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    2016年京東店鋪流量主要來源

    2016-04-11 17:07:48 文/京東商學院 人氣:5894
    自2016年1月到現在,京東已經累計入駐上萬新商家,有品牌商家,也有一些小廠家,那么開好京東店鋪,京東流量的主要來源在哪里?
     
    一、PC端流量特征
    1.流量入口豐富
    (1)首頁
    左側分類
    首頁有大約25%的點擊從該區域向內分發流量。浮層右側三塊廣告位,廣告曝光次數高,是比較好的廣告位。
    2016年京東店鋪流量主要來源
    首屏焦點圖
    首頁首屏中間位置的焦點圖區域包含6幀大幅廣告位,屬于固定廣告位,其中第2、3幀可以開放出售。具有海量的廣告,是品牌推廣的吸引客流的最佳選擇。
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    今日推薦、猜你喜歡
    今日推薦:該模塊專為促銷活動引流。包括16個位置,分4幀切換,每幀顯示4個活動。
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    猜你喜歡:大數據系統根據用戶的歷史行為實時推薦的單品集合。 
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    京東·品質生活
    分品牌街、京東新發現、京東好東西等,右側14個廣告位,展示國際大牌。
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    樓層
    首頁一共有11個樓層,按一級類目進行歸整,覆蓋京東包括實物、虛擬、金融全業務。 
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    (2)一/二級頻道頁
    目前京東商城經營的品類,包含27個左右的一級實物品類及10多個虛擬品類,一級實物品類下包含100個左右的二級品類。頻道是京東商城的基礎導購信息框架,是流量垂直化分發的重要渠道。
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    (3)京東搜索
    搜索流量是精準度和轉化率都較高的優質流量,是商家最應該重視的精準流量來源。
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    2.工作日為流量高峰
    以PC端為例,使用PC在京東主站進行購物的助理人群大部分是上班族,在工作日的休息間隔進行網購,另一部分是周末具有放松、游玩、旅游等特征的人群,因此周末在PC端進行網購會比較不便利。
    商家應該分析自己的店鋪PC端流量趨勢曲線,迎合流量的上行趨勢進行商品上新和營銷活動推廣。
     
    二、APP端流量特征
    1.碎片化
    從購物流程上講,對APP的購物流暢性要求很高;在獲取用戶上,要在資源位的圖片露出,商品詳情頁的圖片設計、店鋪的裝修等方面多花心思;從精準觸達上來說,搜索是個大購物APP最主要的流量來源,所以要做好關鍵詞,關注時下熱點詞。
    2.聚焦感
    移動屏幕相對于PC端小,所以信息排版布局就很重要,需要合理的展示信息層級。聚焦下的主題、調性與線上場景的統一非常重要。
    3.個性化
    2016年京東店鋪流量主要來源
    大數據系統依據用戶的基本屬性、購買能力、行為特征、心理特征、社交網絡以及興趣愛好,為用戶推薦需求度、吻合度更高的商品。另外,京東APP根據用戶的購物基因、瀏覽過或者關注過的店鋪和商品進行更個性化的商品推薦。
    4.場景化
    第一是APP內的購物場景,也就是我們常說的消費內容。第二是由于移動帶來的更延伸的交易場景,比如通過移動定位的解決方案,幫助商家實現更為靈活的到店服務等。
    5.便捷化
    6.趣味性
    如領京豆,搖一搖,跳啊跳,砍一砍等頻道,既具有趣味性又能給用戶帶來購物實惠。
    7.流量高峰期
    商家可以通過數據羅盤查看移動端整體和APP端的流量趨勢曲線。
     
    三、微信端流量特征
    1.去中心化流量入口
    微信購物首頁微店專屬頻道上線,展示更多主題活動和熱門微店,每日推薦200家好店,同時推行去中心化的戰略,商家既可以享受平臺導入的高效流量,又可以通過服務號獨立進行營銷推廣、會員活動等。
    2.社交性、參與性
    微信用戶活躍度高,增長快。微信端購物充分利用和發揮微信的社交化媒體屬性,搶紅包、搶購、拼購、眾籌、特價、首發等創新營銷模式,收效顯著。
    3.用戶畫像
    更高的消費能力,男女購物品類差異。
    4.流量高峰期
     
    四、手機QQ端的流量特征
    京東手機QQ購物分為惠品牌、超劃算和聚活動三個頻道。京東為手機QQ會員設計了專享款、專享價、提前進場等QQ會員特權。
    1.用戶主力為90后,更有主見,愛好旅游,不拒絕陌生人;
    2.客單價低的單品更暢銷,強調趣味性。
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    • 最新評論
    和合白開
    和合白開 2016-04-11 19:57
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