù)售成交金額賽馬。
雙十二當(dāng)天主會場賽馬規(guī)則
以小時為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會場展示。注意：部分特色會場不采用賽馬機制，例如中國質(zhì)造、特色中國、極有家）。
會場分為多層級結(jié)構(gòu)，大體有三層：第一層是分分會場，第二層是分會場，再就是主會場。其中分會場和主會場又有海景房，只要賣家的成交夠好，在預(yù)熱期的預(yù)熱效果最好，該賣家就能占據(jù)到最好的位置，獲取到最好的流量支持，這是一個最基礎(chǔ)的原則。
流量方面，淘寶站內(nèi)、首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁焦點圖等好位置將會毋庸置疑地為雙十二讓行。聚劃算、淘搶購、淘金幣等熱門市場中也會優(yōu)先透出大促商品，首先向集市賣家作資源傾斜。在無線段中，手機淘寶和Pad端淘寶將會成為本次雙十二的主要戰(zhàn)場。此外，淘客會場將依然為店鋪帶來源源不斷的站外流量，而鉆石展位、直通車付費流量，搜索加權(quán)等常規(guī)渠道也會持續(xù)向賣家提供有效、精準(zhǔn)的流量資源。
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