淘寶頭條是內(nèi)容營(yíng)銷的重要陣地,其下又有多種活動(dòng)。在2019年淘寶頭條全新推出“頭條發(fā)布之新品表情”活動(dòng);A+級(jí)的IP活動(dòng),頭條發(fā)布是能為商家新品帶來(lái)更多的曝光和流量的,快速打造爆款。頭條發(fā)布活動(dòng)要怎么玩?下面為你介紹。
1、活動(dòng)節(jié)奏:
活動(dòng)時(shí)間:雙周一次(招商提前2周發(fā)布,審核通過(guò)后統(tǒng)一排期)。
首期活動(dòng)招商:即日起-2019.7.20
投放時(shí)間:2019.8.1-2019.8.3
2、內(nèi)容供應(yīng)商:
平臺(tái)會(huì)向頭部達(dá)人/機(jī)構(gòu)池發(fā)出比稿邀請(qǐng),平臺(tái)、行業(yè)、商家三方評(píng)審產(chǎn)出當(dāng)月內(nèi)容供應(yīng)商,提供內(nèi)容營(yíng)銷全案,包括:
大牌新品的營(yíng)銷創(chuàng)意方案
開(kāi)箱評(píng)測(cè)視頻1條
大牌新品的表情示例制作(3張)
大牌新品的亮點(diǎn)提煉(3段)
備注:內(nèi)容供應(yīng)商跟平臺(tái)采取對(duì)賭方式,在保底內(nèi)容制作費(fèi)用之外,定制內(nèi)容流量越高,所能拿到的費(fèi)用越高。
3、商家可獲得的權(quán)益:
新品內(nèi)容營(yíng)銷全案服務(wù),包括定制化內(nèi)容活動(dòng)會(huì)場(chǎng);確定性的新品內(nèi)容展現(xiàn),包括可以內(nèi)容和渠道曝光。
4、內(nèi)容玩法:
a、單品海景房
內(nèi)容定制化單品海景房,主要通過(guò)新品表情,包裝出新品的上市時(shí)間、解決問(wèn)題、適合人群、以及商品跳轉(zhuǎn)。
b、用戶互動(dòng)權(quán)益
用通過(guò)上傳同款表情(表情內(nèi)容可以定制,可以是同款主題的表情,也可以同款品牌的表情),9個(gè)以上獲獎(jiǎng)名額,(總價(jià)不低于5000rmb,單價(jià)不低于500rmb),權(quán)益包括:
新品正裝1元購(gòu)、 明星互動(dòng)大獎(jiǎng)、獨(dú)家定制服務(wù)、提前購(gòu)買資格等
c、開(kāi)箱全過(guò)程
通過(guò)開(kāi)箱視頻展示商品評(píng)測(cè)體驗(yàn),通過(guò)圖文highlight亮點(diǎn),深度解析新品。
d、往期回顧
內(nèi)容持續(xù)積淀在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè),獲取雙周1次的持續(xù)曝光。
5、報(bào)名要求
商家要求:
a、天貓商家須滿足《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》;淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》。
b、主營(yíng)類目:美妝、數(shù)碼、手機(jī)、大小家電、運(yùn)動(dòng)戶外等適合做新品評(píng)測(cè)的類目
c、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶
d、本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿6分及以上
e、本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)的行為
商品選品要求:
a、報(bào)名商品必須為新品(上市一個(gè)月內(nèi)或即將上市,上市日期臨近優(yōu)先)
b、新品符合季節(jié)性或契合社會(huì)化熱點(diǎn)
c、新品具備獨(dú)特科技感、創(chuàng)新性、話題性
d、品牌聯(lián)名款或天貓首發(fā)新品優(yōu)先
e、商品不可為《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)則》禁止推廣商品
相關(guān)權(quán)益要求:
a、店鋪對(duì)活動(dòng)頁(yè)面、內(nèi)容進(jìn)行推廣、自有站外資源活動(dòng)推廣;
b、提供用戶互動(dòng)權(quán)益,9個(gè)以上獲獎(jiǎng)名額(總價(jià)不低于5000rmb,單價(jià)不低于500rmb);
c、通過(guò)v任務(wù)向達(dá)人及平臺(tái)支付費(fèi)用;
d、提供內(nèi)容服務(wù)商的新品試用;
e、簽署活動(dòng)協(xié)議。
6、報(bào)名方式
按要求填寫(xiě)好以下信息后,發(fā)送至郵箱toutiaowork@list.alibaba-inc.com
“淘寶頭條”從這個(gè)字眼我們就會(huì)聯(lián)想到今日頭條了,可以看出淘寶推行的這個(gè)業(yè)務(wù)定位在于提供一些最優(yōu)質(zhì)的信息和內(nèi)容給用戶看,其實(shí)說(shuō)簡(jiǎn)單了就是更優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購(gòu)。在手機(jī)淘寶上,從來(lái)沒(méi)有一個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景告訴消費(fèi)者如何理智的...
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