為了提升淘寶直播主播與品牌合作的確定性，平臺、主播，品牌共同努力，從選品、貨品機制、流量、貨品補貼維度提高確定性和投入，最終提升單坑產(chǎn)出效率。

活動時間：2023年5月28日-2023年6月20日（下文簡稱“618”或“618期間”）

合作主播范圍：優(yōu)秀金牌主播

一、參與方式及要求

1、參與方式

該活動為邀約制，平臺將根據(jù)618政策和主播歷史帶貨坑產(chǎn)，對主播進(jìn)行邀約。

單坑產(chǎn)出分為1000萬元、100萬元、50萬元、30萬元、10萬元不同檔位，不同主播按照確定的對應(yīng)檔位申請合作。

2、報名活動要求

（1）商家要求

商家須為：天貓旗艦店商家或天貓國際的旗艦店，其中主播自己店鋪、平臺自營業(yè)務(wù)（如天貓國際、貓超、喵速達(dá)等）除外。

（2）商品要求

1）商品一級類目須為：基礎(chǔ)建材、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、童裝/嬰兒裝/親子裝、箱包皮具/熱銷女包/男包、床上用品、運動服/休閑服裝、女鞋、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、運動鞋new、戶外/登山/野營/旅行用品、個人護(hù)理/保健/按摩器材、筆記本電腦、廚房/烹飪用具、生活電器、咖啡/麥片/沖飲、住宅家具、餐飲具、美容護(hù)膚/美體/精油、女裝/女士精品、男裝、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品。

2）商品不可為主播歷史成交已經(jīng)破對應(yīng)申請檔位的單品，歷史數(shù)據(jù)周期為：上個自然月。如，A主播某商品4月已經(jīng)達(dá)成百萬坑產(chǎn)，不可在5月申請百萬單品官方紅包補貼。

注：單品定義：同品牌同葉子類目已破百萬商品不可再次申請；同品牌不同葉子類目可申請，同葉子類目不同品牌可申請。

3）商品不可為硬通貨，硬通貨商品舉例：戴森、iphone、茅臺、五糧液、HPV、牛奶、紙巾等；

（3）主播選品要求

1）可選直播嚴(yán)選貨品池；

2）主播自己提報合作商品，并報入直播嚴(yán)選商品池；

3）主播每天提報上限3個；

（4）主播單品商業(yè)化投入要求

a.超級單品看點投放要求

B.看點投放渠道和用戶

1）投放渠道：看點投放新增淘寶推薦+猜你喜歡流量渠道；

2）用戶結(jié)構(gòu)：提升了新用戶的占比（主播新用戶：近180天主播直播間無成交的用戶）；

T+1投放數(shù)據(jù)校驗

看點投放金額不達(dá)標(biāo)，請在3天內(nèi)補齊投放金額（限超級單品看點投放）；如3日內(nèi)無超級單品，在下次提報超級單品時補齊金額。

將按周統(tǒng)計看點投放數(shù)量和投放金額，提醒后仍未補齊累計3次，將暫定官補費用3日，投放金額補齊后方可繼續(xù)參與官補。

二、活動激勵

1、平臺流量激勵

流量激勵以直播嚴(yán)選超級單品為優(yōu)先發(fā)放原則，同一款商品，超級單品流量與基礎(chǔ)單品流量不可同時享受；

主播報名直播嚴(yán)選超級單品并審核通過后，代播商品除透標(biāo)直播嚴(yán)選外，同時在直播間寶貝口袋主圖透標(biāo)“今日王炸”。直播嚴(yán)選超級單品流量激勵為直播嚴(yán)選基礎(chǔ)單品流量激勵的10倍，每天報名成功超級單品商品數(shù)不超過3個

詳細(xì)點此查看：https://www.yuque.com/tbzb/help/knngue

2、直播嚴(yán)選貨品補貼

買返紅包官方補貼金額為5的倍數(shù)，如買返紅包5元、10元、15元；

服務(wù)費率（又稱“傭金”）&平臺補貼上限檔位：

傭金率不低于20%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的10%；

傭金率低于20%&不低于10%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的5%；

主播補貼要求：

針對買返紅包軟件費，除平臺給予用戶一定比例的補貼，主播補貼對應(yīng)的買返紅包面額不低于商品到手價格的1%，如商品到手價500元，主播補貼金額不低于5元，如商品到手價1%低于5元，最低補貼紅包金額為5元；

（1000萬元檔位單品補貼另行確認(rèn)）

3.“今日王炸”透標(biāo)

三、參與活動后主播考核要求

1、王炸單品成交目標(biāo)門檻（實時下播）

實時下播：成交GMV大于等于100萬元且剔除退款后成交金額（成交金額-退款商品金額）大于或等于該檔位的55%，如100萬檔位不低于55萬，50萬檔位不低于27.5萬；

實時下播數(shù)據(jù)：

退款金額：本場直播時間段內(nèi)，直播間訂單對應(yīng)的實際退款金額（按退款發(fā)起時間統(tǒng)計)

數(shù)據(jù)來源：主播中控臺-實時下播數(shù)據(jù)

2、王炸單品成交目標(biāo)門檻（上播15日后退款數(shù)據(jù)校驗）

上播15日后統(tǒng)計退款數(shù)據(jù)校驗：剔除退款后實收金額（支付金額-退款成功金額）不低于對應(yīng)檔位50%或累計退款率不低于60%。

（注：2023年6月30日前統(tǒng)計618周期內(nèi)王炸單品成交&退款數(shù)據(jù)）

3、王炸單品-單個主播復(fù)盤

①實時下播數(shù)據(jù)：實時下播成交GMV大于等于100萬元且退款金額比例（退款成功金額/支付金額）不低于對應(yīng)檔位55%；

且②上播15日后退款數(shù)據(jù)校驗：剔除退款后實收金額（支付金額-退款成功金額）不低于對應(yīng)檔位50%或退款率不低于60%。

復(fù)盤參與團(tuán)隊：主播運營小二、主播總負(fù)責(zé)人、主播本人、商務(wù)負(fù)責(zé)人、運營負(fù)責(zé)人、運營小二一起，分析討論單品運營路徑和方法論，從貨品、主播講解、主播投入、平臺投入、商家投入等維度分析，并形成書面結(jié)論；

如單商品挑戰(zhàn)不成功，平臺將重新評估618后（即2023年6月21-6月30日和7月1日-7月31日）王炸單品合作邀約資格。

以上為本次甩手關(guān)于2023年淘寶直播嚴(yán)選618王炸單品計劃的全部內(nèi)容，希望對各位商家/達(dá)人能有所幫助！

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