鉆展投放站外其實(shí)這不是很新奇的話題，但是卻能有幾個人能快速有效的進(jìn)入到站外呢。站外媒體的流量使得營銷能實(shí)現(xiàn)無線價值，所以不少商家也希望通過商家能快速進(jìn)入到站外。鉆展投放站外如何才能更好進(jìn)行拉新呢，關(guān)鍵是人群定向選擇，今天就給大家分向定向殺手锏和誤區(qū)。
一、鉆展站外定向的殺手锏
1、基礎(chǔ)定向
基礎(chǔ)定向就是一些人群很基本的定向，比如說通過年齡、性別、星座、城市、職業(yè)、手機(jī)系統(tǒng)、婚姻情況、是否生育等等做一個廣泛的圈定。
2、基于UNI ID行為興趣定向
這個興趣定向是結(jié)合了搜索、互動、興趣三種行為的定向，行為定向是通過數(shù)據(jù)對于用戶行為定向，興趣定向是基于客戶興趣范圍來定向。行為定向，通過客戶搜索關(guān)鍵詞，然后反饋出瀏覽、點(diǎn)擊、加購等等數(shù)據(jù)行為來鎖定人群。興趣定向，可以通過定位行業(yè)偏好、消費(fèi)行為來確定客戶興趣范圍。現(xiàn)在鉆展還有了新方向，有文娛偏好、消費(fèi)態(tài)度標(biāo)簽來更準(zhǔn)確的定位人群。
3、媒體類型定向
媒體的價值在于媒體上人的表現(xiàn)，這種行為往往反映相關(guān)性的營銷價值。比如說某某明星代言女裝產(chǎn)品，那么大部分粉絲自然也會愿意去購買，這就是懂得利用定向媒體標(biāo)簽。
4、福利式“智能定向“+”達(dá)摩盤-平臺精選定向“
智能定向在站外投放上，了解好購買用戶的價值體現(xiàn)，同行購買用戶和超級用戶引入效率，透過精準(zhǔn)篩選找到相似的用戶。
達(dá)摩盤-平臺精選定向，這種是平臺精選型定向，更多的是大促人群偏愛，沖動型購買人群，戶外高潛人群。
二、鉆展站外定向的誤區(qū)
1、只求便宜
便宜不一定有好貨，在選擇的時候不能追求過于價低的流量，要懂得不斷優(yōu)化目標(biāo)，在定向維度上調(diào)節(jié)出價平衡。比如說，銷售狗糧，可是投放給狗的人，那么CPM價格哪怕只要1塊，都是浪費(fèi)。
2、人群定位過窄
人群不能只定位于老客戶，關(guān)鍵還是要懂得種草、拉新。
3、不懂得二次再營銷
曝光即將結(jié)束，一定要開始二次再營銷，不然爆發(fā)就會和你擦肩而過。
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