種草視頻是對(duì)指定商品、品牌或店鋪進(jìn)行推薦或評(píng)測(cè),通過(guò)表現(xiàn)個(gè)人使用感受的真實(shí)性,提供可信度高的佐證信息,綜合搭配/攻略/技巧/文化等豐富的信息量,融入創(chuàng)意拍攝或高質(zhì)量的氛圍營(yíng)造,激發(fā)他人喜歡/想要擁有/購(gòu)買的欲望或幫助他人進(jìn)行購(gòu)買決策。本期我們就來(lái)看看點(diǎn)淘美食達(dá)人如何獲得種草標(biāo)!
一、區(qū)分種草跟導(dǎo)購(gòu)(軟廣/硬廣)
相同點(diǎn):對(duì)指定商品、品牌或店鋪有明確透出
不同點(diǎn):根據(jù)透出方式,區(qū)分種草跟導(dǎo)購(gòu)
導(dǎo)購(gòu):對(duì)指定商品、品牌、店鋪進(jìn)行簡(jiǎn)單的外形展示、基礎(chǔ)的功能介紹、賣點(diǎn)的羅列、強(qiáng)調(diào)價(jià)格或促銷賣點(diǎn)、明顯的PR話術(shù)或者強(qiáng)引導(dǎo)購(gòu)買話題等,給人明確的帶貨/賣貨/廣告感知。
種草:透出方式具有真實(shí)性、可信度、信息豐富度、創(chuàng)意拍攝或者氛圍營(yíng)造的五大元素,能激發(fā)他人喜歡/想要擁有/購(gòu)買的欲望或幫助他人進(jìn)行購(gòu)買決策。
二、如何創(chuàng)作可以獲得種草標(biāo)/人設(shè)標(biāo)?
1、視頻拍攝質(zhì)量佳
聲音:無(wú)雜音噪音、音效貼合,鼓勵(lì)真人配音,不建議使用生硬機(jī)械配音;口播清晰,配音自然,信息傳達(dá)明確。
畫面:畫質(zhì)清晰,色調(diào)上和諧、明亮,多角度拍攝,運(yùn)鏡穩(wěn)定流暢,剪輯銜接自然;字音同步,字幕可增加信息豐富度
字幕:主題明確,內(nèi)容完整,字幕與視頻內(nèi)容相輔相成
制作能力:內(nèi)容信息量充足,有結(jié)構(gòu),不泛化;內(nèi)容表現(xiàn)力在線,真實(shí)正面,拒絕表演痕跡過(guò)重
帶品:帶品鏡頭明確清晰完整透出,過(guò)渡自然不刻意
2、有明確的品透出
鏡頭語(yǔ)言對(duì)商品、品牌、店鋪有明顯指向,通過(guò)動(dòng)作展示、口播講解、字幕展示、步驟的某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行放大、個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)感受、故事情節(jié)過(guò)程中將品完整透出,品植入順滑
3、透出方式具備種草所需的「五大元素」
真實(shí)感:例如真人出鏡或通過(guò)營(yíng)造美好的制作環(huán)境,突出體現(xiàn)精致生活或生活煙火氣/突出風(fēng)景的特點(diǎn),使視頻具有獨(dú)特性和場(chǎng)景氛圍感內(nèi)容,使觀眾有帶入感
信息豐富度:多鏡頭多角度拍攝、同一商品講解完整詳盡或同一商品的多種制作方式等豐富信息
氛圍感:食物色調(diào)鮮明,且畫面走向精致美觀。
創(chuàng)意拍攝:建議突出個(gè)人風(fēng)格,創(chuàng)造個(gè)人人設(shè),劇情化合理情節(jié)設(shè)計(jì)或風(fēng)格化拍攝
4、還有秘籍 —— 具備內(nèi)容獨(dú)特性
獨(dú)特而不可復(fù)制:具有內(nèi)容創(chuàng)意,給人意想不到的驚喜感
三、優(yōu)質(zhì)案例&關(guān)鍵要素
1、美食制作類
通過(guò)口述、文案和字幕突出產(chǎn)品特點(diǎn),帶品清晰
干凈整潔的制作環(huán)境,有特定的拍攝風(fēng)格
畫面清晰質(zhì)量高,多角度的鏡頭拍攝,鏡頭語(yǔ)言豐富
調(diào)色好收音佳,能引起用戶食欲
2、試吃推薦類
多維度輸出個(gè)人感受,分享真實(shí)可信、邏輯清晰,不帶營(yíng)銷感跟PR感
鏡頭語(yǔ)言豐富,多鏡頭、特寫鏡頭等展現(xiàn)品特征
有試吃的過(guò)程,配合ASMR,引起用戶食欲
可進(jìn)行多品對(duì)比推薦,增加內(nèi)容的信息豐富度
3、劇情/vlog類
制作水準(zhǔn)高,畫質(zhì)清晰,氛圍感強(qiáng),擁有強(qiáng)個(gè)人人設(shè)
合理的劇情情節(jié)設(shè)計(jì),內(nèi)容豐富度高,觀者更易代入場(chǎng)景
從劇情文案中品順滑植入,或者創(chuàng)意廣告
4、美食知識(shí)講解類
構(gòu)建專業(yè)人設(shè),輸出產(chǎn)品、產(chǎn)品相關(guān)的文化、文化背景等知識(shí)
以上為本次甩手關(guān)于點(diǎn)淘美食達(dá)人如何拿到種草標(biāo)/人設(shè)標(biāo)的全部介紹,希望對(duì)各位商家能有所幫助!
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