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    抖音食品行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范及FAQ

    2021-02-09 11:05:00 來(lái)源:抖音 文/qp 人氣:5861
    抖音達(dá)人或商家在宣傳食品時(shí),是需要小心商品宣傳規(guī)范的。為了更好規(guī)范商家達(dá)人對(duì)食品類(lèi)商品的分享行為,抖音發(fā)布食品行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范,適用于開(kāi)通商品分享功能的用戶(hù),來(lái)看看抖音平臺(tái)是如何對(duì)食品進(jìn)行分類(lèi)和定義,要是違規(guī)會(huì)受到哪些處罰。
    一、食品的分類(lèi)及定義
    1、普通食品:
    各種供人食用或者飲用的成品和原料,以及按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品(藥食同源),但是不包括以治療為目的的物品,如生鮮水產(chǎn)、酒水飲料、米面糧油等。
    2、保健食品:
    特指聲稱(chēng)具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。
    3、特殊醫(yī)學(xué)用途食品:
    特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是為滿(mǎn)足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、 代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)下對(duì)營(yíng)養(yǎng)或膳食的特殊需要,專(zhuān)門(mén)加工配制的配方食品。
    4、食品相關(guān)概念:
    (1)有機(jī)食品:
    「有機(jī)食品」是「有機(jī)產(chǎn)品」的一個(gè)類(lèi)別。 「有機(jī)產(chǎn)品」指“生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售符合中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的供人類(lèi)消費(fèi)、動(dòng)物食用的產(chǎn)品”。
    (2)綠色食品:
    「綠色食品」是指產(chǎn)自?xún)?yōu)良生態(tài)環(huán)境、按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、實(shí)行全程質(zhì)量控制并獲得綠色食品標(biāo)志使用權(quán)的安全、優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品。
    (3)無(wú)公害食品:
    「無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品」是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的要求,經(jīng)認(rèn)證合格獲得認(rèn)證證書(shū),并允許使用無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的未經(jīng)加工或者初加工的食用農(nóng)產(chǎn)品。
    (4)轉(zhuǎn)基因食品:
    利用轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)獲得的轉(zhuǎn)基因生物品系,并以該轉(zhuǎn)基因生物為直接食品或?yàn)樵霞庸どa(chǎn)的食品稱(chēng)為轉(zhuǎn)基因食品。
    (5)新資源食品:
    在中國(guó)新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無(wú)食用習(xí)慣的,符合食品基本要求的食品稱(chēng)新資源食品。
    二、食品行業(yè)內(nèi)容發(fā)布規(guī)范
    本辦法中的虛假宣傳是指,宣傳內(nèi)容包含食品安全隱患,或超范圍宣傳產(chǎn)品功效,或虛假及暫無(wú)法核實(shí)的信息,或采用其他方式讓消費(fèi)者容易對(duì)產(chǎn)品實(shí)際情況產(chǎn)生誤解的行為。
    1、不得涉及食品安全隱患
    (1)非初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品不得涉及“自家產(chǎn)”相關(guān)表述。 
    (2)不得分享過(guò)期/變質(zhì)食品,或其他危害人體健康的商品。 
    2、不得超范圍宣傳
    (1)普通食品不得宣傳「含有新資源食品中的成份」或者「特殊營(yíng)養(yǎng)成份」。 
    (2)不得明示或暗示食品可以替代母乳。 
    (3)普通食品不得宣傳保健或醫(yī)療功效,不得借助宣傳某些成分的作用,明示或暗示食品具有保健或醫(yī)療功效,包括但不限于: 
    未將「普通食品」與「保健食品」「藥物」作出明確區(qū)分,混淆商品功效。 
    涉及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生(護(hù)士)、專(zhuān)家推薦或保證效果。 
    涉及醫(yī)療效果、治療作用、保健作用、疾病預(yù)防、醫(yī)學(xué)、藥用、及其他醫(yī)療保健相關(guān)內(nèi)容。 
    3、不得包含虛假及暫無(wú)法核實(shí)的信息
    (1)商品的價(jià)格、產(chǎn)地、數(shù)量、質(zhì)量、品種、品牌,及其他視頻中展現(xiàn)的商品信息均需與第三方商品屬性頁(yè)一致。 
    (2)不得無(wú)認(rèn)證宣傳綠色食品。 
    (3)不得無(wú)認(rèn)證宣傳無(wú)公害食品。 
    (4)不得無(wú)認(rèn)證宣傳有機(jī)食品。 
    (5)不得宣傳「非轉(zhuǎn)基因食品更安全」,及其他無(wú)事實(shí)依據(jù)或存在爭(zhēng)議的內(nèi)容。 
    三、違規(guī)處罰 
    用戶(hù)以任何方式發(fā)布違法或違反平臺(tái)規(guī)則規(guī)范的內(nèi)容的,平臺(tái)將依據(jù)其判斷對(duì)違規(guī)內(nèi)容及帳號(hào)依照法律法規(guī)、平臺(tái)相關(guān)規(guī)則規(guī)范予以處理。
    四、常見(jiàn)問(wèn)題
    1、怎樣理解「超范圍宣傳」?如何避免?
    超范圍宣傳是指,普通食品宣傳醫(yī)療/保健等其本不具有的功效,建議大家在進(jìn)行商品宣傳前,提前了解將要宣傳的商品功效是否屬于醫(yī)療/保健效果,避免違規(guī)~
    2、「綠色食品」可以宣傳嗎?應(yīng)該注意什么?
    可以宣傳,但需要在視頻/直播/商品詳情頁(yè)中明確該商品的綠色食品認(rèn)證證書(shū)。
    3、如何判斷「商品是否為保健品」?
    保健品指取得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等相關(guān)部門(mén)核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》的保健食品,即“藍(lán)帽子”健字號(hào)食品,現(xiàn)本平臺(tái)禁售保健品及特殊醫(yī)學(xué)用途食品,所以請(qǐng)分享時(shí)認(rèn)真核對(duì),“ 藍(lán)帽子”標(biāo)志一般可見(jiàn)于商品外包裝,如圖:
    抖音食品內(nèi)容規(guī)范
    4、如何判斷「商品是否為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品」?
    初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)未經(jīng)過(guò)加工的產(chǎn)品。如:現(xiàn)采現(xiàn)摘的瓜(西瓜、冬瓜、黃瓜等)、果(蘋(píng)果、杏、櫻桃、草莓等)、蔬菜(蘿卜、菠菜、芹菜等)等。
    5、「減肥」可以宣傳嗎?應(yīng)該注意什么?
    不可以宣傳,通常認(rèn)知的高纖維可以減肥,本質(zhì)在于飽腹感較高,減少進(jìn)食而造成的“熱量缺口”,進(jìn)而達(dá)到減輕體重的目的。普通食物不直接具備「減肥」的功效,所以在宣傳中避免明示或者暗示普通食品具有減肥效果。
    抖音達(dá)人商家若是需要宣傳食品類(lèi)商品,一定要熟讀以上食品內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范。
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