抖音達人或商家在宣傳食品時，是需要小心商品宣傳規(guī)范的。為了更好規(guī)范商家達人對食品類商品的分享行為，抖音發(fā)布食品行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范，適用于開通商品分享功能的用戶，來看看抖音平臺是如何對食品進行分類和定義，要是違規(guī)會受到哪些處罰。
一、食品的分類及定義
1、普通食品：
各種供人食用或者飲用的成品和原料，以及按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品（藥食同源），但是不包括以治療為目的的物品，如生鮮水產(chǎn)、酒水飲料、米面糧油等。
2、保健食品：
特指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。
3、特殊醫(yī)學(xué)用途食品：
特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是為滿足進食受限、消化吸收障礙、 代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)下對營養(yǎng)或膳食的特殊需要，專門加工配制的配方食品。
4、食品相關(guān)概念：
（1）有機食品：
「有機食品」是「有機產(chǎn)品」的一個類別。 「有機產(chǎn)品」指“生產(chǎn)、加工和銷售符合中國有機產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)的供人類消費、動物食用的產(chǎn)品”。
（2）綠色食品：
「綠色食品」是指產(chǎn)自優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、實行全程質(zhì)量控制并獲得綠色食品標(biāo)志使用權(quán)的安全、優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品。
（3）無公害食品：
「無公害農(nóng)產(chǎn)品」是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品質(zhì)量符合國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的要求，經(jīng)認(rèn)證合格獲得認(rèn)證證書，并允許使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的未經(jīng)加工或者初加工的食用農(nóng)產(chǎn)品。
（4）轉(zhuǎn)基因食品：
利用轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)獲得的轉(zhuǎn)基因生物品系，并以該轉(zhuǎn)基因生物為直接食品或為原料加工生產(chǎn)的食品稱為轉(zhuǎn)基因食品。
（5）新資源食品：
在中國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進的無食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的食品稱新資源食品。
二、食品行業(yè)內(nèi)容發(fā)布規(guī)范
本辦法中的虛假宣傳是指，宣傳內(nèi)容包含食品安全隱患，或超范圍宣傳產(chǎn)品功效，或虛假及暫無法核實的信息，或采用其他方式讓消費者容易對產(chǎn)品實際情況產(chǎn)生誤解的行為。
1、不得涉及食品安全隱患
（1）非初級農(nóng)產(chǎn)品不得涉及“自家產(chǎn)”相關(guān)表述。
（2）不得分享過期/變質(zhì)食品，或其他危害人體健康的商品。
2、不得超范圍宣傳
（1）普通食品不得宣傳「含有新資源食品中的成份」或者「特殊營養(yǎng)成份」。
（2）不得明示或暗示食品可以替代母乳。
（3）普通食品不得宣傳保健或醫(yī)療功效，不得借助宣傳某些成分的作用，明示或暗示食品具有保健或醫(yī)療功效，包括但不限于：
未將「普通食品」與「保健食品」「藥物」作出明確區(qū)分，混淆商品功效。
涉及醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生（護士）、專家推薦或保證效果。
涉及醫(yī)療效果、治療作用、保健作用、疾病預(yù)防、醫(yī)學(xué)、藥用、及其他醫(yī)療保健相關(guān)內(nèi)容。
3、不得包含虛假及暫無法核實的信息
（1）商品的價格、產(chǎn)地、數(shù)量、質(zhì)量、品種、品牌，及其他視頻中展現(xiàn)的商品信息均需與第三方商品屬性頁一致。
（2）不得無認(rèn)證宣傳綠色食品。
（3）不得無認(rèn)證宣傳無公害食品。
（4）不得無認(rèn)證宣傳有機食品。
（5）不得宣傳「非轉(zhuǎn)基因食品更安全」，及其他無事實依據(jù)或存在爭議的內(nèi)容。
三、違規(guī)處罰
用戶以任何方式發(fā)布違法或違反平臺規(guī)則規(guī)范的內(nèi)容的，平臺將依據(jù)其判斷對違規(guī)內(nèi)容及帳號依照法律法規(guī)、平臺相關(guān)規(guī)則規(guī)范予以處理。
四、常見問題
1、怎樣理解「超范圍宣傳」？如何避免？
超范圍宣傳是指，普通食品宣傳醫(yī)療/保健等其本不具有的功效，建議大家在進行商品宣傳前，提前了解將要宣傳的商品功效是否屬于醫(yī)療/保健效果，避免違規(guī)～
2、「綠色食品」可以宣傳嗎？應(yīng)該注意什么？
可以宣傳，但需要在視頻/直播/商品詳情頁中明確該商品的綠色食品認(rèn)證證書。
3、如何判斷「商品是否為保健品」？
保健品指取得國家市場監(jiān)督管理總局等相關(guān)部門核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》的保健食品，即“藍帽子”健字號食品，現(xiàn)本平臺禁售保健品及特殊醫(yī)學(xué)用途食品，所以請分享時認(rèn)真核對，“ 藍帽子”標(biāo)志一般可見于商品外包裝，如圖：
4、如何判斷「商品是否為初級農(nóng)產(chǎn)品」？
初級農(nóng)產(chǎn)品是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)未經(jīng)過加工的產(chǎn)品。如：現(xiàn)采現(xiàn)摘的瓜（西瓜、冬瓜、黃瓜等）、果（蘋果、杏、櫻桃、草莓等）、蔬菜（蘿卜、菠菜、芹菜等）等。
5、「減肥」可以宣傳嗎？應(yīng)該注意什么？
不可以宣傳，通常認(rèn)知的高纖維可以減肥，本質(zhì)在于飽腹感較高，減少進食而造成的“熱量缺口”，進而達到減輕體重的目的。普通食物不直接具備「減肥」的功效，所以在宣傳中避免明示或者暗示普通食品具有減肥效果。
抖音達人商家若是需要宣傳食品類商品，一定要熟讀以上食品內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范。
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