近日，易觀智庫和京東近日聯(lián)合發(fā)布了《2014年微信購物發(fā)展白皮書》，白皮書中的數(shù)據(jù)主要是描述微信購物入口的相關數(shù)據(jù)，分別從交易金額、交易品類和用戶偏好來分析用戶的購物習慣。書中表示微信購物用戶男性占比較高，達到67%，而“85后”和“90后”成是微信購物的消費主力。
一、交易金額：用戶消費偏中小額商品交易
白皮書的數(shù)據(jù)顯示，微信購物入口上有一半用戶的平均每次交易的金額在200元以內(nèi)，偏中小額商品交易，這和服裝鞋帽的品類最受用戶青睞有直接關系。500元以上的交易占據(jù)比列較高，達到15%，這同樣和3C數(shù)碼等中高額商品受用戶歡迎有關系。
其中在最近三個月內(nèi)平均每次交易金額數(shù)據(jù)為：100元及以下的占比26%；100-200元占比26%；200-300元占比20%；300-400元占比6%；500-1000元占比7%；1000元以上占比8%。
二、交易品類：服裝鞋帽和3C產(chǎn)品最受青睞
男性和女性用戶都在服裝鞋帽品類的交易最多，購買過的最貴的商品也以服裝鞋帽占比最高。除此之外，男性對3C產(chǎn)品和運動戶外產(chǎn)品最易產(chǎn)生購買；女性則對化妝品和箱包皮具產(chǎn)品更有好感。
用戶購買過的最貴商品品類為：復制鞋帽占27%；3C產(chǎn)品占26%；食品酒水占8%；珠寶/首飾/鐘表占6%；家用電器占6%；戶外運動占6%等等。
三、用戶偏好：集中在精明消費個個性淘貨兩種類型。
30%京東微信購物用戶屬于精明消費，關注商品的使用和品質(zhì)，追求性價比，同時21%的用戶追求個性，特色與種不同，屬于個性淘貨型。
其中精明消費用戶占比30%；個性淘貨用戶占比21%；低價消費用戶占比18%；中庸消費用戶占比18%；品質(zhì)高效用戶占比8%；樂享生活用戶占比5%。
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