抖音巨量千川是巨量引擎旗下的電商一體化智能營銷平臺,為商家和達(dá)人們提供抖音電商一體化營銷解決方案。甩手網(wǎng)匯總了抖音巨量千川控成本投放*支付ROI產(chǎn)品常見Q&A,一起來了解學(xué)習(xí)。
Q:使用「支付ROI」出現(xiàn)轉(zhuǎn)化成本(成交成本)超出情況怎么辦?
A:「支付ROI」重點(diǎn)優(yōu)化支付ROI效果,并提供相關(guān)成本保障;投放過程中不建議進(jìn)行成交出價(jià)調(diào)整,也不建議關(guān)注成交轉(zhuǎn)化成本的波動,請仔細(xì)閱讀并充分理解“巨量千川「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)成本保障規(guī)則”
Q:使用「支付ROI」需要關(guān)注成交出價(jià)嗎?
A:不建議關(guān)注成交出價(jià),商家可以通過設(shè)定和調(diào)節(jié)ROI目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)優(yōu)化效果穩(wěn)定性或者提升跑量,盡可能多的提高收益
Q:使用「支付ROI」如何設(shè)定ROI目標(biāo)更合理?
A:[商品價(jià)格接近的]直播間建議設(shè)置歷史持平或者更低,跑量效果更佳;[商品價(jià)格有差異]或者[多單特征明顯]直播間建議階梯設(shè)置系數(shù),分組測試,最高ROI目標(biāo)不超過歷史的1.2倍
Q:測試初期,「支付ROI」應(yīng)該搭建多少計(jì)劃?
A:建議測試初期,單場直播ROI計(jì)劃數(shù)>20,計(jì)劃占比>40%
Q:測試穩(wěn)定后,賬戶內(nèi)「支付ROI」、「直播間成交」如何分配計(jì)劃?
A:ROI出價(jià)的產(chǎn)品定位是取代直播間成交:作用是精準(zhǔn)調(diào)控ROI,ROI目標(biāo)設(shè)置持平或較低時跑量更優(yōu),因此目前成交跑量任務(wù)也可以交給ROI出價(jià);建議投放前期「支付ROI」計(jì)劃數(shù)大于10條,或者占比大于40%;模型穩(wěn)定后,全部計(jì)劃均使用支付ROI
Q:「支付ROI」ROI目標(biāo)達(dá)標(biāo)率不及預(yù)期怎么辦?
A:我們建議您優(yōu)先自查ROI目標(biāo)設(shè)置是否合理;設(shè)置合理的情況下,我們提供了「支付ROI」成本保障規(guī)則,請您仔細(xì)閱讀并關(guān)注計(jì)劃成本保障狀態(tài),根據(jù)提供的投放方法論進(jìn)行調(diào)整。
Q:使用「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)的計(jì)劃有沒有成本保障狀態(tài)?
A:2022年2月15日起,「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)計(jì)劃欄支持披露成本保障狀態(tài),您可通過推廣計(jì)劃欄查看成本保障狀態(tài),以便更好地了解當(dāng)前計(jì)劃的成本保障狀態(tài)。以下為各狀態(tài)的含義。
Q:為什么「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)不可選?
A:當(dāng)出現(xiàn)以下兩種情況之一,【支付ROI】不可選,且出現(xiàn)提示文案:
使用“放量投放”(文案提示:當(dāng)選擇“放量投放”時,暫不支持投放“支付ROI”)
使用“嚴(yán)格控制成本上限”(文案提示:當(dāng)選擇“嚴(yán)格控制成本上限”時,暫不支持投放“支付ROI”)
以上抖音巨量千川控成本投放*支付ROI產(chǎn)品常見Q&A,希望幫助到商家,解答疑惑。
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