鉆展其實不管版本怎么審計，商家需要面對的問題還是存在著。鉆展投放常見的問題有三個，鉆展投放錢花不出去，錢花出去了可是成本太高，錢花出去了成本控制了、可是沒有成交。這三個問題是商家基本都會碰到的，該如何解決呢，一點一點來說。
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1、鉆展錢花不出去
其實鉆展投放錢花不出去，無非就是因為圈定的人群不準(zhǔn)、出價不合理、時間選取不合理。鉆展投放圈定的人數(shù)也就那么一點，而且還是不準(zhǔn)確的人數(shù)，那么就容易導(dǎo)致預(yù)算花不出去。鉆展是智能競價的，出價越高越優(yōu)先被展現(xiàn)。如果說出價過低，自然就可能沒有展現(xiàn)，錢就花不出去了。鉆展投放不能選擇全天24小時都是一樣的投入，流量不高的時間段盡量少投入或者不投入。有一個投放的小訣竅，在添加自定義店鋪時，可以把自己店鋪也加上。
2、鉆展投放錢花出去了，成本太高
這種一般是經(jīng)歷初期的定向和溢價調(diào)整后，突然發(fā)現(xiàn)錢消耗很快，點擊成本太高。其實造成這一原因無非就3點，素材問題導(dǎo)致點擊率太低、目標(biāo)人群定向不精準(zhǔn)、溢價不合理。
素材的點擊率不高，那么需要去反復(fù)設(shè)計素材。素材一般需要有一個明確的主題、文案要做到精準(zhǔn)簡練、內(nèi)容要有層次，字體和顏色最好2到3種，還要做到適當(dāng)留白。一般白底素材點擊率偏低，所以盡量稀釋白底素材的幾率。目標(biāo)人群定向，簡單說就是產(chǎn)品針對的人群是誰，這類人群愛好的是什么，興趣點在哪。溢價太低沒有展現(xiàn)，溢價太高錢消耗太快，所以需要有一個合理的出價。
3、鉆展投放錢花出去了，成本也可控制，但是還是沒有成交
沒有成交，肯定是要找到底是什么原因造成的。一般來說，是計劃預(yù)算分配不合理、目標(biāo)人群定向不精準(zhǔn)、鉆展落地頁等等原因造成沒有成交。
計劃預(yù)算分配不合理，對于自己投了多少個靠譜的展位也不清楚，對于投產(chǎn)好的展位要加大投入，對于效果不好的要果斷改善或刪除。目標(biāo)人群不精準(zhǔn)，自然轉(zhuǎn)化率就不會高。鉆展落地頁不能全部保持一致，這需要根據(jù)素材、人群、詳情頁、活動專題、店鋪首頁，這幾個來決定的。
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