不少中小賣(mài)家認(rèn)為鉆展距離自己很遠(yuǎn)，那是大賣(mài)家的專(zhuān)利。其實(shí)真正了解下了會(huì)發(fā)現(xiàn)鉆展玩的好，中小賣(mài)家也能快速引流，也不需要高投入。其實(shí)想要玩轉(zhuǎn)鉆展，一定要做好創(chuàng)意、出價(jià)、定向3個(gè)方面。

如果說(shuō)還是覺(jué)得投入太高，那么鉆展定向一定要更精準(zhǔn)。鉆展定向其實(shí)就是根據(jù)客戶(hù)近期的瀏覽、購(gòu)買(mǎi)、收藏等等行為定向，主要有群體定向、訪客定向、興趣點(diǎn)定向、場(chǎng)景定向、DMP定向，今天主要說(shuō)說(shuō)興趣點(diǎn)定向和投放技巧。

一、鉆展興趣點(diǎn)定向定義

鉆展興趣點(diǎn)定向的很精準(zhǔn)，可以精準(zhǔn)到葉子類(lèi)目和部分二級(jí)類(lèi)目。而且商家在投放時(shí)，是可以選擇興趣點(diǎn)個(gè)數(shù)的，個(gè)數(shù)可以高達(dá)2000個(gè)。

二、鉆展興趣點(diǎn)投放技巧

1、建立多個(gè)興趣點(diǎn)

首先要明確好自己推廣主要的目的，然后結(jié)合店鋪產(chǎn)品或推廣產(chǎn)品來(lái)選擇興趣點(diǎn)。興趣點(diǎn)的選擇可以是精準(zhǔn)興趣點(diǎn)，也能使集合頁(yè)面。精準(zhǔn)興趣點(diǎn)是建立單個(gè)計(jì)劃，選擇單個(gè)興趣點(diǎn)，然后針對(duì)性投放。集合頁(yè)面選擇店鋪內(nèi)最暢銷(xiāo)的商品，然后選擇多個(gè)興趣點(diǎn)。

2、興趣點(diǎn)優(yōu)化并及時(shí)調(diào)整

要結(jié)合時(shí)間段數(shù)據(jù)，做出不斷修改興趣點(diǎn)的預(yù)算、出價(jià)、素材。

3、如果換季或圈定人數(shù)過(guò)時(shí)，需要找重合度高的興趣點(diǎn)

換季可能買(mǎi)兩個(gè)季節(jié)的產(chǎn)品都有，那么需要找重合度高的興趣點(diǎn)。還有去過(guò)圈定人數(shù)少，那么鉆展投放效果也不會(huì)很好，那么你需要找高重合度的興趣點(diǎn)。

4、一個(gè)計(jì)劃是一個(gè)興趣點(diǎn)還是多個(gè)興趣點(diǎn)

一個(gè)計(jì)劃可以最多選擇50個(gè)興趣點(diǎn)，但是最后報(bào)表數(shù)據(jù)反饋是總的興趣點(diǎn)報(bào)表。如果一個(gè)計(jì)劃一個(gè)興趣點(diǎn)，那么數(shù)據(jù)反饋就是單個(gè)興趣點(diǎn)的數(shù)據(jù)，更能方便自然清楚。