現(xiàn)在淘寶賣(mài)家用直通車(chē)推廣，已經(jīng)比較難以滿(mǎn)足他們的目標(biāo)需求了，因?yàn)楝F(xiàn)在直通車(chē)的玩法也越來(lái)越復(fù)雜，即使投入多，也不見(jiàn)得有好的效果，所以大家也就將目光頭像了鉆展。但是在投放鉆展時(shí)，大家也遇到了不少問(wèn)題，導(dǎo)致沒(méi)效果。那么怎么才能玩轉(zhuǎn)鉆展呢？
原則一：避免定向重復(fù)內(nèi)耗
如果你的鉆展在圈定人群定向時(shí)，即圈定了收藏店鋪寶貝的人群，又圈定了近30天店內(nèi)總寶貝搜藏的人群，這樣的定向就是重復(fù)內(nèi)耗了，這樣會(huì)產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)，還導(dǎo)致點(diǎn)擊單價(jià)過(guò)高，展現(xiàn)變少。
所以我們要做的就是，要么精準(zhǔn)定向，只投放收藏寶貝的人數(shù)，并設(shè)置收藏寶貝數(shù)量的人群；要么就只投放店鋪的行動(dòng)人群，這樣可以把對(duì)店鋪/寶貝收藏的人群都拉到。
原則二：“五個(gè)一”
如果你的鉆展定向競(jìng)店計(jì)劃中，為了拉流量，一個(gè)單元有過(guò)多的競(jìng)爭(zhēng)店鋪定向，你是收獲不到好效果的，而且你想優(yōu)化的話，還會(huì)讓你無(wú)從下手。
想要鉆展為你帶來(lái)好效果，你就要遵循“五個(gè)一”原則：一個(gè)計(jì)劃、一個(gè)單元、一個(gè)定向、一個(gè)資源位、一個(gè)創(chuàng)意（落地頁(yè)）。
如下表，就是按“五個(gè)一”原則進(jìn)行投放的鉆展，是能非常清晰的看到每個(gè)定向投放的數(shù)據(jù)，也更容易進(jìn)行比對(duì)，好壞一眼就看出來(lái)了，更容易幫助我們對(duì)計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化。
原則三：先調(diào)整人群數(shù)量，再調(diào)整出價(jià)調(diào)整
不少投放鉆展的賣(mài)家，在建立好計(jì)劃之后，出價(jià)很高卻沒(méi)有展現(xiàn)，這可能是因?yàn)槿Χǖ娜巳禾伲@時(shí)候就要去增加圈定人群的數(shù)量，再去調(diào)整出價(jià)。
控制圈定人群的數(shù)量，有這些地方：
1）目標(biāo)人群，將所有人群都勾選上；
2）時(shí)間、地域，選擇所有常用地域，和所有時(shí)間段；
3）定向大小，自主添加多些店鋪即可。
如果圈定人群數(shù)量上去了，但還不見(jiàn)展現(xiàn)，就要去調(diào)整出價(jià)了。我們要根據(jù)實(shí)時(shí)投放的效果去，按10%左右的幅度進(jìn)行調(diào)整；調(diào)整后的1小時(shí)內(nèi)，重點(diǎn)關(guān)注展現(xiàn)量和點(diǎn)擊單價(jià)的變化，控制好出價(jià)。
所以一定要記住，先對(duì)人群大小進(jìn)行檢查，然后再檢查出價(jià)大小。
如果你的鉆展沒(méi)有展現(xiàn)的話，趕緊調(diào)整一下投放原則，這樣不僅能為你帶來(lái)應(yīng)有的效果，還能為你節(jié)省不少成本哦！
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