近期,抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻推廣商品時(shí),展示的商品信息與口播/商品詳情頁不一致,擾亂平臺(tái)秩序,容易引起消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
即日起,平臺(tái)將對(duì)直播間/短視頻場景下“過度提高預(yù)期”易引發(fā)消費(fèi)者誤解的違規(guī)行為開展專項(xiàng)治理,相關(guān)違規(guī)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴(yán)肅處理,包括但不限于扣除信用分、限制提報(bào)營銷活動(dòng)、暫時(shí)或永久關(guān)閉商品分享功能(包括但不限于櫥窗權(quán)限,購物車權(quán)限及直播商品分享功能權(quán)限)、暫時(shí)或永久封禁抖音帳號(hào)、凍結(jié)部分或全部帳號(hào)保證金、提高保證金應(yīng)繳額以及不得提取部分或全部未結(jié)算/ 未提現(xiàn)商品分享傭金等處置措施。同時(shí)平臺(tái)將定期對(duì)違規(guī)清退作者進(jìn)行公示。請(qǐng)各位創(chuàng)作者自查自糾,避免違規(guī)問題對(duì)您的經(jīng)營產(chǎn)生影響,讓我們共同營造良好的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境。
詳細(xì)規(guī)則可參考:《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》、《「過度提高預(yù)期」違規(guī)細(xì)則》
違規(guī)示例:
直播間全程展示食品特寫(占直播畫面較大比例)
【違規(guī)示例】:直播間展示實(shí)物或者貼紙時(shí),通過特殊擺放/拍攝視角,營造商品在大小、重量、規(guī)格等凸出效果,未體現(xiàn)商品真實(shí)情況,誤導(dǎo)消費(fèi)者決策購買,屬于直播過度提高預(yù)期。
1、生鮮/水果不當(dāng)陳列:如售賣柑橘、獼猴桃、草莓、車?yán)遄拥人捎们昂髷[放陳列,營造商品個(gè)體大效果,容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2、食品不當(dāng)陳列:如售賣月餅、雞爪等商品,直播時(shí)采用不當(dāng)陳列方式,營造商品尺寸大效果,誤導(dǎo)消費(fèi)者。
3、貼紙使用不當(dāng):
1)貼圖展示商品(非實(shí)物),夸大商品大小,誤導(dǎo)消費(fèi)者;建議采用真實(shí)商品展示(例如:包裝袋或者實(shí)物商品);
2)玩具、紙巾等商品,通過不當(dāng)擺放營造商品尺寸非常大的效果,容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
平臺(tái)提倡介紹商品示例
直播間合理布局和擺放商品,不刻意凸出商品的尺寸和數(shù)量,直接與暗示方式來誤導(dǎo)消費(fèi)者。
1、合理擺放/拍攝商品,不過度放大商品尺寸,真實(shí)展示商品本身
2、零食實(shí)景展示,不夸大商品個(gè)體,真實(shí)展示商品本身
以上為本次甩手關(guān)于抖音發(fā)布“過度提高預(yù)期”違規(guī)行為治理的全部內(nèi)容,希望對(duì)各位商家能有所幫助!
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