雙十二剛剛結(jié)束，服裝類目再一次被淘寶網(wǎng)紅店鋪霸占，其中女裝神店戎美更是超過了服裝巨頭優(yōu)衣庫。
雖然有了淘寶網(wǎng)紅店鋪的排行版，但事實(shí)上網(wǎng)紅店鋪無所謂哪個(gè)店鋪更有潛力。她們?nèi)Χ艘粋€(gè)類型的用戶群，面對的消費(fèi)者層次不同，不能簡單比較店鋪優(yōu)劣。值得關(guān)注的是，在雙十二銷量排行版中，王思聰?shù)呐彦X夫人雪梨家銷量排名為40。而羅志祥、林更新、郭富城女友店鋪均未上榜。
1.這次雙十二淘寶網(wǎng)紅店鋪銷量排行基本和去年數(shù)據(jù)保持一致。淘寶網(wǎng)紅不應(yīng)該定位于只是做一個(gè)店鋪，而目前大部分淘寶網(wǎng)紅簽約了經(jīng)紀(jì)公司，單純賣貨，淘寶網(wǎng)紅作為其中重點(diǎn)甚至唯一的渠道推廣。但這種模式比較單一，逐漸遇到瓶頸。
2.微博是淘寶網(wǎng)紅店鋪的主戰(zhàn)場，淘寶的交易只是表現(xiàn)形式。不少淘寶網(wǎng)紅還是蠻重視微博這塊的發(fā)展。未來，他們會(huì)特別針對微博的營銷。作為一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的淘寶網(wǎng)紅店鋪，在雙十二之前的一個(gè)月就有一系列連貫的營銷事件。包括最美買家秀評(píng)選、助力公益等等。
3.雙十二的會(huì)場流量比雙十一還要多，但由于此次雙十二，在買家經(jīng)歷了雙十一、黑色星期五等電商大節(jié)日之后，消費(fèi)出現(xiàn)了疲軟。再加上淘寶重點(diǎn)發(fā)力線下，不少淘寶網(wǎng)紅賣家銷量不如雙十一。
4.本次雙十二，出現(xiàn)了淘寶網(wǎng)紅店鋪黑馬ANNA。排在第三，超過了大家一度看好的張大奕。
5.保證銷量，做好DSR，做好站內(nèi)引流。站內(nèi)的主要引流除了自然流量之外，也要重視淘寶達(dá)人。數(shù)據(jù)顯示，淘寶達(dá)人帶來的用戶復(fù)購率高。但是達(dá)人推廣很注重DSR，一般不會(huì)推廣DSR有綠色數(shù)字的店鋪。
6.重視站外的引流，特別是微博。商家在微博可以做各種營銷事件，增強(qiáng)粉絲粘性。積極參與微博的各種工具、活動(dòng)。比如微博櫥窗，用它做導(dǎo)流，既可以直接導(dǎo)流到淘寶店鋪，也不會(huì)被降權(quán)。此次上榜的店鋪百分之60都參與了#微博12月爆發(fā)節(jié)#主題活動(dòng)。
7.作為店鋪本身定位，她們并不喜歡被叫做淘寶網(wǎng)紅店鋪。穩(wěn)定發(fā)展的于momo、趙大喜等表示，更希望別人稱呼自己是一個(gè)設(shè)計(jì)師，而不是網(wǎng)紅。店鋪要想獲得長期發(fā)展，必然回歸品牌，和質(zhì)量。
8.第一代單純靠曬圖就能做的風(fēng)生水起的淘寶網(wǎng)紅時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，接下去是品質(zhì)和口碑的競爭。她們希望服務(wù)于精準(zhǔn)用戶，垂直化運(yùn)營粉絲，挖掘用戶的深度，實(shí)現(xiàn)小而美。
這次雙十二，百分之60以上的淘寶網(wǎng)紅參與了微博12月爆發(fā)節(jié)活動(dòng)，閱讀量高達(dá)7.1億，超過淘寶雙十二的閱讀量6.1億。不少知名淘寶網(wǎng)紅也參與其中，如黃一琳，趙大喜，Lin Edition Limit，F(xiàn)ancystyle，于momo等。2016年，在平臺(tái)的推動(dòng)和支持下，淘寶網(wǎng)紅將會(huì)出現(xiàn)新一輪的爆發(fā)。
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