拼多多直通車場景展示推廣又新增了葉子類目定向、相似店鋪定向、興趣點定向三個功能，商家你知道它們是什么及如何操作嗎？如果不知道的請往下看！
一、拼多多葉子類目定向
1、葉子類目定向是什么？
定向與推廣商品所在的葉子類目有關系的用戶。有關系是指：瀏覽、收藏、下單、成團等行為。商家通過葉子類目定向可以最大限度的找到近期對自己推廣商品所在的葉子類目感興趣的用戶。
2、葉子類目定向原理
利用拼多多推廣商品所在的葉子類目去篩選近 90 天在這個葉子類目下的商品有瀏覽、收藏、下單、成團等行為的用戶，從而整合出這個葉子類目的用戶集合。
3、葉子類目定向操作步驟
【第一種：在新建計劃流程中】
① 設置推廣信息及添加商品后，在推廣計劃設置環節，在投放用戶模塊中找到葉子類目定向，勾選葉子類目定向，完成設置出價即可。
② 注：因葉子類目定向是在“所有普通用戶”出價的基礎上進行溢價出價，故在設置葉子類目定向前需設置好“所有普通用戶”的出價。
【第二種：在現有推廣商品上新增定向】
① 在計劃包含的商品列表中點擊某個商品的編輯按鈕，可以在現有設置基礎上新增定向。
② 在投放用戶模塊勾選葉子類目定向和設置出價即可。
【第三種：在現有推廣計劃中添加新的推廣商品流程中】
① 在計劃包含的商品列表中點擊“添加商品”按鈕，進入新建推廣商品的流程，在推廣計劃設置環節中即可完成葉子類目定向設置
4、怎么查看葉子類目定向數據
1） 在“場景展示推廣-推廣計劃列表-具體的某個推廣計劃”中查看推廣商品及葉子類目定向粒度的今日數據
2） 在“場景展示推廣-推廣計劃列表-具體的某個推廣計劃-查看全部數據-推廣定向”中查看葉子類目定向粒度的歷史數據
二、拼多多相似店鋪定向
1、相似店鋪定向是什么？
定向對我的競品店鋪有過瀏覽、收藏、下單和成團等行為所形成的對競品店鋪感興趣的用戶群體。（對我的店鋪感興趣的用戶群體除外）
2、相似店鋪定向原理
通過主營商品、店鋪訪客人群相似度進行競品店鋪的篩選，形成競品店鋪候選集，再根據用戶與店鋪之間的多樣化行為，結合時間周期的因素，通過模型算出與用戶存在偏好度的店鋪集合，最終形成商品同質店鋪和購買用戶同質店鋪的用戶合集。
3、相似店鋪定向操作步驟
與葉子類目定向操作流程一致。
4、怎么查看相似店鋪定向數據
與葉子類目定向查看數據報表一致。
三、拼多多興趣點定向
1、興趣點定向是什么？
興趣點是依據推廣商品標題與若干其他商品標題共性特征提煉出的商品興趣點，定向與推廣商品的商品興趣點有關系的用戶。
2、興趣點定向原理
根據推廣商品及其他商品的商品標題分別拆分，并將若干最具有共性特征的詞組聚合并提煉出幾個到幾百個不等的商品興趣點，一個商品興趣點包含若干具有相同商品興趣點的商品，一個商品也可以屬于多個商品興趣點。從而可以為一個商品推薦多個商品興趣點，通過一個商品興趣點可以篩選出對具有相同興趣點的商品感興趣的用戶。
3、興趣點定向操作步驟
【第一種：在新建計劃流程中】
① 設置推廣信息及添加商品后，在推廣計劃設置環節，在投放用戶模塊中找到興趣點定向，點擊“設置興趣點”。
② 在興趣點定向彈窗中勾選合適的興趣點，最多可選擇 5 個，然后點擊確認提交。
③ 為已選擇的每個興趣點為默認勾選狀態，為勾選的興趣點設置出價。如果已選擇的興趣點不想設置出價了，直接取消勾選即可。
【第二種：在現有推廣商品上新增定向】
① 在計劃包含的商品列表中點擊某個商品的編輯按鈕，可以在現有設置基礎上新增定向。
② 在編輯興趣點定向過程中，如果之前已購買的興趣點覆蓋用戶數量過少，此興趣點將不可操作，只能移除，可通過“一鍵移除”按鈕全部移除此類興趣點，移除后可以再選擇新的興趣點進行出價。
【第三種：在現有推廣計劃中添加新的推廣商品流程中】
② 在計劃包含的商品列表中點擊“添加商品”按鈕，進入新建推廣商品的流程，在推廣計劃設置環節中即可完成興趣點定向設置。
4. 如何查看數據報表
與葉子類目定向查看數據報表一致。
四、常見問題
1.每種定向中顯示的用戶數量是什么意思？
目前系統可以預估某個定向在近期一段時間內可以覆蓋的全站范圍內的用戶數量。目前用戶數量是按天更新的。后期會逐步升級，依據當前出價預估某個定向每天的流量上限。
2.我一次性可以設置多少個定向？
在設置投放用戶時，“所有普通用戶”是必須設置的，其他的定向您可以同時設置，但并不是說全部都設置就會帶來最好的投放效果，您可以根據您當前的推廣需求合理的選擇合適的用戶群進行出價。
3.我一次性可以設置多少個興趣點定向？
一個推廣商品可能推薦若干個興趣點，目前一個推廣商品您最多可設置 5 個興趣點。
4.為什么有些興趣點定向沒有推薦興趣點？
當您的商品在拼多多全站中無法找到一定數量的類似商品時，系統可能無法為您推薦相關的商品興趣點，或者推薦的興趣點覆蓋的用戶數量較少。
5.每種定向設置什么樣的出價合適？
目前系統針對每種定向的出價區間均為 0.10~99.00 元，但訪客重定向、相似寶貝定向、葉子類目定向、相似店鋪定向、興趣點定向均必須在“所有普通用戶”定向出價的基礎上溢價至少 10%進行出價，且溢價范圍最高不超過 300%。
6.我設置了多種定向，系統會如何扣費？
①如果同時設置了多個定向，競得的流量符合其中一個定向條件，則按此定向條件的出價進行扣費；
②如果同時設置了多個定向，競得的流量符合多個定向條件，且每個定向的出價不一致，則系統會按定向中最高的出價進行扣費；
③如果同時設置了多個定向，競得的流量符合多個定向條件，且出價也一致，則系統將按算法最優定向的出價進行扣費。
好了，以上就是拼多多直通車場景展示推廣中新增的三大定向功能的解讀和操作流程，如果還想了解更多拼多多直通車推廣內容，持續關注甩手網即可！
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