在網(wǎng)店付費(fèi)推廣中就屬直通車和鉆展、淘寶客這三個(gè)工具是最有效果的，同時(shí)也是比較難控制的。

直通車有直通車的站內(nèi)精準(zhǔn)優(yōu)勢，合理控價(jià)。而鉆展的優(yōu)勢也是非常明顯的，超大流量的展示位，能讓我們迅速鎖定更多目標(biāo)客戶群和提升流量。鉆展流量雖然大，但是為什么那么多新手做鉆展，展現(xiàn)那么多卻是沒有點(diǎn)擊率，是因?yàn)楹畏N原因呢？

個(gè)人覺得提升點(diǎn)擊率是做鉆展最基礎(chǔ)，同時(shí)也是最重要的事情。

1.分析最合適的投放時(shí)間，與投放地域。

2.把握好反復(fù)測試素材，選取素材。

3.確定精準(zhǔn)定向店鋪，把握量，圈定數(shù)量。

做鉆展如果你還在困惑點(diǎn)擊率，那我們再來看看案例：

1.店鋪分析

該天貓旗艦店，主營孕婦類目是一個(gè)自主品牌，有一定的銷量基礎(chǔ)，穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率，店鋪需要的就是多途徑的引流。

旗艦店一般是走品牌路線的，所以淘寶首頁的優(yōu)質(zhì)展位是最好展示品牌效果的最佳位置。

我們的落地頁面，選擇了首頁和分類頁面。讓客戶進(jìn)來有更多的選擇機(jī)會(huì)，來提高全店寶貝的轉(zhuǎn)化率，提升其他產(chǎn)品的銷量。

店鋪的投放地域和投放時(shí)間。

針對主要成交的地域我們選擇投放，因?yàn)镻C端的投放地域不能精確都各個(gè)省市，為了避免一些成交轉(zhuǎn)化低的地區(qū)，只有高展現(xiàn)，點(diǎn)擊少，轉(zhuǎn)化低的情況，我們分析只投放華東，華北東北，中南地區(qū)。

針對該店鋪，每一個(gè)可獲得高轉(zhuǎn)化的時(shí)間段我們都要爭取流量的最大化，所以在投放時(shí)間上我們選取了0點(diǎn)，還有9點(diǎn)-24點(diǎn)的投放，來保證我們曝光和流量。

2.通過以上的幾個(gè)重點(diǎn)分析我們就開始建立鉆展計(jì)劃，開始做素材投放：

鉆石展位投放數(shù)據(jù)一

17號(hào)開始投放，十幾天的一個(gè)流量走勢圖。

鉆石展位投放數(shù)據(jù)二

鉆展整體數(shù)據(jù)展示

首焦數(shù)據(jù)展示

行業(yè)數(shù)據(jù)對比

從數(shù)據(jù)來看，第一周的數(shù)據(jù)情況不樂觀，點(diǎn)擊率差，點(diǎn)擊單價(jià)高，第二周開始點(diǎn)擊率開始翻倍提升，點(diǎn)擊單價(jià)也開始翻倍降低，是什么讓點(diǎn)擊率如此飆升呢。

首焦的點(diǎn)擊率更可以達(dá)到近10%的點(diǎn)擊率。是什么原因呢？

鉆石展位的點(diǎn)擊率為何高于行業(yè)2%的點(diǎn)擊率那么高呢。

下面我們來分析一下是如何讓點(diǎn)擊率提升的：

鉆展提升點(diǎn)擊率原因一：

根據(jù)分析，選擇適合的地域，適合的時(shí)間

建立計(jì)劃的時(shí)候你是否已經(jīng)分析好最佳的投放時(shí)間，和最有了的投放地域呢？

鉆展提升點(diǎn)擊率原因二：

素材的篩選

素材的制作我們暫時(shí)不說，先說我們制作的素材是否經(jīng)過時(shí)間段，地域，根據(jù)實(shí)時(shí)反饋情況，調(diào)換素材，最終留下幾張高點(diǎn)擊率的素材。這個(gè)工作是否做了呢？

鉆展提升點(diǎn)擊率原因三：

定向定向店鋪的尋找

是否定向店鋪?zhàn)銐蚓珳?zhǔn)，足夠多，圈定人群基數(shù)足夠大，你做到了嗎？

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