硬邦邦的廣告宣傳，病毒式的營銷轟炸......品牌營銷，這些玩法還能唬住多少消費者?品牌商們是時候放下身段，找點營銷新玩法。不管是線上線下玩轉全城尋寶，還是聚劃算萬人定制團購，品牌商都把消費的主導權放回給消費者，在互動中讓消費者買得爽快，玩得痛快，在此過程中自然而然地積聚品牌勢能。
020的時尚互動玩法
核心玩法:二維碼掃描.全城尋寶“集齊XX”。
操作技巧:1.玩法符合消費群的特性.2活動的持續性。
移動互聯網、二維碼、020”二每一個概念都在2012年紅得發紫，但具體怎么執行卻無成功嘗試。因為自始至終，大家都沒有解決如何把線上和線下人群統一起來的難題。而哈根達斯與手機淘寶開展的全城尋寶活動，卻比較好地聯動了線上線下，并且結合二維碼等新型技術將活動推向了嗨點。
移動二維碼，讓玩法更洋氣
2012年8月，哈根達斯與手機淘寶合作。在北京、上海和杭州三個城市開展了全城尋寶活動。活動第一階段，消費者只要尋找8款隱藏在8個哈根達斯門店的二維碼，用淘寶手機客戶端掃碼就能點亮相應城市菜品，點亮4個可以抽獎國際旅游，點亮8款就能獲得任意一款哈根達斯的新品。第二階段，推出全城尋寶規頻。消費者只要找到并掃描隱藏于活動規頻中的4個二維碼，便可獲得國際游抽獎，或哈根達斯優惠券。
在活動伊始，哈根達斯希望通過二維碼傳播的形式，向手機(淘寶手機端)客戶推薦全新的“Worldly Chef品味世界品味哈根達斯’菜單。而二維碼天然具有連接線上和線下的特性，因此考慮通過“全城尋寶”這樣有新意又好玩的機制，吸引線上了解這個活動的消費者，實際走到門店中來，推廣新產品的同時，鼓勵消費者嘗試并帶動店內消費。
線上線下，融會貫通
此次活動，共有3個城市24家哈根達斯門店參與，至少段蓋了10000個線下顧客，參加活動的門店較去年同期銷售額增長20%。哈根達斯官方旗艦店，手機端uv增長了近3倍，新菜式銷售額也增長了近3倍。該活動不僅讓哈根達斯的傳統線下廣告實現了互動體驗，還為新品推廣開拓了無線銷售渠道，有效地提升了品牌活力。
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