做電商設計以來我做了很多模板規范，這些模板都是要給到商家拿去作圖的，然而我經常看到一些丑爆了的logo。大家可以隨便去瞅瞅現在主流電商平臺上的一些所謂的品牌旗艦店的logo，不看不知道，一看嚇一跳，不太好看，無法讓人一眼記住他，那么你們有沒有認真地去做一個logo呢？如何去做一個店鋪logo呢？

logo到底是干嘛的呢？

直白點來說，logo就相當于一個品牌的名字身份象征，能對品牌或企業起到推廣和宣傳的作用，并且讓用戶認識以及記住你這個企業或品牌是做什么的。

如果說品牌是你的孩子，那logo就是你給孩子起的名字了（話說現在還有幾個父母會給孩子起名字叫二狗、二蛋、臭蛋、大狗子、苕貨等等等之類的哦），現在連只狗狗貓咪都取名叫亞歷山大、哥斯拉或者可愛些的名字妞妞、呆呆、小貝、小黑、妮妮之類的了，好吧，還有很多我就不舉例了。

那么主流的電商平臺通常把商家或品牌logo用在哪些地方呢？

(1) 比如大型活動的預熱頁主會場有很多品牌店鋪的坑位，需要展示logo，有的是放在圓形里。

有的放長方形里，一般是長寬比例為2:1或3:1的長方形居多。

（2）電商平臺首頁的品牌墻展示logo，一般也是放在2:1或者3:1的長方形里。

（3）店鋪主頁及商品詳情頁（商品圖左上角就是logo~~）

（4）還有商品列表頁（左上角那些打的中文漢字就是他們的logo~~）

而目前很多店鋪logo主要存在什么問題呢？

1、設計樣式

(a) 樣式要么太簡單，就直接找了個字體打字，也不管高矮胖瘦，氣質符不符合等等，比如這些（商品圖左上角的logo）：

(b) 樣式要么太復雜，各種形狀、特效的堆疊，比如：

2、顏色

很多商家都是沒有標志使用規范的，也沒有企業標準色，不管擱哪，logo就始終是一個顏色，于是就有了下面這些情況：logo與背景融在一起了（商品圖左上角的logo）

關于標識使用規范，我簡單舉個愛奇藝的例子吧：

正常情況下，除了這些顏色使用規范，某些情況還應該有橫版logo以及豎版logo使用規范的，這個天貓雙11的logo使用規范就做的很好，其目的是為了滿足不同場景的使用，而很多商家甚至電商設計師是不是都毫無品牌logo規范的意識呢？

3、識別性差

這個不需要多說明了吧，就是無法讓消費者一眼能認出你或者看你一眼能記住你，當然logo只是品牌形象體系中的某一部分，很多大牌logo看起來就只是幾個英文字母而已，這個涉及到的方面又比較多了，比如早些年品牌競爭不是那么激烈，你先占領了用戶心智那就沒有所謂你的名字奇不奇怪logo丑不丑之類的了，隨著時間的推移再慢慢品牌升級就完了，具體的我們下次再談（這里就不做過多說明了，有興趣的話可以自己百度一下CIS）

4、尺寸比例不協調

logo太長或者logo太高都是耍流氓，這里有個常用比例，大家參考下：

好，前面扯了這么多關于品牌店鋪logo，那么目前很多網店存在的最大的問題是什么呢？——沒有品牌意識

很多人都說C2C的日子要到頭了，尤其是拍拍網的即將關閉尤其印證了一些人的猜測，但我們要看到這種命運的本質是什么？

除了C2C這種模式假貨過多，對商家和消費者利益的傷害比較大，也不便于平臺管理以外，最重要的一點是因為這種非正規軍并不利于交易關系的長遠發展，企業想要長期存活下去必須要有一個健康的商業路線（逐漸減少價格戰及惡意競爭這種不健康的商業現象，平衡商家及消費者之間的利益，便于平臺管理）。

所以平臺更加提倡商家的品牌化發展，但是光是申請個商標申請個旗艦店就可以稱之為品牌了嗎？按目前的情況來看也只是表象而已，魚龍混雜，沒有體驗沒有設計可言，卻隨便什么店都可以稱之為品牌，我也是呵呵了。

回到正題：

品牌化不是你把logo做精彩了也不是一個口號而已，假設價格相差不大，一個給人感覺很low的“品牌”產品和一個不是品牌但是設計和做工都非常良心的產品，你是選擇那個品牌的呢還是選擇這個不是品牌的呢？

想想韓都衣舍、初語、阿芙精油、三只松鼠為什么比你們做的好那么多？拋開能力限制、資金限制、資源限制、找不到人才這些因素等等，你連品牌形象里最基本卻很重要的logo都不重視，拿什么走好以后的路？

這映射出一個什么觀念呢？因為大家都不重視品牌，覺得大家都一樣，所以我們消費者就該花越來越多的錢用著你們提供的糟糕產品而你們卻一直以為我們的審美就是這樣的？簡直是惡性循環，因為，不管我們是老板還是普通職員亦或是國家領導人，其實我們都是消費者。

別忘了，消費者是喜歡占便宜而不是喜歡便宜（占便宜是指偶爾提供的一點小優惠），因為我們都知道便宜意味著你提供的服務和質量設計是不會那么盡人意的——一分錢一分貨，而占便宜卻不是，要相信，原本付出同樣的金錢和時間我們應該得到等值的商品或者服務體驗的。

看到這里，再好好去看看自己店鋪的logo吧，是不是也low爆了呢？