種草視頻是對指定商品、品牌或店鋪進行推薦或評測,通過表現個人使用感受的真實性,提供可信度高的佐證信息,綜合搭配/攻略/技巧/文化等豐富的信息量,融入創意拍攝或高質量的氛圍營造,激發他人喜歡/想要擁有/購買的欲望或幫助他人進行購買決策。本期我們就來看看點淘美食達人如何獲得種草標!
一、區分種草跟導購(軟廣/硬廣)
相同點:對指定商品、品牌或店鋪有明確透出
不同點:根據透出方式,區分種草跟導購
導購:對指定商品、品牌、店鋪進行簡單的外形展示、基礎的功能介紹、賣點的羅列、強調價格或促銷賣點、明顯的PR話術或者強引導購買話題等,給人明確的帶貨/賣貨/廣告感知。
種草:透出方式具有真實性、可信度、信息豐富度、創意拍攝或者氛圍營造的五大元素,能激發他人喜歡/想要擁有/購買的欲望或幫助他人進行購買決策。
二、如何創作可以獲得種草標/人設標?
1、視頻拍攝質量佳
聲音:無雜音噪音、音效貼合,鼓勵真人配音,不建議使用生硬機械配音;口播清晰,配音自然,信息傳達明確。
畫面:畫質清晰,色調上和諧、明亮,多角度拍攝,運鏡穩定流暢,剪輯銜接自然;字音同步,字幕可增加信息豐富度
字幕:主題明確,內容完整,字幕與視頻內容相輔相成
制作能力:內容信息量充足,有結構,不泛化;內容表現力在線,真實正面,拒絕表演痕跡過重
帶品:帶品鏡頭明確清晰完整透出,過渡自然不刻意
2、有明確的品透出
鏡頭語言對商品、品牌、店鋪有明顯指向,通過動作展示、口播講解、字幕展示、步驟的某個環節進行放大、個人真實體驗感受、故事情節過程中將品完整透出,品植入順滑
3、透出方式具備種草所需的「五大元素」
真實感:例如真人出鏡或通過營造美好的制作環境,突出體現精致生活或生活煙火氣/突出風景的特點,使視頻具有獨特性和場景氛圍感內容,使觀眾有帶入感
信息豐富度:多鏡頭多角度拍攝、同一商品講解完整詳盡或同一商品的多種制作方式等豐富信息
氛圍感:食物色調鮮明,且畫面走向精致美觀。
創意拍攝:建議突出個人風格,創造個人人設,劇情化合理情節設計或風格化拍攝
4、還有秘籍 —— 具備內容獨特性
獨特而不可復制:具有內容創意,給人意想不到的驚喜感
三、優質案例&關鍵要素
1、美食制作類
通過口述、文案和字幕突出產品特點,帶品清晰
干凈整潔的制作環境,有特定的拍攝風格
畫面清晰質量高,多角度的鏡頭拍攝,鏡頭語言豐富
調色好收音佳,能引起用戶食欲
2、試吃推薦類
多維度輸出個人感受,分享真實可信、邏輯清晰,不帶營銷感跟PR感
鏡頭語言豐富,多鏡頭、特寫鏡頭等展現品特征
有試吃的過程,配合ASMR,引起用戶食欲
可進行多品對比推薦,增加內容的信息豐富度
3、劇情/vlog類
制作水準高,畫質清晰,氛圍感強,擁有強個人人設
合理的劇情情節設計,內容豐富度高,觀者更易代入場景
從劇情文案中品順滑植入,或者創意廣告
4、美食知識講解類
構建專業人設,輸出產品、產品相關的文化、文化背景等知識
以上為本次甩手關于點淘美食達人如何拿到種草標/人設標的全部介紹,希望對各位商家能有所幫助!
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