甩手網本文主要介紹全新推出的【精準放量推廣】的熱問榜。 我們匯集了商家常見問題,如:面對不同數據表現如何調整、是否能暫停或刪除推廣、次日預算是什么、轉投次日生效是什么、沖量模式是什么等。
1、面對不同的數據表現,該如何進行日常調整?
1)投產比可以接受,當日急需活動沖量:增加「今日預算」
2)投產比不錯,想進一步穩健放量:
情況一,推廣的預算花費率持續偏高(預算基本能花完):建議設置并增加「次日預算」
情況二,推廣的預算花費率持續偏低(預算基本花不完):開啟「今日預算」中的「沖量模式」
3)投放效果差,想調整投產比:耐心觀察全天效果。若仍不符合預期,可小幅調低「今日預算」來控制投產比。
4)昨天投產比挺高的,第二天投產比就很低:先定位昨日是否有增加目標日預算或提高「次日預算」,如果昨日整體增加預算的幅度較大或次日預算設置較高,建議小幅向下調整預算。
5)沒效果,獲得流量少:
第一步:先定位當天是否有手動暫停或余額不足導致暫停的情況,若有,系統出于成本保護會導致推廣獲量下降。之后請保證24小時完整投放!!
第二步:檢查商品本身是否失去了價格優勢,或者推廣受限或者存在輕違規,請于商家端進行商品體檢。
第三步:若是需要在活動期沖量覺得跑量太慢,建議打開沖量模式。但投產可能會產生波動,沖量中可以調整預算來控制投產比。
6)從穩定成本推廣切換到精準放量推廣后,投放效果差:請保持余額充足,轉投后至少觀察3個整天。
2、「次日預算」是什么?什么場景下設置?和「今日預算」區別是什么?
「次日預算」即為當前推廣中的精準放量推廣提前設置明日預算。當預算花費每天高于80%且希望進一步穩健放量時,可以通過設置或提高次日預算,在次日提高穩健放量的能力。
商家也可以通過觀察今日的推廣表現,在不影響今日推廣的前提下,提前對明日推廣進行調整和設置。
3、「次日預算」和「轉投次日生效」的區別是什么?
-「次日預算」是預約預算設置:為當前的精準放量推廣推廣提前設置明日預算,并不會影響當前正在推廣中的精準放量推廣,因此可在保證今日穩健推廣的基礎上,在明日進一步提高穩健放量的能力。
-「轉投次日生效」是預約推廣設置:為商品預約一條次日生效的精準放量推廣,在第二天0點會自動開啟「精準放量推廣」,同時暫停原推廣。此功能可以輔助保證「精準放量推廣」全天完整推廣,全天推廣才能盡力發揮系統智能作用,盡力提高投產&提高交易額。(前提條件:審核需要通過,以及如問題2所強調,請商家不要中途手動暫停推廣或者恢復其他推廣,同時保障余額充足,這樣才能滿足所謂的24小時完整推廣)
4、「沖量模式」是什么?和非沖量模式的區別是什么?
在非沖量模式下,算法出價采用了同一種較保守的智能調價策略及成本保護。
在沖量模式下,算法出價采用了一套更為激進的智能調價策略及成本保護,系統將進一步加強放量力度并建議搭配更高預算。
因此「沖量模式」較適合需要活動沖量的商家或預算花費率偏低的推廣,需要注意的是在沖量模式下投產比可能會產生波動。
初始推廣時,建議先不采用沖量模式,若多天預算花費率偏低且投產比較高,則再打開【沖量模式】
5、推廣一段時間后,能否能對其進行暫停或刪除?
功能上支持暫停&刪除。但不建議進行該操作。
暫停會影響當日推廣效果,預算無法花光,交易額下降,故非常不建議!!
余額不足也會導致暫停,請保持余額充足,盡量避免該情況。
6、這個推廣類型是否可以看做是“三階段”?
若以商品的推廣成長階段來看,的確可以形容為“三階段”。一階段數據積累,二階段智能投放,三階段系統助力突破瓶頸。
7、為什么預算大小將影響出價范圍?為什么精準放量推廣提升預算就會提升成本?
預算=出價:在該推廣類型下,預算=出價=成本,請謹慎表達真實拿量訴求。推廣時,可通過調高調低預算,來控制實際投產比高低。
精準放量推廣會在給定預算的基礎上,優先獲取性價比最優的流量,盡量實現最優投放效果。因此商品獲量潛力不變的情況下,想要獲得更多流量,系統必須要提高出價來提升商品的獲量競爭力,也就是可能會花費更高的成本來獲取最具性價比的流量。因此需要商家提高預算,系統通過商家提高預算的動作來觸發整體出價的提升。
8、精準放量推廣,與穩定成本推廣的區別到底是什么?
① 穩定成本推廣:商家手動出價,系統優先控制了成本,但可能會消耗不出去
② 精準放量推廣:系統自動出價,優先智能去花費預算,同時還保護成本,可以盡情放心放量!(成本在天內可能會有上下波動,但"波動"不代表"高"!)
以上就是拼多多全站推廣精準放量推廣熱問榜解答,商家進行拼多多推廣要了解清楚了。
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