東聯計劃2022年618大促項目已正式啟動，本次計劃將面向京東自營品牌、供應商及第三方商家提供了豐富且極具競爭力的資源和權益，用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、線上流量資源參與東聯計劃，實現全媒體618聲量引爆、流量聚合，引爆銷售增長。如下是東聯計劃域外引流、媒介合作置換業務的618政策詳細介紹，各位商家可積極參與！

1）域外引流618激勵政策

政策內容：品牌商家618大促期間站外自主推廣落地京東（不含京準通\小黑瓏\CPS推廣），按照活動激勵規則可獲得多重權益反哺，其中參與本活動獲得東聯幣可兌換營銷資源、京準通站外廣告虛擬金、站外流量等資源。

激勵時間：2022年5月6日-6月20日

參與流程：參與品牌商家需在6月18日前通過聚流量報名,（同時站外廣告須通過東聯聚流量/黑瓏監測完成數據監測，活動結束后根據激勵規則可獲得東聯幣獎勵。

活動報名鏈接：登錄東聯計劃平臺>域外引流激勵>活動中心>可報名活動>京東618品牌商家域外引流激勵政策 報名

權益一——京準通廣告虛擬金兌換資格（早鳥福利）

參與品牌商家4月30日前通過聚流量報名，可獲得5月東聯幣兌換京準通廣告虛擬金資格，兌換的京準通站外廣告虛擬金可在618大促期間使用，具體權益介紹及使用規則以系統發布為準。

權益二——618大促主會場專屬資源位（與大促主會場同期）

席位介紹：618大促主會場專屬席位（近億級曝光，大促期同類坑位招商費用百萬+），

席位規則：考核周期內引流總UV達到指定規模，具體席位介紹及規則詳見營銷指南—2022年618大促主會場坑位權益介紹，開放時間以大促主會場開放時間為準

權益三——東聯幣反哺（獎勵不設封頂）

基礎激勵規則：活動獎勵東聯幣=活動引流UV*基礎系數+喚端UV*喚端系數。

舉例：6月3日為京東萬店big day，自營品牌商家當日引入的UV及喚端UV可享1.5倍加權，例如6月3日監測數據為100萬UV，80萬喚端UV，最終獎勵計算按照6月3日引入UV150萬，喚端UV120萬參與最終東聯幣獎勵計算。

政策說明及注意事項：

① 引流UV總規模=激勵期間聚流量到站UV總和＋黑瓏監測到站UV總和；喚端UV總規模=激勵期間聚流量喚端UV總和＋黑瓏監測喚端UV總和；有效UV總規模=激勵期間聚流量有效UV總和＋黑瓏監測有效UV總和

② 品牌商家：品牌非京東經營維度的品牌定義，是以聚流量系統中登陸pin為數據聚合唯一標識

③ 參與品牌商家必須通過聚流量平臺報名，未報名無法獲得獎勵，報名后參與獎勵統計，報名截止時間2022年6月18日23:59:59；

④ 為識別品牌商家參與引流數據，便于獎勵結算，站外廣告投放鏈接必須使用聚流量監測工具或黑瓏監測工具添加監測代碼，再進行廣告投放，其中，黑瓏監測數據需品牌在黑瓏監測系統授權東聯賬號準許數據同步，授權時間2022年5月6日-6月20日，授權后T+1聚流量系統方可統計數據，為獲取黑瓏監測流量數據建議5月5日前完成數據授權；

⑤ 活動結束后由事業部與項目組共同進行數據核對（以6月22日15:00后數據為準），預計兩周內完成獎勵核算。如活動達標，可在系統查詢獲獎結果，具體東聯幣到賬時間以系統為準；

⑥ 東聯幣有效期為到賬后1年，請您及時使用東聯幣，到期后不可用；

⑦ 東聯幣后續可支持兌換站外流量、京準通站外廣告虛擬金等資源，具體資源使用及開放時間請關注系統；

⑧ 本政策中獎勵不疊加，且本政策中獎勵不與其他流量獎勵政策疊加，如發現獎勵疊加，京東有權不再給予獎勵，如已給予獎勵京東有權追回已發放的獎勵，并取消后續合作。

⑨ 品牌方應確保自主采買的落地京東的廣告投放內容以及獎勵投放的廣告素材，均符合國家法律法規的相關規定，且不侵犯任何第三方的合法權益。如有違反，由品牌承擔全部責任，并賠償由此給京東造成的全部損失；

⑩ 品牌方通過報名入口點擊“報名”，即視為已閱讀并認可同意遵守本政策規定。

如有疑問可咨詢郵箱 jd_cbp_innovation@jd.com 

2）媒介合作置換

合作內容：品牌商在自有采買的媒體資源上，按618VI規范植入京東視覺元素形成聯合曝光合作。可置換618大促資源，資源除了開機屏、首焦等核心資源，618大促品牌會場，更有超級秒殺日、T級互動、京東×王者榮耀IP日等多個重磅營銷項目。

活動時間：618同期時間為2022.5.1-2022.6.30，618VI規范使用時間為2022年5月17日-6月20日，若超此時間范圍請務必先郵件商務申請。

可合作媒介（包括但不限于以下幾類）：

① TVC：央視、衛視、地方臺

②  戶外：社區、商圈、出行、商務、門店

③ 線上媒介：OTV、短視頻、OTT、資訊、社交等

④ 內容媒介：綜藝贊助、KOL、IP合作

合作流程：

①  素材制作并提交：品牌根據東聯618VI規范制作投放素材，提交至東聯系統的素材中心，東聯進行審核并輸出“置換比例”，審核通過后方可正式投放。618VI規范預計4月19日發出，屆時請關注東聯系統公告查收。

② 提報排期：品牌將廣告投放排期提報至東聯系統內，并關聯該排期對應的投放素材（素材需通過東聯審核），東聯根據廣告市場的大盤價輸出該排期的“估值”。

③ 提交上刊和監播資料：需在投放開始后的兩周內，在東聯系統提交上刊3日內的上刊照，下刊后1個月內提供第三方蓋章的監播報告；

④ 發放東聯幣：上刊及監播資料審核通過，并完成品牌確認后，系統自動發放；

⑤ 資源置換：請盤點618期間的投放計劃，和對應的東聯商務溝通，申請618資源。

在上刊和監播資料和排期一致情況下，東聯幣=估值*置換比例，若排期表和素材與上刊監播有出入，實際入賬東聯幣將以品牌方提供的上刊報告、執行報告及第三方監播報告整體評估為準。

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