鉆展又稱(chēng)為智鉆，主要為商家引流工具，之前有智能定向、訪客定向、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定向。現(xiàn)在結(jié)合訪客定向和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定向做出了升級(jí)，升級(jí)后稱(chēng)之為“店鋪型定向”，一起來(lái)看看升級(jí)后的定向。

一、什么是店鋪型定向

店鋪型定向是根據(jù)消費(fèi)者在店鋪的瀏覽、收藏、加購(gòu)物車(chē)和購(gòu)買(mǎi)等行為，形成對(duì)自己店鋪或某類(lèi)店鋪感興趣的人群。它是訪客定向的升級(jí)版！

二、店鋪型定向的原理

根據(jù)消費(fèi)者與店鋪之間存在的多樣化行為，結(jié)合時(shí)間周期的因素，通過(guò)模型算出與消費(fèi)者存在偏好度的店鋪集合，最終通過(guò)商家的選擇形成不一樣的店鋪集合人群或者某一行為的集合人群。

三、店鋪型定向的使用場(chǎng)景

四、后臺(tái)操作流程

第一種：在新建計(jì)劃流程里

1）在新建單元流程中，設(shè)置定向人群環(huán)節(jié)，點(diǎn)擊“店鋪型定向”一行后的“設(shè)置定向”。

2）選擇需要投放的人群。

目前在店鋪型定向的浮出頁(yè)面，主要分為兩部分：1）選擇“我的店鋪”。2）選擇“其他店鋪集合”。接下來(lái)我們分別來(lái)看如何操作。

a. 選擇“我的店鋪”，可以分別投放自己店鋪的優(yōu)質(zhì)人群或者細(xì)分人群。

投放店鋪優(yōu)質(zhì)人群：

①直接點(diǎn)擊“店鋪優(yōu)質(zhì)人群”；

②通過(guò)右上角的圈定全網(wǎng)人群了解覆蓋人群數(shù)，點(diǎn)擊確定就可以；

投放店鋪細(xì)分人群：

①點(diǎn)擊“店鋪細(xì)分人群”。

②選擇細(xì)分行為和對(duì)應(yīng)的時(shí)間段，如“有瀏覽店鋪或?qū)氊?rdquo;和“最近7天”，組合成最近7天有瀏覽店鋪或?qū)氊惖挠脩簟?/p>

③在右上角查看對(duì)應(yīng)的人群覆蓋量，點(diǎn)擊確定即可。

b. 選擇“其他店鋪集合”的操作步驟：

①點(diǎn)擊“其他店鋪集合”；

②獲取店鋪集合，可以從主營(yíng)類(lèi)目、店鋪成交規(guī)模、客單價(jià)和人群優(yōu)選邏輯上進(jìn)行自由組合。

③從店鋪集合中優(yōu)選出4個(gè)潛客人群包，選擇自己需要投放的人群包即可。如“寶貝同質(zhì)店鋪”。每個(gè)人群包后面的問(wèn)號(hào)   觸碰后可以看到該人群包的定義。

第二種：在現(xiàn)有推廣單元上新增定向：

1）在現(xiàn)有單元基礎(chǔ)上新增定向，點(diǎn)擊“店鋪型定向”。

2）在店鋪型定向浮出頁(yè)面，根據(jù)投放需求勾選目標(biāo)人群和店鋪。（與新增流程一致）