鉆展相對(duì)于直通車(chē)推廣還是區(qū)別比較大的，鉆展商家可以自己通過(guò)客戶(hù)需求分析，從而去判斷目標(biāo)客戶(hù)有哪些購(gòu)物特征，哪些店鋪的客戶(hù)也同樣是是目標(biāo)客戶(hù)群，然后可以通過(guò)定向?qū)V告展現(xiàn)在買(mǎi)家面前，這樣精準(zhǔn)的大流量推送就是鉆展特有的優(yōu)勢(shì)。

然而做鉆展可能就比直通車(chē)稍微要難許多，鉆展需要不斷的去做鉆展測(cè)試和數(shù)據(jù)分析，這樣才能將我們鉆展的效果達(dá)到最大化。

我們做鉆展不管是PC端還是手機(jī)端的鉆展首先都需要一個(gè)合理的鉆展投放流程，而手機(jī)鉆展的流程是：

1.選好鉆展投放寶貝

一般選款就是用于店鋪賣(mài)的比較好的熱賣(mài)單品或者和整個(gè)無(wú)線(xiàn)端店鋪的轉(zhuǎn)化率來(lái)進(jìn)行選好投放寶貝。

（具體的轉(zhuǎn)化率依據(jù)每個(gè)不同類(lèi)目的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率進(jìn)行選擇）單品主要考核的維度是單品的流量，單品的跳失率，單品的平均訪(fǎng)問(wèn)深度，單品的收藏量，單品的轉(zhuǎn)化率等維度，進(jìn)行單品的選款。更為看中的是潛力款的產(chǎn)品，價(jià)格有一定優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品有一定利潤(rùn)的產(chǎn)品進(jìn)行鉆展的推廣。

2.選擇合適的展示位置：一般以無(wú)線(xiàn)端大流量的展示位置為主，主要是新無(wú)線(xiàn)淘寶APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖2.3為主。

3.鉆展素材制作：新版無(wú)線(xiàn)鉆展素材的尺寸是640*200大小是75kb

素材制作的要求：

較炫的創(chuàng)意和文案：傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)要有吸引力和誘惑性，緊密結(jié)合試下流行的熱點(diǎn)、話(huà)題。

黃金比例的排版：視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)，排版美觀(guān)簡(jiǎn)潔，符合網(wǎng)友的審美及閱讀習(xí)慣。

較有力的折扣信息：信息傳達(dá)能力，品牌傳播能力，與著陸頁(yè)的匹配能力等，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。

4.上傳素材審核：切記無(wú)線(xiàn)端的鏈接跟pc端的鏈接是不一樣的，一定要進(jìn)行無(wú)線(xiàn)連接的轉(zhuǎn)化。

具體的手動(dòng)轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)：

具體的轉(zhuǎn)換規(guī)則，分單品和店鋪，店鋪C店和商城的規(guī)則也不同，還請(qǐng)對(duì)號(hào)入座：

單品舉例：

http://a.m.taobao.com/i（商品ID）.htm

所謂的單品id就是，單品鏈接里面id=后面的11位數(shù)字，跟興趣點(diǎn)的單品id是一樣的。

通過(guò)這個(gè)規(guī)則轉(zhuǎn)換后，變成無(wú)線(xiàn)端投放的鏈接就成了：

http://a.m.taobao.com/i16403751065.htm

經(jīng)過(guò)這樣處理后，就好投放了，可以支持手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)。

5.計(jì)劃創(chuàng)建：四個(gè)定向類(lèi)型：通投、群體、訪(fǎng)客、興趣點(diǎn)。

通投：范圍比較廣，流量比較大，但是流量精準(zhǔn)度不高。

群體：精確到具體的類(lèi)目當(dāng)中的購(gòu)買(mǎi)力。也就是類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)力高中低。

訪(fǎng)客定向：是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪進(jìn)行分析，從產(chǎn)品的風(fēng)格，客單價(jià)銷(xiāo)量，店鋪的信譽(yù)四個(gè)維度進(jìn)行判別。

興趣點(diǎn)定向：是針對(duì)咱們店鋪的一級(jí)類(lèi)目下的子類(lèi)目進(jìn)行判別，流量精準(zhǔn)度相對(duì)比較高，圈定的人群量也是比較大的。

6.鉆展的出價(jià)：

購(gòu)買(mǎi)的總流量=總預(yù)算/千次瀏覽單價(jià)*1000

千次瀏覽單價(jià)=總預(yù)算/今天想買(mǎi)到的流量*1000

7.計(jì)劃創(chuàng)建與優(yōu)化，這部分幾乎和PC端差不多，做好優(yōu)化即可。