各位拼多多商家注意了，平臺將于3月上旬對全部商家推廣關鍵詞的匹配方式完成升級。多多搜索中自定義推廣關鍵詞匹配方式將由之前不區分匹配方式統一出價全部改為采用精準匹配+廣泛匹配相結合的方式。在此之前，大家可以通過精準匹配溢價提前調整推廣策略！
一、實例介紹
某商品的推廣關鍵詞包括A、B兩個關鍵詞，其中A出價0.8元，B出價0.5元。
當消費者搜索關鍵詞B時（假設質量分、權重等一致，不考慮人群定向溢價等其它因素的影響）：
1）未使用精確匹配溢價功能之前，由于“玻璃水杯”出價較高，整體排名靠前，流量可能會計在關鍵詞A上，按照0.8元出價；
2）當使用精確匹配溢價功能時，假設溢價比例為20%，匹配方式更多考慮關鍵詞相關性，優先采用精確匹配，流量會計在關鍵詞B上，按照0.5*（1+20%）=0.6元出價。
所以商家可以通過調整基礎出價及精確匹配溢價比例去提升精準流量的占比，從而獲得更好的投放效果。
二、操作建議
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三、投放建議
1）在現有關鍵詞基礎上調整選詞策略，自選關鍵詞不宜過少，應涵蓋核心大詞、核心長尾詞，包括同質詞；
2）關鍵詞數量建議在10-20個左右，同時開啟智能詞包配合使用；
3）盡快設置精確匹配溢價比例，有助于獲取更多精準流量，提升精準流量的競爭力；
4）初期溢價比例建議設置為15%，后期可根據具體投放表現調整關鍵詞基礎價格和溢價比例。
在拼多多開店，沒有推廣是無法得到更多的曝光，即使商品主圖和詳情頁做得再出色，也是沒有流量和轉化的，所以拼多多推廣是每位商家開店的一門必修課。如果你還不知道該怎么去做拼多多推廣，那么就要認真聽課學習了！
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