揭秘！2014淘寶雙十一的玩法終于出來啦！作為一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)，跟過去兩年不同的是，今年的雙十一意義很重大，不僅是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)大型的兩場(chǎng)活動(dòng)之一，還是阿里上市后的第一個(gè)雙十一。這次雙十一淘寶店鋪的成交將會(huì)作為能否直接參與雙十二的一個(gè)重要參照。據(jù)淘寶網(wǎng)，今年雙十一的具體玩法安排有如下：

整體的活動(dòng)時(shí)間安排如下：

主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)具體玩法：

活動(dòng)形式和要求為：全場(chǎng)5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場(chǎng)淘金幣、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁，具體的為：

1、全場(chǎng)5折包郵：采用全場(chǎng)五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)除外），并且需要抵御最近30天的拍下價(jià)格，特殊類目的除外；

2、用戶收藏店鋪或者寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，金額最少5元起，發(fā)放數(shù)量則根據(jù)商家自身情況決定；

3、店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項(xiàng)，買家累計(jì)兩天訪問賣家店鋪簽到即可送彩票一注，活動(dòng)期間每人限領(lǐng)一注，同時(shí)商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；

4、全場(chǎng)淘金幣：獲得主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)資格的店鋪需要全店鋪支持淘金幣抵扣，而兌換的比例可由商家自己設(shè)置，兌換比例越高，會(huì)場(chǎng)會(huì)優(yōu)先推薦；

5、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁：為提升無線端的成交額，淘寶網(wǎng)屆時(shí)會(huì)給賣家們提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝，更加方便無線用戶購(gòu)買寶貝；

會(huì)場(chǎng)規(guī)模介紹

此次總共將會(huì)有95個(gè)會(huì)場(chǎng)，其中1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，20個(gè)行業(yè)分會(huì)場(chǎng)，74個(gè)行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)，行業(yè)分會(huì)場(chǎng)的明細(xì)如下表所示：

此外，這次的雙十一與以往各類大促最大的不同就是：為了保證流量的利用效率，同時(shí)體現(xiàn)公平公正原則，不同會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制，順序從低到高晉級(jí)，按會(huì)場(chǎng)從低到高一次為：
行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)樓層;行業(yè)分會(huì)場(chǎng)樓層;行業(yè)分會(huì)場(chǎng)海景房;主會(huì)場(chǎng)樓層;主會(huì)場(chǎng)海景房;

預(yù)熱期間，活動(dòng)當(dāng)都會(huì)以小時(shí)為單位進(jìn)行賽馬，全店加購(gòu)金額高的店鋪將會(huì)獲得優(yōu)先的展現(xiàn)機(jī)會(huì)；

店鋪的成交越高，上會(huì)場(chǎng)的機(jī)會(huì)就越大，反之則越小，甚至?xí)∠麜?huì)場(chǎng)資格。

活動(dòng)的資源介紹：PC端和無線端的焦點(diǎn)圖、行業(yè)市場(chǎng)、淘金幣、天天特價(jià)、店鋪試用、淘搶購(gòu)、櫥窗推薦（對(duì)于成功入圍雙十一的主分會(huì)場(chǎng)的店鋪商品，將會(huì)給予10個(gè)櫥窗推薦的獎(jiǎng)勵(lì)）、周末淘寶等。

其他營(yíng)銷工具的支持：收藏夾、購(gòu)物車、店鋪紅包、店鋪活動(dòng)中心的各類營(yíng)銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無限版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具會(huì)針對(duì)雙十一專門升級(jí)。

招商規(guī)則：這次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)影響活動(dòng)規(guī)則》為基礎(chǔ)，具體的細(xì)則將會(huì)結(jié)合各個(gè)行業(yè)特點(diǎn)由各行業(yè)擬定。

搜索支持：
優(yōu)選商品：在這次雙十一活動(dòng)中，會(huì)繼續(xù)沿用以往的方式，參與會(huì)場(chǎng)報(bào)名、并審核通過的商品，會(huì)在搜索中被優(yōu)先推薦。
優(yōu)選賣家：擁有好商品、好服務(wù)、好成交的賣家也會(huì)被優(yōu)先考慮，曾經(jīng)是或者已經(jīng)是競(jìng)拍賣家的店鋪也會(huì)擁有更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

會(huì)場(chǎng)規(guī)則：

報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)的賣家必須遵守《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》賣家資質(zhì)條件；

2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動(dòng)，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰；

在雙十一過程中，對(duì)以下違規(guī)（包括但不限于）行為將實(shí)行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實(shí)，將做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實(shí)時(shí)處理；

會(huì)場(chǎng)中銷量以淘寶統(tǒng)計(jì)口徑為準(zhǔn)，作弊銷量將不計(jì)入排名統(tǒng)計(jì)，對(duì)于活動(dòng)大促期間存在炒作銷量等的作弊行為的賣家將會(huì)嚴(yán)格處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動(dòng)處理。

關(guān)于場(chǎng)外的安排：

商品打標(biāo)：
沒有入圍主分會(huì)場(chǎng)的賣家也不用過于灰心，我們還會(huì)開放場(chǎng)外商品打標(biāo)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)或者有特色的商品，我們也會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)的賣家來參與活動(dòng)，請(qǐng)賣家們多多關(guān)注您的旺旺消息，如果選擇參與的話，那么您的商品也將有機(jī)會(huì)被優(yōu)先推薦；

提升流量玩法：
櫥窗玩法：不管最后有沒有入圍會(huì)場(chǎng)，雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求的，都會(huì)實(shí)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)櫥窗推薦位，有效期至雙12當(dāng)天；
店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計(jì)簽到2天送彩票1注，活動(dòng)期間每人限領(lǐng)1注；

提升轉(zhuǎn)化玩法：
店鋪營(yíng)銷中心：店鋪營(yíng)銷中心匯集了千萬流量玩法紅包、店鋪試用、店鋪特價(jià)等，活動(dòng)當(dāng)天淘寶店鋪承接頁華麗上線；
收藏送店鋪紅包：場(chǎng)外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單；
詳情頁大促關(guān)聯(lián)影響：賣家可通過“心選”后臺(tái)，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個(gè)詳情頁的時(shí)候，就能夠看到雙十一商品，這樣不但能夠提高大促商品的曝光量，也能夠?yàn)榈赇仩I(yíng)造一種大促的氛圍；

手機(jī)端玩法：
手機(jī)版詳情頁：場(chǎng)外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺(tái)中編輯手機(jī)端圖文詳情并且進(jìn)行發(fā)布，提升買家在手機(jī)端對(duì)寶貝的購(gòu)買瀏覽體驗(yàn)。

《淘寶大促GPS導(dǎo)航手冊(cè)》將于10月初正式上線，里面將會(huì)具體介紹報(bào)名要求、報(bào)名入口、大促期間的常見問題及需要做的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。小編會(huì)為大家繼續(xù)跟蹤！

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