21世紀的今天是個計算機引領潮流的時代，計算機的出現使得網絡的影響力一發不可收拾。隨著阿里巴巴等電商的發展越來越多的企業開始借助網絡來傳播自己的企業形象，建立企業品牌。如何在競爭激烈的網絡營銷市場，謀得一席之位，這無疑每個企業都非常感興趣的問題。在眾多的網絡營銷方式中，我重點想談談話題營銷！
當然，現在的網絡營銷方式有很多，比如網絡新聞營銷、網絡活動營銷、網絡事件營銷、網絡視頻營銷、網絡論壇營銷、搜索營銷、微博營銷、品牌網絡廣告營銷等等，網絡營銷策劃中出現的這些戰術性的東西在前期為企業取得很大的傳播效果，但是日趨激烈的競爭力使它在進一步滿足企業的市場推廣需求方面，出現了捉襟見肘的現象。因此網絡營銷策劃需要獲得更廣泛的網絡市場，滿足更多企業的營銷需求，必定要在這些基本營銷方式上做一番手腳。
話題營銷是網絡營銷策劃的創意之一，從字面上理解就是尋找網友關注的話題，自然的植入企業需要營銷的產品或公司信息。話題營銷往往來源于某個事件或者是某個企業，隨著互聯網搜索時代的出現，我們不僅可以通過新聞、圖片等方式進行搜索，還可以通過微博、人人網、開心網等SNS平臺進行搜索。
企業除了在SNS平臺結合話題和網上活動來吸引網友的眼球，還巧妙糅合網站軟文和話題將其發布在品牌網站，借助關鍵字的排名，將關注話題內容的人群吸引到品牌網站，進而了解關于企業產品和品牌的其他內容。這種將話題與品牌綁定營銷的營銷策劃，很大程度上為企業提升了知名度。潘婷的網絡營銷實戰正好證明了這一點。
其間，寶潔潘婷在2010年10月啟用大s徐熙媛代言潘婷高端系列致臻修護系列，宣布新品上市。11月大S與汪小菲的戀情曝光，潘婷在產品新聞中添加了與此話題相關的關鍵字，使得潘婷廣告有了很大的曝光度。2011年3月大S與汪小菲舉辦婚禮，潘婷調整廣告營銷策略，添加與二者結婚話題有關的關鍵字，創意撰寫與高品位生活相關的信息，使得潘婷廣告又得到很大的展示機會。隨著大s相關話題的搜索量的急劇攀升，潘婷廣告得到了上億次的曝光，強大的點擊份額打破了行業紀錄，為官網帶來幾百次的消費者有效溝通。
好的話題，好的營銷才能成就了好的網絡話題營銷模式。這才是新的電商新挑戰！
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