近日，國外學者對亞馬遜SEO與影響商品排名的因素之間的相關性進行了一系列探討。大量調查研究結果表明：RankingFactor和亞馬遜搜索引擎之間存在相互關系。

【1】Ranking Factor和亞馬遜SEO的關系

下表中，每項Ranking Factor都對應一個R值(R-value)。R值為正，表示兩者之間關系呈正相關;R值為0，表示兩者無關;R值為負則呈負相關。也就是說，R值越高，具備這項Ranking Factor的產品或頁面在搜索結果中的排名就會越靠前。

亞馬遜SEO與產品排名之間那些不為人知的秘密

注：基于調查數據，我們揭示并總結了Ranking Factor和亞馬遜搜索結果的相關性，但需要注意的是，相互關系并不一定代表著因果關系。

【2】術語一覽表

● Sales Rank (銷售排名)：sales rank是亞馬遜向公眾展示的順序分級。是指以升序的形式，將每一類商品按銷量從高到低的順序進行的排列。

需要注意的是，這里一款產品的sales rank只與該產品的商品種類或指定搜索點相關。我們是通過查詢詞條對相關性進行計算的，因而估算的結果一般只包含一個商品種類或搜索點。也就是說，電子產品分類下的top1和家具/廚房分類下的top1之間是不具有可比性的。

另外，為了防止有些商品沒有sales rank，我們假設了999999種具有sales rank的商品，基數較大，具有說服力。根據Spearman相關系數公式，可以顯示出最接近真實的數值。

● Sold by Amazon.com(亞馬遜出售)：為了找出在亞馬遜上出售的商品，首先我們鎖定注冊了亞馬遜的賣家，再用二進制值來估算它的Spearman相關系數。

注：需要注意的是原本亞馬遜專業賣家出售的商品可能不久就變成了個人賣家在銷售。

這里我們通過2015年夏秋商品排名來追蹤Sold by Amazon.com的相關數據，因而后續的對比也是針對該具體時間點來說的。

● Product Title – Quality of Match(產品標題-匹配質量)：是指匹配分值質量。這里我們將為與產品標題匹配的每一個與獨立的關鍵字賦值。

舉個例子，假設我們搜索“tank top blue”，顯示的結果中，產品名稱里若只包含“tank”和“top”兩個字則對應2分，而包含“tank top blue”三個字的產品則得3分。

● Prime eligibility(會員資格)：是指基于商品是否具有Prime資格而為其賦值。這里我們同樣采用二進制值來計算Spearman相關系數。

● Discount amount(折扣數額)：主要指折扣數額或折扣率。具體方法為，通過用標價減去售價得到折扣數額，或用售價除以亞馬遜的標價得出折扣率。

這里對于沒有標注標價的商品我們默認其折扣數額為0。此外，我們發現大約有5.2%的商品售價高于標價，我們將這種情況規定為負折扣率。

● MBM Product Title (MBM產品標題)：MBM即modified broad match(良性廣泛匹配)。匹配原則為，只要產品標題里包含查詢詞條里的任何一個字，均可算為匹配。

例如，我們搜索“red sweater”，顯示的商品只要包含“red”或“sweater”任意一個字，即可算作匹配結果。

● Total BM occurrences (BM頻度總和)：指在一款指定產品的標題、特點和描述中，所有單個關鍵字出現頻度的總和。

仍以“red sweater”為例，在搜索結果中，包含“red”一字的商品有12件，包含“sweater”一字的商品有5件，因而這里的Total BM occurrences為17。

● Description BM occurrences (描述BM頻度)：計算方式與Total BM occurrences一致，但這里單指商品描述部分。

● EM Product Title(EM產品標題) ：EM即exact match，這里指的是指定查詢詞條與產品標題的精確匹配。不考慮變形和復數形式，除去個別案例，這種匹配在各方面都很精準。

● Feature BM occurrences (特點BM頻度)：測量方式與Total BM occurrences一致，但這里單指特點部分。

● Total EM occurrences(EM頻度總和) ：指在一款指定產品的標題、特點和描述中，所有精確匹配出現頻度的總和。

● Description EM occurrences (描述EM頻度)：指商品描述部分精確匹配的出現頻度。

● Feature EM occurrences (特點EM頻度)-：指特點部分精確匹配的出現頻度。

● Third Party FBA(第三方FBA)：這一指標主要著眼于兩方面：賣家和Prime資格。如果賣家不在亞馬遜銷售或者不具備Prime資格，該商品則被稱為“Third Party FBA”。

需要注意的是，在我們調查期間，亞馬遜推出了一項“Seller Prime Fulfillment”活動?；顒又幸徊糠种付ㄙu家擁有自行配送Prime商品的權利。

除這些賣家之外，其他賣家想要成為Prime會員前提是必須選擇FBA配送(亞馬遜物流)。

● Third Party Merchant Fulfilled (第三方賣家配送)：與Third Party FBA一樣，衡量該指標需考慮賣家本身以及是否擁有Prime資格。
這種情況下，賣家不在亞馬遜銷售且商品不具有Prime資格，該商品則為Third Party Merchant Fulfilled。

注：這里不排除賣家使用FBA配送但不屬于prime商品，但一般來說這種情況很少見。