標題如何影響亞馬遜產品排名

與谷歌的搜索算法類似，亞馬遜擁有自己的算法，可確定產品的排名。思考亞馬遜搜索排名的最好方法就是把你自己設想成購物者。

當購物者在搜索一對“紅色太陽鏡”時，可能會在亞馬遜搜索欄中輸入自己想要查詢的東西，而不是通過產品類別目錄一層一層往下找。然后，商家輸入的搜索字詞就會和購物者輸入的關鍵字進行匹配。

因為“搜索”是大多數購物者尋找產品的方式，所以必要的產品字段優化對改進產品標題和描述是十分重要的，這樣才可以脫穎而出，超過競爭對手排名。

亞馬遜表示：只需要添加一個額外的搜索字詞，如果這個詞目的明確并且具有說服力，那么產品詳情頁面的瀏覽次數就會顯著增加。

當然也會有其他因素，如價格，實用性，精選品和銷售歷史也將有助于確定產品在搜索結果中的顯示位置。通常，具有較高銷售額的產品將被放在亞馬遜排名搜索列表的前面。銷售額越多，排名靠前的機會就越大。

今天的文章，我們將進一步探討亞馬遜排名中最有影響力的因素之一，產品標題。

創建產品詳細信息頁面

如下圖所示，一個完善的產品信息頁面準確地展示了客戶想要和需要了解的所有產品信息，以便做出購買決定。在創建這些詳細頁面的內容時，盡可能準確地描述產品信息至關重要。顧客想要知道他們正在購買的到底是什么東西。

詳細信息頁面的重要組成部分包括：

• 一個簡潔而獨特的標題，以Amazon.com中的標題樣式為準

•五個產品要點，傳達產品的最重要信息

•準確描述產品，詳細介紹其所有主要特色

•顧客所購買產品的清晰圖像

使用關鍵字優化標題

關鍵字是任何產品標題的重要組成部分，但零售商應該警惕關鍵字堆砌 -

這種做法可能會對你的產品排名造成不利影響。具有清晰詳細信息的產品更有可能獲得較高的點擊率和轉化率。銷售額的增加最終會使產品得到更好的排名。

下面是一個內容優化后的氣泡保護套。如你所見，當購物者尋找一個保護套時，可以了解產品的重要詳細信息，因為這些信息就列在標題中，包括品牌，顏色和與之兼容的設備類型。

產品的標題公式

根據產品類別，每種產品可能有額外的公式。每個產品類別都有特定的產品標題公式。

所有產品類別都從品牌名稱開始，然后列出產品名稱

但標題的其他屬性可能包括：

·樣式

·產品型號

·輸出功率

·尺寸，顏色，數量(如果有多個屬性)

由于產品標題是顧客在搜索過程中的第一個信息來源，因此遵循亞馬遜的標題樣式，保持字體大小寫和拼寫正確很重要。

以下是亞馬遜主要產品類別的標題公式和示例列表(請注意，這不包括所有產品類別的特定公式，而是引導賣家如何創建產品標題的構思)：

Cookware, Cutlery

樣式：品牌+種類+尺寸+產品類型

示例：Calphalon Professional Hard-Anodized 8-1/2-Quart Saucier with Lid

示例：Sabatier Precision 14-Piece Stainless-Steel Knife Block Set

Cook’s Tools & Gadgets

樣式：品牌(如需要+產品型號)+產品型號+產品類型，顏色

示例：Vacu Vin Wine Saver Gift Pack, White

Small Appliances, Home Environment

樣式：品牌+產品型號+型號名稱+產品類型，顏色

示例：KitchenAid KSM150PSER Artisan 5-Quart Mixer, Empire Red

Tableware

樣式：品牌+款式+產品類型，數量

示例：Pfaltzgraff Charlotte 16-Piece Dinnerware Set, Service for 4

Bedding

床單，床墊，毛毯的樣式：品牌+種類/款式+線數+材料+尺寸+產品類型，顏色

示例：Wamsutta Luxury 400-Thread-Count Sateen Queen Sheet Set, Halo

Bath Towels

樣式：品牌+種類/款式+材料+產品類型+數量，顏色

示例：Royal Velvet Classic Hand Towel, Peridot

DVD Players

樣式：品牌+產品型號+尺寸+產品類型+屏幕樣式(如果需要)+(顏色/包裝尺寸)

示例：Panasonic PV-D4743S Progressive Scan DVD/VCR Combo (Silver)

Video Games

樣式：品牌+(如果不清楚是什么產品，標明產品型號)+產品類型+(適用范圍)

示例：Thrustmaster Freestyler Bike (PC)