與往年不同的是，今年雙十二只限集市店鋪，主會場沒有報名的權限，全部是由分會場的商家根據寶貝賽馬的數據選出，然后進行返向邀約進入主會場，也就是說，外場—>分會場，分會場—>主會場，全程賽馬機制。
今年的雙十二預熱預售會從11月25日零點正式開始，根據全店前一天加入購物車金額以及領取店鋪紅包金額高低來安排會場展示。雙十二活動當天，以小時為單位賽馬，根據全店前一小時成交高低來安排會場展示。
為保證流量利用效率，體現公平公正，預售會場到主會場間會有賽馬晉級機制：
11月25日按小時賽馬，以單位預售成交金額賽馬；
11月26日—11月30日按天賽馬，以單品預售成交金額以及店鋪總預售成交金額賽馬；
12月1日—12月11日按天賽馬，以成團率（成團率=征集量/征集目標）、單品預售成交金額、店鋪總預售成交金額賽馬。
雙十二當天主會場賽馬規則
以小時為單位賽馬，根據全店成交情況安排會場展示。注意：部分特色會場不采用賽馬機制，例如中國質造、特色中國、極有家）。
會場分為多層級結構，大體有三層：第一層是分分會場，第二層是分會場，再就是主會場。其中分會場和主會場又有海景房，只要賣家的成交夠好，在預熱期的預熱效果最好，該賣家就能占據到最好的位置，獲取到最好的流量支持，這是一個最基礎的原則。
流量方面，淘寶站內、首頁焦點圖、頂通引導圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業頻道首頁焦點圖等好位置將會毋庸置疑地為雙十二讓行。聚劃算、淘搶購、淘金幣等熱門市場中也會優先透出大促商品，首先向集市賣家作資源傾斜。在無線段中，手機淘寶和Pad端淘寶將會成為本次雙十二的主要戰場。此外，淘客會場將依然為店鋪帶來源源不斷的站外流量，而鉆石展位、直通車付費流量，搜索加權等常規渠道也會持續向賣家提供有效、精準的流量資源。
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