今天給大家分享一下，我們做過的一個店鋪整體視覺策劃的案列。途中有些許曲折，但其中有些小經驗希望能給到大家一點啟發。

我們這次接到需求的產品是紅包(這里就不方便透露店鋪名稱了)，當我們看到店鋪頁面的第一感覺就是凌亂，沒有整體的風格，就好像批發市場的雜貨小攤。而這卻是一個天貓旗艦店，顯然這樣的設計風格不能給到買家信任產品的感覺。當時產品的銷量比較低，月銷才幾百，后來經過整體的視覺打造，加上店主自己的運營推廣，銷量直線上升，現在已經是月9千多的銷量了。

下面具體介紹下我們的視覺打造過程。

第一步：競品分析，深入了解客戶需求

客戶給到我們的打造關鍵詞是中式、喜慶，以及參考同類產品在淘寶排名靠前的店鋪。于是我們參考了排名第一的紅包店鋪——煙雨集。這是一個風格非常明顯，文藝氣息十足的店鋪，而其他的紅包店鋪在這家店鋪相比之下就顯得平淡無奇了。

我個人是非常中意這種類型的，于是信心滿滿的就做了一個參考樣例給老板看，覺得應該就是她想要的風格了，可是老板卻反饋說，不是這種感覺，這種風格被完全否定了。老板說，風格獨特的設計往往比接地氣的設計受眾面要窄許多，賣東西是希望能雅俗共賞，什么樣的人都進來看看，別的類目不說，至少紅包這個行業是希望購買人群越寬越好的。這些話讓我受益匪淺，好的設計往往不是光好看就足夠了，必須考慮到客戶人群及購買率等方方面面。也因為這一次的經驗，在我們以后的設計流程中，我們加入了產品特性分析以及人群分析的環節，所有的設計都是為凸顯產品服務，根據后臺數據分析尋找風格，挖掘賣點。

我們要求客戶提供了后臺數據供我們參考分析，發現購買人群是集中在20-35歲之間的女性用戶，及節假日、春節前后是購買的高峰期。同時，我們也分析了“煙雨集”，其中中國風的元素感覺和紅包非常吻合，但是她們的紅包樣式比較獨特，有別于傳統的紅包，所以在其店鋪設計風格上加入了一些年輕化、文藝風的元素。考慮到我們店鋪的實際情況，我們還是決定走傳統的中國風風格，加上纖細古典的線條和水墨節日的元素，來配合用戶群體。

從這次設計中，我認為產品分析的過程雖然繁瑣，但千萬不要害怕麻煩而放棄掉這一步，如果前期溝通和分析不夠，設計完成之后再被一次次地退稿，不僅會浪費更多的時間，而且也耽誤了客戶上新的進度，是雙方都不想看到的。

最終我們又提供了幾款風格給客戶參考并達成一致，確定了最終的風格。古典、中式、簡潔，以中國紅為主色，康熙字典字體，配上具有中國風氣質的古典花紋邊框、水墨畫等素材裝飾。

第二：設計跟拍很重要！

主要的基調、顏色、元素都已定好，接下來就是拍攝照片了，照片的風格也需要跟之前的設計風格達成一致。這就是最開始說到的，如果事先沒有一個明確的設計方案，拍攝時覺得這樣也好那樣也好，但最終卻一張也用不上。

還是回到紅包這個案列，為了配合整體的風格，我們還專門為這次項目購買了道具，并安排設計師和客戶一起進行跟拍。為什么要設計師跟拍，下面就來說明原因。

攝影師往往追求的是單張照片畫面的美感，而設計師卻需要將圖片與文字相結合，所以他們的標準是不一樣的，為了后期設計效率和效果，避免返工或者增加不必要的工作量，務必讓設計師一起跟拍，可以將他自己想要的感覺，拍攝角度以及留白空間等要求能很清晰地傳達給攝影師。

我們也“翻過船”，第一批新品上架的時候我們沒有讓設計師進行跟拍，因為當時老板還沒有決定做整體店鋪的視覺，只是單獨做詳情，于是我們只是在口頭上跟攝影師溝通要如何拍攝，結果在拍攝階段，往返調整了很多次，但呈現效果卻仍然欠缺，這樣不僅影響視覺效果，也拖慢了整體進度。本來是圖方便不過去跟拍，后來卻浪費了更多時間。

我們在做整體打造的時候就直接跟拍了，拍攝這一環節進行的非常順利，差不多花了1天的時間就搞定了，一次通過。

第三：后期修圖

雖然拍攝出來的照片效果客戶很滿意，但是由于紅包的特殊質感，很多細節是不能通過拍攝完整的表達出來的，這時候就需要我們后期進行一些美化操作了。

燙金字后期修片效果，整體色彩調整。

第四：素材整合，打造整體視覺效果

當風格、圖片、元素都確定好之后，就可以開始進行頁面設計的制作了。

客戶的需求是店鋪首頁、爆款詳情頁、關聯銷售、產品直通車圖片、活動海報的制作。我們需要把握的是整體風格元素要統一，但又有一定的變化。

第五：順從客戶還是堅持自己？

設計過程中還有一個小插曲，客戶和我們在某些設計的表達方式上意見并不一致，一萬個人心中就有一萬個哈姆雷特，在視覺設計中每個人的審美都不盡相同，提出異議也是無可厚非的事情。本著客戶就是上帝的原則，很多設計師在這個時候就選擇了順從客戶的意思進行修改。也不是說這樣做不好，但我覺得也要具體情況具體分析，因為在視覺設計上設計師更為專業，客戶也會有很多想法沒有非常準確的表達，而這時候我們設計師就必需具備了解客戶真實需求的能力，在覺得對的地方要有所堅持。

這次我們沒有依從客戶的全部想法，所幸最后的結果是令人滿意的，一個月的時間不到，客戶驚喜地發現，他們的店鋪一躍成為了行業第二，于是向我們道謝，客戶的肯定也給我們的工作無限的動力，在后面的整店策劃過程中不斷完善不斷進步。

其實視覺在整體店鋪的運營環節中起到的就是輔助的作用，雖然不是首要任務，但不能不做，而且一定是要認真去推敲去思考，才能將視覺這個輔助的工具用到刀刃上，發揮它最大的效果，這個價值就不是用錢去衡量的了，因為一旦店鋪視覺做出來，就代表了整體店鋪的氣質了。