21世紀(jì)的今天是個(gè)計(jì)算機(jī)引領(lǐng)潮流的時(shí)代，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)的影響力一發(fā)不可收拾。隨著阿里巴巴等電商的發(fā)展越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播自己的企業(yè)形象，建立企業(yè)品牌。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，謀得一席之位，這無(wú)疑每個(gè)企業(yè)都非常感興趣的問(wèn)題。在眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中，我重點(diǎn)想談?wù)勗掝}營(yíng)銷(xiāo)！
當(dāng)然，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式有很多，比如網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)等等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃中出現(xiàn)的這些戰(zhàn)術(shù)性的東西在前期為企業(yè)取得很大的傳播效果，但是日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)力使它在進(jìn)一步滿足企業(yè)的市場(chǎng)推廣需求方面，出現(xiàn)了捉襟見(jiàn)肘的現(xiàn)象。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃需要獲得更廣泛的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，滿足更多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，必定要在這些基本營(yíng)銷(xiāo)方式上做一番手腳。
話題營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意之一，從字面上理解就是尋找網(wǎng)友關(guān)注的話題，自然的植入企業(yè)需要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或公司信息。話題營(yíng)銷(xiāo)往往來(lái)源于某個(gè)事件或者是某個(gè)企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)搜索時(shí)代的出現(xiàn)，我們不僅可以通過(guò)新聞、圖片等方式進(jìn)行搜索，還可以通過(guò)微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等SNS平臺(tái)進(jìn)行搜索。
企業(yè)除了在SNS平臺(tái)結(jié)合話題和網(wǎng)上活動(dòng)來(lái)吸引網(wǎng)友的眼球，還巧妙糅合網(wǎng)站軟文和話題將其發(fā)布在品牌網(wǎng)站，借助關(guān)鍵字的排名，將關(guān)注話題內(nèi)容的人群吸引到品牌網(wǎng)站，進(jìn)而了解關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和品牌的其他內(nèi)容。這種將話題與品牌綁定營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，很大程度上為企業(yè)提升了知名度。潘婷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)正好證明了這一點(diǎn)。
其間，寶潔潘婷在2010年10月啟用大s徐熙媛代言潘婷高端系列致臻修護(hù)系列，宣布新品上市。11月大S與汪小菲的戀情曝光，潘婷在產(chǎn)品新聞中添加了與此話題相關(guān)的關(guān)鍵字，使得潘婷廣告有了很大的曝光度。2011年3月大S與汪小菲舉辦婚禮，潘婷調(diào)整廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，添加與二者結(jié)婚話題有關(guān)的關(guān)鍵字，創(chuàng)意撰寫(xiě)與高品位生活相關(guān)的信息，使得潘婷廣告又得到很大的展示機(jī)會(huì)。隨著大s相關(guān)話題的搜索量的急劇攀升，潘婷廣告得到了上億次的曝光，強(qiáng)大的點(diǎn)擊份額打破了行業(yè)紀(jì)錄，為官網(wǎng)帶來(lái)幾百次的消費(fèi)者有效溝通。
好的話題，好的營(yíng)銷(xiāo)才能成就了好的網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷(xiāo)模式。這才是新的電商新挑戰(zhàn)！
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