直通車作為比較精準(zhǔn)、快捷推廣引流方式，商品選擇、關(guān)鍵詞選擇、時(shí)段選擇等都是不可或缺的重要因素。當(dāng)然直通車圖片的視覺效果同樣不容忽視。在研究、分析直通車圖片的點(diǎn)擊率時(shí)、我們必須把其他因素理想化，用理想化的狀態(tài)單從視覺方面來分析一張直通車。
直通車推廣最直接的目的吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，如何才能做到吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，現(xiàn)在我們來講解一下，高點(diǎn)擊的直通車圖片我們需要哪些步驟......
一、消費(fèi)者分析
1、如何知道直通車圖片是誰看誰點(diǎn)擊 （我們需要做到了解店鋪買家畫像與店鋪搜索畫像）
2、分析消費(fèi)者年齡，能使我們彩色利用更加精準(zhǔn)
（舉例0090后，7080后，5060后的顏色需要， 0090后年輕活潑的顏色，7080的喜歡時(shí)尚、成熟的顏色，5060喜歡穩(wěn)重、亮麗的顏色）
3、分析消費(fèi)者喜好，我們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候進(jìn)行元素的搭配
（舉例：比較喜歡旅行的人可能我們?cè)谠O(shè)計(jì)背景的時(shí)候要添加旅行背景，喜歡吃設(shè)計(jì)中添加零食進(jìn)行搭配）
4、分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，可以知道我們制作圖片的時(shí)候表達(dá)的中心
（舉例有人關(guān)注品牌、有人關(guān)注促銷、有人關(guān)注功能或特性）
二、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉
1、利益引誘（價(jià)格利益做引導(dǎo)，以展現(xiàn)價(jià)格與折扣優(yōu)惠為主）
2、款式吸引（充分全面的展示款式，不需要繁瑣的文案）
3、材料功能（以材料與產(chǎn)品的功能為賣點(diǎn)，要突出材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)?shù)姆糯螽a(chǎn)品的功能性）
4、概念誘導(dǎo)（夸張、放大的喊出來，及時(shí)和別人的一樣只要你先喊出來了這個(gè)賣點(diǎn)傳達(dá)并得到受眾認(rèn)可了，那說明你成功了）
5、情感歸屬（有意無意的劃分群體，利用心理暗示轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者的是只有你使用或者擁有，你就屬于牛逼的群體）
6、創(chuàng)意吸引（產(chǎn)品拍攝時(shí)圖片的創(chuàng)意拍攝，創(chuàng)意的廣告文案，以及圖片和文案結(jié)合）
三、視覺設(shè)計(jì)形式
1. 產(chǎn)品展示（最主要展示產(chǎn)品，產(chǎn)品拍攝創(chuàng)意圖片來吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊）；
2. 產(chǎn)品+文案（最主要用產(chǎn)品圖片以及賣點(diǎn)文案來吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊）；
3. 產(chǎn)品創(chuàng)意圖片+創(chuàng)意文案（最重要用產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意文案來吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊）；
4. 產(chǎn)品+贈(zèng)品（主要產(chǎn)品和贈(zèng)品信息為主，利用合理的排版展示，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊）；
四、圖片設(shè)計(jì)要領(lǐng)
1. 賣點(diǎn)明確（大多設(shè)計(jì)者都知道少即是多的設(shè)計(jì)原則，可是在做直通車圖片的時(shí)候經(jīng)常是因表達(dá)信息過多，而是得其反。其實(shí)一張直通車圖能夠通過一個(gè)賣點(diǎn)，很好的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴就夠了。其他的信息可以簡(jiǎn)化。）
2. 文案突出（賣點(diǎn)可以直接通過產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品創(chuàng)意圖片來展示。當(dāng)產(chǎn)品圖片，或是創(chuàng)意圖片不足以簡(jiǎn)潔。精準(zhǔn)有創(chuàng)意的文案，輔助產(chǎn)品圖片更好地傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)就尤為重要。）
3. 視覺差異化（視覺差異化可分產(chǎn)品圖片拍攝創(chuàng)意差異化、直通車圖設(shè)計(jì)排版差異化。設(shè)計(jì)中通過視覺差異化，有別于其他同類產(chǎn)品直通車圖。從中脫穎而出以此來吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。）
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