在如今，移動互聯網早已不是什么趨勢了，而是實實在在的“形勢”了。我們今天就來分析一下移動互聯網，以及做產品做品牌，來好好悟一下如今電商的一個大方向！

不信 你看看你的淘寶店鋪的后臺數據，有80%左右的銷售額來自移動端；

不信 你看看你的微信、沒被“微商”騷擾、沒被廣告過，你都不好意思跟人打招呼；

不信 你看看你網站后臺數據，一個名不見經傳、只針對移動互聯網的“神馬搜索”、所引來的流量居然僅次于百度，完虐360、搜狗等牛X哄哄的搜索平臺；

等等............

見微知著，發生在你我身邊類似的案例太多了，移動互聯網正以摧枯拉朽的方式改變著你我生活的習慣方式，如果你還以為 移動互聯網來了，無非就是把PC那一套搬到移動端來，那你就大錯特錯了，那PC端 VS 移動端 究竟有啥根本不同了？

在我看來，最大的區別來自于咱們對“ta們”的需求不同了，那什么需求不同了了？

PC端：偏信息、目的性 和 工具性比較重；

移動端：偏感性、休閑和娛樂屬性比較重、側重于體驗；   

就知道大家看了、心里犯嘀咕，畢竟我不姓馬、沒有那么強的信任背書，但大家不妨看看我這一家之言說的對不對。

在移動互聯網時代，“每個人都已成為移動互聯網 細散的入口了”，雖然總的移動平臺依舊被BAT等巨頭、以微信、手機百度、手機淘寶為代表等渠道占領了，但他們壟斷的控制力已經被無限削弱了。

因為咱們在移動端時代，已經不再只是需要

一個“雜貨店”一樣的淘寶；

一個不需要測聯網了沒，“信息百科工具”一樣的百度；

一個親朋同事一堆、疲于屏蔽慎言，且各種功能積聚、日漸臃腫的微信了。

那咱們需求什么了？

很簡單，咱們需要的 不再僅僅只是“有”，而是“有”之上的更精細化的需求、和服務，而這些精細化人群的需求、“基礎設施”一樣的BAT沒辦法、全知萬能的一手遮天了。

空說蒼白，舉個栗子：

一個月收入3-4K的剛出校門的OL 和 一個月消費3-4W的高富美；

都能在淘寶上選購到、她們所需要的美妝品和日常穿搭美物嗎？

很明顯不能、價值觀都不一樣，所以“聚美優品”、“小紅書”等，就有了攔截淘寶移動端這塊兒流量的機會。

一個從剛畢業的互聯網實習生 和 一個從事互聯網營銷2年的推廣人員；

都能在百度上搜索獲取到、她們所需要的電商、微商、營銷、信息和內容嗎？

很明顯又雙不能、經驗不同、認知不一，所以“舟桑筆記”“龔文祥”等，就有了攔截百度這塊兒移動端流量的機會。

一個想豐胸的剛畢業女大學生 和 一個想割雙眼皮的辣媽美少婦；

都能在微信上交流、吐槽、互助、分享，她們所需要割雙眼皮、豐胸的內容嗎？

很明顯又雙叒叕不能、父母親朋環伺、同事同學在側，能分享、求助這些隱秘、隱私的問題？

所以“新氧”“更美”等移動APP社區，就有了攔截微信關于這塊兒的移動端流量的機會。

看到這里，有朋友要挑刺了，難道建個微信群不可以嗎？

還真不行；

因為不管是QQ群還是微信群 都是即時聊天；你的內容很容易被*頂下去，嘰嘰喳喳水一大堆，有用的信息、系統的信息、都沒看到 就被*頂下去了；

而且群沒辦法像論壇社區一樣，群里面除非你是意見領袖或是活躍分子，否則你的信息 被理睬的幾率小的可憐，混過Q群的都知道，而APP移動社區就不一樣的，只要內容給力、水軍靠譜 你被關注響應的幾率就大的多。

當然，為防偏激的朋友挑刺，還是補充一句，有社區沉淀的同時、外加微信Q群的即時聊天互動，效果才能好的起來，不是非此即彼、而是相輔相成。

為了方便大家理解，舟桑我也水了一大堆的栗子，但實際想歸總就一句話

“人以群分，只有精細劃分下的人群，人們的價值感等訴求才會一致；產品、服務、品牌才能做的深”。

而這些“大鍋飯”形式、“基礎設施”一樣BAT平臺，越來越無法滿足這人山人海一樣的細分需求了，所以這也是我們做內容，做自品牌的一個機會。

講了這么多可能很多人覺得跟我們大淘寶無關，看似無關，但是看完肯定能悟到一些東西來，我們要把自己店鋪人群精細化細分，人們的價值感等訴求才會一致；產品、服務、品牌才能做的深。做淘寶也是一樣的道理！