大多數商家都是自薦入駐天貓的，但天貓商城一向注重商品品質，所以在審核過程會比較嚴格，商家常常因為各種原因被拒絕，有些商家甚至被拒絕三次以上。其實在申請時有很多需要注意的問題，這里也歸類了一些常見原因。
一、商標的問題
1、商標要求
天貓不接受未取得國家商標總局頒發的商標注冊或商標受理通知書的品牌開店申請，也不接受純圖形商標的入駐申請。有些商家為了突出店鋪的特別，會在給店鋪取名字的時候選用特殊符號，但其實有些符號并不能被使用，也影響了天貓入駐的申請。
2、商標過于相似
平臺為了保障商家的權益，會在審核的時候排查相似的商標，所以不要注冊與知名品牌相似的商標，這種商標通常是不能通過入駐申請的。要是注冊的商標已經有非常相似的了，可以考慮不開旗艦店，轉開專營店或專賣店。
3、商標狀態
商標狀態包含變更、轉讓、駁回復審等，很多商家為了方便都用轉讓商標，但需要注意的是如果商標還處于轉讓狀態或已轉讓完成，除了提交《商標注冊證》或商標《注冊受理通知書》外還需額外提交由中國商標總局出具的《轉讓受理通知書》或《轉讓證明》。
二、天貓入駐資料
商家在申請入駐之前一定要了解清楚自己即將入駐的類目需要的資質條件有什么，該蓋章一定要蓋好，在各種各樣的資質證明中，只要有一項不符合標準，都無法成功入駐天貓商城。
三、品牌影響力
品牌影響力是天貓入駐的一大重要因素，平臺會對申請的品牌進行評估。
1、明確品牌的定位，風格和受眾群體等都要大體統一。
2、品牌經營實力：品牌成立時間、線下或其他平臺的經營情況。如果天貓店鋪不經營了，并且能夠續簽或者沒有嚴重違規扣分，是可以轉讓的。
3、企業實力：店鋪、企業的運營情況、財務報表、運營計劃等信息
4、品牌特色：有原創設計師品牌，或特色服務。
四、產品的問題
1、產品口碑
天貓商城走的是高端品質路線，所以所售的產品曾經有口碑上的問題，比如有大量投訴，肯定很容易審核不通過的。
2、產品創新
天貓非常歡迎有創新性產品的品牌方入駐，所以品牌有很多專利產品，或者總是創新產品，會更容易通過天貓入駐審核。在天貓入駐PPT運營計劃書中，也可以重點突出這一項。
五、公司的問題
天貓入駐對公司的注冊資金有一定的要求，大部分類目的注冊資本都要大于等于100萬人民幣，開店公司依法成立并持續經營兩年及以上。所以說天貓對公司的要求是越來越嚴格了。
（部分類目的注冊資金標準）
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