標(biāo)題如何影響亞馬遜產(chǎn)品排名

與谷歌的搜索算法類(lèi)似，亞馬遜擁有自己的算法，可確定產(chǎn)品的排名。思考亞馬遜搜索排名的最好方法就是把你自己設(shè)想成購(gòu)物者。

當(dāng)購(gòu)物者在搜索一對(duì)“紅色太陽(yáng)鏡”時(shí)，可能會(huì)在亞馬遜搜索欄中輸入自己想要查詢(xún)的東西，而不是通過(guò)產(chǎn)品類(lèi)別目錄一層一層往下找。然后，商家輸入的搜索字詞就會(huì)和購(gòu)物者輸入的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。

因?yàn)?ldquo;搜索”是大多數(shù)購(gòu)物者尋找產(chǎn)品的方式，所以必要的產(chǎn)品字段優(yōu)化對(duì)改進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)題和描述是十分重要的，這樣才可以脫穎而出，超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名。

亞馬遜表示：只需要添加一個(gè)額外的搜索字詞，如果這個(gè)詞目的明確并且具有說(shuō)服力，那么產(chǎn)品詳情頁(yè)面的瀏覽次數(shù)就會(huì)顯著增加。

當(dāng)然也會(huì)有其他因素，如價(jià)格，實(shí)用性，精選品和銷(xiāo)售歷史也將有助于確定產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的顯示位置。通常，具有較高銷(xiāo)售額的產(chǎn)品將被放在亞馬遜排名搜索列表的前面。銷(xiāo)售額越多，排名靠前的機(jī)會(huì)就越大。

今天的文章，我們將進(jìn)一步探討亞馬遜排名中最有影響力的因素之一，產(chǎn)品標(biāo)題。

創(chuàng)建產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面

如下圖所示，一個(gè)完善的產(chǎn)品信息頁(yè)面準(zhǔn)確地展示了客戶(hù)想要和需要了解的所有產(chǎn)品信息，以便做出購(gòu)買(mǎi)決定。在創(chuàng)建這些詳細(xì)頁(yè)面的內(nèi)容時(shí)，盡可能準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品信息至關(guān)重要。顧客想要知道他們正在購(gòu)買(mǎi)的到底是什么東西。

詳細(xì)信息頁(yè)面的重要組成部分包括：

• 一個(gè)簡(jiǎn)潔而獨(dú)特的標(biāo)題，以Amazon.com中的標(biāo)題樣式為準(zhǔn)

•五個(gè)產(chǎn)品要點(diǎn)，傳達(dá)產(chǎn)品的最重要信息

•準(zhǔn)確描述產(chǎn)品，詳細(xì)介紹其所有主要特色

•顧客所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的清晰圖像

使用關(guān)鍵字優(yōu)化標(biāo)題

關(guān)鍵字是任何產(chǎn)品標(biāo)題的重要組成部分，但零售商應(yīng)該警惕關(guān)鍵字堆砌 -

這種做法可能會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品排名造成不利影響。具有清晰詳細(xì)信息的產(chǎn)品更有可能獲得較高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。銷(xiāo)售額的增加最終會(huì)使產(chǎn)品得到更好的排名。

下面是一個(gè)內(nèi)容優(yōu)化后的氣泡保護(hù)套。如你所見(jiàn)，當(dāng)購(gòu)物者尋找一個(gè)保護(hù)套時(shí)，可以了解產(chǎn)品的重要詳細(xì)信息，因?yàn)檫@些信息就列在標(biāo)題中，包括品牌，顏色和與之兼容的設(shè)備類(lèi)型。

產(chǎn)品的標(biāo)題公式

根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別，每種產(chǎn)品可能有額外的公式。每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別都有特定的產(chǎn)品標(biāo)題公式。

所有產(chǎn)品類(lèi)別都從品牌名稱(chēng)開(kāi)始，然后列出產(chǎn)品名稱(chēng)

但標(biāo)題的其他屬性可能包括：

·樣式

·產(chǎn)品型號(hào)

·輸出功率

·尺寸，顏色，數(shù)量(如果有多個(gè)屬性)

由于產(chǎn)品標(biāo)題是顧客在搜索過(guò)程中的第一個(gè)信息來(lái)源，因此遵循亞馬遜的標(biāo)題樣式，保持字體大小寫(xiě)和拼寫(xiě)正確很重要。

以下是亞馬遜主要產(chǎn)品類(lèi)別的標(biāo)題公式和示例列表(請(qǐng)注意，這不包括所有產(chǎn)品類(lèi)別的特定公式，而是引導(dǎo)賣(mài)家如何創(chuàng)建產(chǎn)品標(biāo)題的構(gòu)思)：

Cookware, Cutlery

樣式：品牌+種類(lèi)+尺寸+產(chǎn)品類(lèi)型

示例：Calphalon Professional Hard-Anodized 8-1/2-Quart Saucier with Lid

示例：Sabatier Precision 14-Piece Stainless-Steel Knife Block Set

Cook’s Tools & Gadgets

樣式：品牌(如需要+產(chǎn)品型號(hào))+產(chǎn)品型號(hào)+產(chǎn)品類(lèi)型，顏色

示例：Vacu Vin Wine Saver Gift Pack, White

Small Appliances, Home Environment

樣式：品牌+產(chǎn)品型號(hào)+型號(hào)名稱(chēng)+產(chǎn)品類(lèi)型，顏色

示例：KitchenAid KSM150PSER Artisan 5-Quart Mixer, Empire Red

Tableware

樣式：品牌+款式+產(chǎn)品類(lèi)型，數(shù)量

示例：Pfaltzgraff Charlotte 16-Piece Dinnerware Set, Service for 4

Bedding

床單，床墊，毛毯的樣式：品牌+種類(lèi)/款式+線數(shù)+材料+尺寸+產(chǎn)品類(lèi)型，顏色

示例：Wamsutta Luxury 400-Thread-Count Sateen Queen Sheet Set, Halo

Bath Towels

樣式：品牌+種類(lèi)/款式+材料+產(chǎn)品類(lèi)型+數(shù)量，顏色

示例：Royal Velvet Classic Hand Towel, Peridot

DVD Players

樣式：品牌+產(chǎn)品型號(hào)+尺寸+產(chǎn)品類(lèi)型+屏幕樣式(如果需要)+(顏色/包裝尺寸)

示例：Panasonic PV-D4743S Progressive Scan DVD/VCR Combo (Silver)

Video Games

樣式：品牌+(如果不清楚是什么產(chǎn)品，標(biāo)明產(chǎn)品型號(hào))+產(chǎn)品類(lèi)型+(適用范圍)

示例：Thrustmaster Freestyler Bike (PC)