京東東聯計劃2022年雙十一大促項目已正式啟動，面向商家提供了豐富且極具競爭力的資源和權益，用于反哺商家站外自采/自有品宣媒介、線上流量資源參與東聯計劃，助力商家在大促期間的流量增長及銷量增長。本次就讓我們跟著甩手一起看看京東雙十一東聯計劃的內容有哪些。

一、域外引流激勵政策

1、活動時間：2022年10月15日-2022年11月15日

2、報名時間：2022年9月9日-2022年11月4日

3、政策內容：商家11.11大促期間站外自主推廣落地京東（不含京準通\小黑瓏\CPS推廣），按照活動激勵規則可獲得多重權益反哺，其中參與本活動獲得的東聯幣可兌換營銷資源、京準通站外廣告虛擬金、站外流量等資源。

4、參與路徑：https://cobrand.jd.com/ads/mfe/activitySquare/square

5、權益說明

（1）京準通廣告虛擬金兌換資格（早鳥福利）

商家于2022年9月28日前通過聚流量報名，可獲得9月東聯幣兌換京準通廣告虛擬金資格（2022年9月29日-2022年9月30日開放線上兌換入口），兌換的京準通站外廣告虛擬金可在11.11大促期間使用，具體權益介紹及使用規則以系統發布為準。

（2）11.11大促會場專屬資源位（與大促主會場同期）+東聯幣

席位介紹：東聯計劃11.11大促期間面向商家提供11.11大促主會場席位和大促分會場專屬席位兩種專屬資源位，席位曝光量級近億級，同類席位招商價值可達百萬元。

席位規則：考核周期內引流總到站UV達到1萬可獲得大促分會場席位；總到站UV達到30萬（或總成交金額≥15萬）可獲取大促主會場席位+大促分會場席位；總到站UV達到80萬，可獲得東聯幣+大促主會場席位+大促分會場席位。席位具體位置介紹以系統發布為準，開放時間以大促會場開放時間為準。

6、注意事項

（1）考核數據計算邏輯如下：

①總到站UV=激勵期間聚流量到站UV總和＋黑瓏監測到站UV總和

②總喚端UV =激勵期間聚流量喚端UV總和＋黑瓏監測喚端UV總和

③總成交金額為商家11.11大促期間的廣告投放在京東平臺引入流量的成交金額

（2）品牌非京東經營維度的品牌定義，是以聚流量系統中登陸pin為數據聚合唯一標識。

（3）參與商家必須通過聚流量平臺報名，未報名無法獲得獎勵，報名后參與獎勵統計，報名截止時間2022年11月4日23:59:59。

（4）甩手提醒為識別商家參與引流數據，便于獎勵結算，站外廣告投放鏈接必須使用聚流量監測工具或黑瓏監測工具添加監測代碼再進行廣告投放，其中，黑瓏監測數據需商家在黑瓏監測系統授權東聯賬號準許數據同步，授權時間需覆蓋2022年10月15日-2022年11月15日，授權后T+1東聯域外引流系統方可統計數據，為獲取黑瓏監測流量數據建議10月13日前完成數據授權。

（5）活動結束后由事業部與項目組共同進行數據核對（以2022年11月17日19:00后數據為準），預計兩周內完成獎勵核算。如活動達標，可在系統查詢獲獎結果，具體東聯幣到賬時間以系統為準。

（6）東聯幣有效期為到賬后1年，到期后不可用。

（7）東聯幣后續可支持兌換站外流量、京準通站外廣告虛擬金等資源，具體資源使用及開放時間以系統為準。

（8）本政策中獎勵不疊加，且本政策中獎勵不與其他流量獎勵政策疊加，如發現獎勵疊加，京東有權不再給予獎勵，如已給予獎勵京東有權追回已發放的獎勵，并取消后續合作。

（9）甩手獲悉商家應確保自主采買的落地京東的廣告投放內容以及獎勵投放的廣告素材，均符合國家法律法規的相關規定，且不侵犯任何第三方的合法權益。如有違反，由商家承擔全部責任，并賠償由此給京東造成的全部損失。

（10）商家通過報名入口點擊“報名”，即視為已閱讀并認可同意遵守本政策規定。

7、咨詢路徑

如有疑問可咨詢郵箱：weihuicheng@jd.com或進QQ群：921991117。

二、媒介合作置換

1、活動時間：2022年10月1日-2022年11月30日

2、合作內容：商家在自有采買的媒體資源上，按11.11VI規范植入京東視覺元素形成聯合曝光合作，經甩手手了解本次在地標、LCD和微博熱搜媒介有額外加持。合作項目提報后可申請11.11大促資源，資源除了開機屏、首焦等核心資源，11.11大促品牌會場，更有超級秒殺日、T級互動、Super idol+大牌制燥廠等多個重磅營銷項目。

3、可合作媒介（包括但不限于以下幾類）

（1）TVC：央視、衛視、地方臺

（2）戶外：社區、商圈、出行、地標等

（3）線上媒介：OTV、短視頻、OTT、資訊、社交等

（4）內容媒介：綜藝贊助、KOL、IP合作

4、加持媒介政策

（1）地標：商家可獲取翻倍的東聯幣，需要滿足以下條件：

①廣告投放時間在2022年10月1日至2022年11月30日期間。

②投放媒體在東聯地標名單內（見東聯系統），且商家需將項目提報至東聯地標細分媒介。

③商家素材使用11.11VI規范。

④商家需在2月1日前完成上刊監播，即該項目狀態為已完成。

（2） LCD：置換比例+20%，需要滿足以下條件：

①廣告投放時間在2022年10月1日至2022年11月30日期間；商家投放的廣告實際合作價值＞1000萬（扣除錯漏刊），且在重點城市（北京、上海、廣州、成都等，具體名單后續同步）有合作。

②商家廣告投放畫面需符合11.11大促VI規范標準要求且無扣減項（無畫面占比或時長不足或字體不規范等情況）。

（3）微博熱搜：虛擬金加持（廣告畫面露出聯合logo/搜索框，可享受加持5萬虛擬金，露出聯合logo/搜索框+雙11icon，加持10萬虛擬金），需要滿足以下條件：

①商家需使用雙11大促VI制作熱搜頭圖（具體畫面占比以和東聯商務線下溝通為準）。

②商家投放鏈接需落地京東。

（4）獎勵發放形式

地標及LCD：獎勵直接通過東聯幣形式發放（此部分東聯幣線下發放，在系統置換比例輸出時不體現），激勵東聯幣按市場部：事業部=7：3發放。微博熱搜：活動結束后先發放等額東聯幣，此部分東聯幣僅支持兌換京準通廣告虛擬金；虛擬金可用于站外廣告投放，配比現金1:1使用，有效期為到賬后3個月。

5、合作流程

（1）素材制作并提交：商家根據東聯11.11VI規范制作投放素材，提交至東聯系統的素材中心，東聯進行審核，審核通過后方可正式投放。11.11VI規范鏈接地址：https://3.cn/10869Ty-r 訪問密碼: 4vpvsd，11.11VI可使用時間請按照VI規范說明出街，若提前或超期使用請務必提前郵件商務審批，否則會影響正常合作。

（2）提報排期：商家將廣告投放排期提報至東聯系統內，并關聯該排期對應的投放素材（素材需通過東聯審核），東聯根據廣告市場的大盤價輸出該排期的“估值”。

（3）提交上刊和監播資料：商家須在投放開始后的兩周內在東聯系統提交上刊3日內的上刊照，下刊后1個月內提供第三方蓋章的監播報告。

（4）發放東聯幣：上刊及監播資料審核通過并完成商家確認后，系統自動發放東聯幣，實際入賬東聯幣將以上刊報告、執行報告及第三方監播報告整體評估后的結果為準。

（5）資源申請：商家盤點11.11期間的投放計劃并與對應的東聯商務溝通進行11.11相關資源的申請。

6、咨詢路徑

如有問題可聯系：chenying16@jd.com。 

本規則于2022 年9月19日發布，于2022 年9月19日生效。

以上為本次甩手關于2022年京東開放平臺東聯計劃11.11激勵政策的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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