鉆展屬于淘寶商家比較常用付費推廣手段之一，很多商家使用鉆展之后反饋的效果也是不錯的，可是也有很多商家說鉆展很費錢并不適合自己。使用鉆展還是有不少的爭議，其實這是有店鋪有很大關系，有的店鋪適合用鉆展推廣，可是有的卻不適合用鉆展來推廣，如果不適合用鉆展推廣，用鉆展推廣了，那自然就是浪費錢了。來看看什么情況適合、什么情況不適合用鉆展推廣。
1、適合用鉆展推廣的店鋪
影響鉆展的因素有出價、位置、圈定的人數，所以使用鉆展的店鋪一定要在自己預算上有優勢的。這樣的店鋪可以是有實力的品牌店鋪，這種也能借助品牌的優勢做好推廣。還有就是搞大型活動的時候適合用鉆展，因為鉆展不需要任何的時間周期，效果反應快速。
鉆展可以實行精準的投放，所以也比較適合風格明顯的店鋪，這種店鋪投放的成交率更高，因為針對的人群十分精準。還有就是鉆展推廣的效果好不好，鉆展的創意圖也能起到很關鍵的作用，直接影響著點擊率。
2、不適合用鉆展推廣的店鋪
鉆展推廣是需要一定的費用的，如果說店鋪預算不夠，介意還是不要去用直通車做推廣。還有就是沒有任何競爭優勢，銷量也不高和同質化的產品，也不適合去用鉆展推廣。因為這類產品競爭力不大，推廣出去被客戶點擊的可能也很小。
還有很多類目不適合做鉆展推廣，比如說飾品、家居小件，還有銷量差的男裝、男女鞋、男女包等等類目。還有就是客單價很高的產品，但是店鋪給客戶的整體感覺很差，銷量又很少的產品不適合用鉆展推廣。
以上只是大概的預估一下什么店鋪適合和不適合做鉆展推廣，具體適不適合做鉆展，你還可以通過測試的方式來做進一步驗證。
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