淘寶訂閱雙11重磅來襲！在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎上，細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)！預祝各位商家朋友雙十一大賣！

雙11訂閱玩法概述

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”，設置7大子話題作為引領，以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標。

1）雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#；食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型

自動化內(nèi)容輔助：前N小時N折、降價清單、雙11正式&預售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2）雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#；食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈、多品上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

3）雙11領福利

話題名：快消——#試用集合倉#；食品——#試吃福利社#；快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類（會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈）

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系（天貓+淘寶）美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家；

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系（天貓+淘寶）食品生鮮等雙11商家。

1）投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時間：投稿時間為10月1日~11月11日；10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應資源激勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn)；

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2）賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時間：10月1日起賽馬開啟；10月19日公布結(jié)果；10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達；24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎門檻。日發(fā)布≥1；周核心供給發(fā)布≥1；

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1（清單、圖文評測），周發(fā)布括號內(nèi)5選1（新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預告、爆品買贈），周發(fā)布括號內(nèi)2選1（店鋪派樣、U先派樣），周發(fā)布括號內(nèi)3選1（會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈）

排位要求：根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)（權(quán)重20%）、內(nèi)容點擊率（權(quán)重20%）、粉絲活躍度（權(quán)重30%）、進店UV數(shù)（權(quán)重30%）指標綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3）頭部商家定向參與（限量5席）

商家范圍：粉絲/會員規(guī)模>500萬；訂閱星標商家；最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應資源：24小時訂閱氣泡觸達；24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂；商家專屬聚合頁搭建；小二雙11跟蹤指導

參與要求：

試用品庫存準備：10000份派樣庫存起；

會員權(quán)益庫存準備：1000張7折左右會員大額券；會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準備；

內(nèi)容制作準備：雙11劇透素材設計；

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動，通過前六天（周四-周二）為活動蓄水，周三當天驅(qū)動會員主動回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

以上就是雙11淘寶訂閱大快消商家玩法說明，祝商祺！

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