如今管理一個知名品牌，不但要拼產品、拼服務，還要拼演技。

今年天貓雙11全球狂歡節期間，40名來自國際知名品牌的高管，將通過淘寶直播直接與消費者“面對面”溝通，用演技給自己的品牌吸引更多消費者的青睞。

這40個國際大牌來自中國、美國、日本、意大利、西班牙、瑞典、新加坡等多個國家，包括Levis、Skechers、始祖鳥、貝因美、歐萊雅、皇家、施華蔻、上海家化、高露潔、蘇菲、自然堂、九牧、Hegen、尤妮佳等諸多消費者耳熟能詳的品牌。

阿里巴巴中國零售平臺上年度活躍消費者達到4.66億，移動月度活躍用戶更高達5.29億。這是一個史無前例的海量消費者聚集地，俘獲了全世界品牌的注意力。

同時，喜歡嘗試新事物的中國消費者，一直熱衷嘗試直播等新的交流方式。不久前，一名紅人主播薇婭剛剛創下了單次直播成交7000萬元的紀錄。因此，在天貓雙11這個全年最大的消費時點，直播成了眾多品牌不約而同的選擇。

“我們希望能與天貓的消費者更加親近，”高露潔棕欖（中國）有限公司總裁Stephen Lau表示，“大力推動口腔品類在中國電商事業的發展，一直是我的工作重點。”品牌不但希望通過天貓觸達更多的消費者，還希望能與消費者進行多層次的互動，形成更親民、更有深度的用戶關系。

新加坡國民品牌Hegen創始人Yvon Bock，準備用“哺育黑科技”作為直播的核心定位。“感謝天貓為Hegen提供了一個展現哺育黑科技的舞臺，我會去集中展示一個高品質、高顏值、高價值的，集吸奶，儲存，喂養，一體化多功能的哺育方案，為消費者們帶來最新，最潮，最實用的哺育體驗。”

手機淘寶從最初買家依賴搜索和人工推薦找到想要的商品，到后來，智能算法推薦幫助人們發現自己的心頭好，再到現在，更多去中心化的自運營崛起，“有好貨”、“愛逛街”、“淘寶頭條”、“微淘”、“淘寶直播”，商家與用戶全新的交互方式層出不窮。

“淘寶本身就是個消費者社區，優酷、UC和新浪微博也和淘寶一起構成了消費者互動社區矩陣，更重要的是，他們底層和天貓、淘寶是相通的。”阿里巴巴CEO助理顏喬介紹說，“品牌商既可以在上面展示自己的品牌，又可以基于展示的品牌，將消費者帶回到線上店鋪完成交易，實現和消費者真正的線上互動。” 

淘寶直播負責人古默介紹，淘寶直播將在11月11日上午11點開始，連續12小時不間斷直播這些“瘋狂BOSS”的演技，高管們同時還將在直播中陸續送出價值5000萬元的福利紅包。

天貓雙11狂歡節還吸引了眾多明星、達人前來參與狂歡。從11月1日起，淘寶直播將啟動1124小時不間斷直播，吳宗憲、李湘、李靜、黃子佼、黃健翔、楊樂樂、肖驍、顏如晶、楊迪等明星出品參與的直播節目連同600多位紅人主播組成的雙11天團一一亮相，與眾多用戶邊玩邊買。