很多拼多多的商家在推廣時都有以下疑問：不懂廣告投放的技巧，到底應該怎么出價合適...平常沒精力整理投放數據，調價幅度把握不準...豐富的廣告流量，仍不能滿足爆品的投放訴求...為了解決大家的痛點，它來了！拼多多平臺最新產品【全站推廣】上線了！撬動搜索+場景流量，全面提升店鋪gmv！

一、全站推廣是什么？

全站推廣是一款以優化投入產出比（ROI）為目標，可撬動億萬搜索+場景流量，并帶動店鋪交易額全面提升的推廣產品。

核心概念：目標投產比，即商家期望每花費 1 元，在搜索和場景流量14 天內帶來的支付交易額。全站推廣將以商家設置的目標投產比為優化目標，投放時，系統自動優化盡可能接近目標投產比。投產比設置越低，拿量能力越強，反之越弱。

二、全站推廣的優勢

搜索+場景流量雙重加持，助力店鋪交易額迅猛提升。

三、全站推廣操作指南

3.1 進入全站推廣

首次使用時，通過下表中入口進入全站推廣引導頁。在引導頁中，系統向你推薦了若干個潛力商品，可點擊立即開啟推廣；

同時，如希望了解產品詳情，可點擊產品介紹詳細查閱。

【電腦端入口】

1、推廣概況頁->推廣實況->全站推廣

2、拼多多營銷平臺-頂部推廣tab->全站推廣

【手機端入口】

1、推廣中心-概況頁->推廣實況->全站推廣

2、推廣管理->全站推廣

3.2 開啟推廣

步驟一：添加推廣商品

在全店商品中，選擇你要推廣的商品

投放規則（請重點關注）

①「全站推廣」以商家設置的目標投產比為優化目標進行投放，按點擊計費 (CPC)；

②「全站推廣」與其他推廣產品（多多搜索、多多場景、放心推、投放管家和快速推廣小助手）不可同時投放。如商品在投放其他推廣產品，開啟「全站推廣」后，系統將暫停該商品在其他推廣產品的投放。

步驟二：設置推廣信息

1、設置目標投產比

①目標投產比，即商家期望每花費 1 元在搜索和場景流量14 天內帶來的支付交易額。投產比越低，拿量能力越強；

②系統將根據你的行業、商品特性，給到目標投產比的建議值，建議采納。投放時，系統將自動優化盡可能接近你的目標投產比。

【電腦端示意圖】

【手機端示意圖】

2、設置預算日限額

①預算日限額，即該推廣每日的花費上限，支持自定義，輸入范圍為 100~999999.99；

②推薦選擇不限，以免花費達到預算日限額時該推廣下線，導致流量和訂單量的損失。

步驟三：開啟推廣

添加完推廣商品，并設置好推廣信息，點擊“開啟推廣”，即可完成。

①開啟全站推廣后，商品在其他推廣產品（多多搜索、多多場景、放心推、投放管家和快速推廣小助手等）的推廣將被系統暫停；

②全站推廣投放時，系統將使用商品圖片作為廣告創意智能投放。

3.3 推廣管理

開啟全站推廣后，可在管理頁面進行查看推廣詳情、操作記錄，及編輯、刪除推廣等操作。

功能一：查看推廣詳情

可查看以下推廣信息：

推廣狀態（如推廣中、已暫停等）

推廣階段（如數據積累期，智能投放期）

推廣商品信息（包括商品名稱、商品ID、拼單價）

目標及預算

推廣創意

【電腦端示意圖】

【手機端示意圖】

功能二：編輯

可進行以下操作：

開啟、關閉推廣（商品列表中完成）

修改目標投產比（商品列表、編輯抽屜中均可）

修改預算日限額（商品列表、編輯抽屜中均可）

修改推廣創意（①編輯抽屜中完成；②可編輯創意標題、選擇創意圖片）

功能三：查看數據

可分別查看店鋪及商品的投放數據：

數據總覽（店鋪粒度）

推廣管理->商品列表（商品粒度）

【電腦端示意圖】

店鋪粒度：

商品粒度：

【手機端示意圖】

功能四：查看操作記錄

可查看歷史操作記錄

【電腦端示意圖】

【手機端示意圖】

說明：

全站推廣在投放過程中，為了更好的投放效果，系統會將推廣分為兩個投放階段：「數據積累期」和「智能投放期」。

① 階段一「數據積累期」：近 7 天累計成交 20 單后次日進入下一階段，在這一階段實際投產比可能出現不穩定情況，「數據積累期」有助于系統早期數據積累充分，在進入到「智能投放期」之后更加穩定拿量；

② 階段二「智能投放期」：系統在設置的目標投產比約束下，降低「數據積累期」的成本劇烈波動。

3.4 數據指標解讀

全站推廣引入部分新指標，請商家重點關注！

四、全站推廣與其他商品推廣不能同時投放

全站推廣與其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）不能同時投放，那么遇到以下情況，該如何操作呢？一起來看看吧！

情況一：

當該商品在其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）為「推廣中」狀態，現在希望開啟全站推廣。

操作方案：前往全站推廣頁面新建推廣，全站推廣開啟后，該商品在其他商品廣告中的推廣狀態將自動更新為「系統暫停」，且商品在全站推廣內可獲取流量，但在其他商品廣告中將暫時無法獲取流量。

情況二：

當你的商品在全站推廣中投放，現希望暫停全站推廣，開啟其他商品廣告（多多搜索/多多場景/放心推/快速推廣小助手/投放管家）：

操作方案1：

前往全站推廣頁面，暫停全站推廣，此時商品在其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）中的狀態將恢復原狀態。原處于「系統暫停」狀態的其他商品推廣將恢復為「推廣中」狀態。

操作方案2：

前往其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）頁面，鼠標移動至「系統暫停」狀態上，點擊“立即恢復投放”，系統將為你暫停該推廣商品在全站推廣中的投放，原處于「系統暫停」狀態的其他商品推廣將恢復為「推廣中」狀態。

五、常見Q&A

1、什么樣的商品適合開啟全站推廣？原先已經開了其他商品推廣，還能開啟全站推廣嗎？

缺少流量的商品，店鋪內有銷量的商品更適合全站推廣；

原先開啟了其他商品推廣（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）的商品，可以開啟全站推廣，但是在開啟全站推廣后，其他商品廣告將被系統暫停。

2、全站推廣的流量包括哪些？

搜索流量和場景流量。

3、我該如何設置目標投產比？

前期可以參考系統給出的建議出價積累原始數據，后續按照14天轉化周期內的GMV÷花費，算出商品目標投產比。

4、我已經暫停了這個商品的全站推廣，還在發生扣費？這正常嗎？

正常，因為廣告曝光和用戶點擊廣告會有時間間隔；暫停商品全站推廣后，用戶如果已看到暫停前的廣告曝光，但在暫停后用戶點擊了廣告，扣費會相應延遲。

5、“實際投產比”會低于或高于我設置的“目標投產比”嗎？

當你設置了目標投產比后，系統將換算成合理的點擊出價進行投放（按照點擊收費），并自動優化盡可能接近你設置的投入產出比，幫你獲得更多訂單量。

實際投產比也可能高于或低于你設置的目標投產比哦~

以上即甩手網拼多多全站推廣操作指南的全部內容，有需要的商家快跟著以上流程操作起來。

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