京東微店于近日正式登陸微信一級入口。而京東的第三方商家只需要提供QQ號和微信ID就能方便入駐京東微店了。有業內人士指出，現在很多微店主在做微信電商的時候最發愁的是流量問題，而對于京東微店來說，依托騰訊的社交關系鏈，可加快流量變現。京東此舉欲布局移動電商并以此來抗衡阿里。

京東微店入駐微信圈了。

相信近日，很多微信用戶都會發現，點入微信中的“購物”，就會發現頁面上的右上方多了一個“微店”頻道，據了解，這個“微店”是由京東開放平臺聯手京東微信購物打造的，也是京東欲搶灘移動端購物的新舉措。

此前，京東在微信上的入口，主要是以售賣京東自營產品為主的，而近日上線的京東微店初期將只向京東POP平臺的第三方商家開放，也就是說，要想登陸微信的商家，必須已經在京東商城的PC端開有店鋪。據京東有關負責人介紹，京東的第三方商家只需要提供QQ號和微信ID就能夠很方面的入駐京東微店了，通過京東商家后臺對商品、訂單、結算以及售后等進行統一的管理，而無需額外增加運營的成本。這次京東微店免費、開店門檻低且操作簡單的特點受到眾多微店商家的歡迎，正因如此，線下的京東微店培訓會也得以如火如荼的開展。

京東之所以加快移動布局的步伐，是深諳移動端購物將成為不可逆的大趨勢，據京東集團副總裁侯艷萍透露，京東微店才做了半年不到的時間，但雙十一當天天貓的交易額就達到了10月份日均的23倍，而在雙十一過后，交易額也順勢上了一個臺階，為10月日均的4倍，由此可見移動購物的潛能巨大。

另外，有業界人士也十分看好京東微店此番入駐微信朋友圈，有觀點認為，未來微店將會占到電商的30%~40%的份額，具有非常巨大的市場空間，而京東微店這次登入微信，或許能掀起一股天貓商店的“移民潮”也不一定。

京東微店入駐微信借力社交做電商是順勢而為

現在一提起電商，大家首先想到的就是阿里旗下的淘寶、天貓等平臺，但是這幾年來，電商面臨同質化、價格戰前景不明等諸多發展瓶頸，比如價格戰中各大電商頻頻“造節”爭奪用戶，其中出現的“假貨”、“假打折”等問題則引起了消費者的不滿，很多消費者對此頻頻犯的價格戰感到疲憊不堪。而最讓用戶吐槽的是電商商品的質量良莠不齊，據國家質檢總局近期對幾大電商平臺的質量抽查顯示，在我過的點子上商品產品不合格率達到了26%。

同質化的營銷方式以及頻繁的價格戰讓電商發展遇到了諸多瓶頸，與此同時，社交應用也遇到了發展難題，社交應用遇到了用戶增長的困境。所以說，要是將社交應用和電商發展相互融合，或許能夠開辟出新的電商形態。社交應用擁有電商渴求的用戶粘性，而電商則擁有著社交應用渴望的盈利模式。有資深分析師指出，在社會化媒體大行其道的環境下，消費者的購買行為已經不僅僅是依靠商家提供的產品和銷售介紹，更多是傾向于聽取身邊好友以及其他網友的消費意見。

社交電商的大挑戰：流量變現

有業內人士指出，有量微店、口袋購物，甚至與是拍拍微店都有一個共同的特點，既不像其它電商一樣擁有PC或者APP的流量入口，所以其交易基本上全部是依靠賣家通過微信、手機QQ等的獨立應用自主引流和粉絲經營帶來。而京東商城借助微信社交帶來的龐大流量，而并沒有將其社交融入電商的交易環節中，所以，就目前的情況來看，其轉化率也沒有想象中那么美好。

現在做微信電商最大的價值在于朋友圈，但是目前流行的朋友圈電商對社交環境也造成了騷擾，還存在著欺詐和交易風險。而京東微店等社交電商們除了在流量經營等方面多下功夫之外，還要做到誠信經營，提高用戶的購物體驗，使得社交電商能夠保持良性發展。

京東微店能否借助社交媒體取得好的效果，讓我們拭目以待！

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