快手的虛假宣傳一般指主播在推廣商品時，通過明示或暗示的方式虛構或夸大商品的功效、效果或進行效果承諾/保證。包括但不限于虛假宣傳醫療功效、保健功效、成人功效、化妝品功效等功效宣傳范圍。

一、虛假宣傳違規規則

1.常見的虛假宣傳規則定義

2.常見的虛假宣傳規則解讀

管控范圍：包括但不限于以下范圍，商品外包裝、 商品標題、商品詳情頁、直播/短視頻內容（包括但不限于直播封面、口播內容、背景板、手卡、動作手勢、直播掛件、榜單、評論等）等

2.1醫療功效相關規則解讀

常見的醫療功效違規宣傳手段，包括但不限于以下形式：

使用醫療及病理性術語，如：處方、藥方、療程、藥用、藥物、醫療、治療、排毒、清理垃圾、抑制、病變等

明示或暗示醫療作用和效果，如：治療、治愈、治愈率、康復率、愈合、抵抗、 預防、醫治、抑制、修復、重建、調理、輔助治療、遠離XX病、可以代替藥物、不用去醫院、不用看白大褂等

使用各類疾病名稱的描述，如：感冒、三高、心肌病、疼痛、瘤子、腫塊、包塊、縮陰等，更多疾病可查看醫學百科

2.2保健功效相關規則解讀

場景的保健功效宣傳手段

2.3成人功效相關規則解讀

宣傳成人功效指在推廣商品時宣傳商品具有“壯陽”、“延時”等成人用品功效

常見的成人功效違規宣傳手段，包括但不限于以下形式：

對生殖器官的能力提升：增大/增粗/變硬等

對性能力的提升：延時/持久/屹立不倒/助勃等

其他關于性生活的效果的提升：如通過低俗誘導動作暗示或隱晦保證性生活更和諧等

2.4特殊化妝品功效

指商家宣傳時虛構商品具有特殊化妝品具有的功效，比如育發、美乳、祛斑/淡斑、健美等。

2.5進行效果承諾/效果保證

進行效果承諾/效果保證，指在推廣商品時對商品的功效、效果、安全性等的進行斷言、承諾或保證。

常見的進行效果承諾/效果保證違規宣傳手段，包括但不限于以下形式：

對效果的肯定表達：如無效退款、不起效退款、保證有XX效果、100%XX等

有量化效果的承諾：XX（時間、周期、數量）可以到達XX；使用后XX

2.6虛構或夸大效果

常見的虛構或夸大效果違規宣傳手段，包括但不限于以下形式：

瞬間效果（如瞬間祛斑、瞬間清潔等）

實驗效果（如魚油融化泡沫、麥麩融合油脂等）

無法證實的功效（如迷信、偽科學等）

其他效果夸大等（如其他普通化妝品功效等）

二、虛假宣傳違規處置

快手平臺將依據《【發布虛假宣傳信息】實施細則（達人）》等規定，對違規行為進行處置。特殊說明，如虛假宣傳絕癥、重癥等極高風險疾病的醫療功效，一經發現，即按照相關規則從嚴處置，不給予任何預警整改機會。

三、如何避免違規

普通商品不可以宣傳醫療功效、保健功效、特殊化妝品功效等特殊涉及資質相關的功效

有資質的商品僅可以宣傳資質備案功效內容，不可以宣傳超范圍的功效

所有商品在宣傳過程中，不可以承諾效果或效果保證

以上為本次甩手關于快手虛假宣傳規則解讀的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

更多推薦：

快手商家危及用戶權益怎么辦，如何解讀？

快手電商新手期有哪些限制？商家需要注意這幾個問題！