每到《延禧攻略》更新的日子，熱搜就被各種占領(lǐng)，而凄美下線的“富察皇后”扮演者秦嵐，一身牛仔l(wèi)ook登淘，通過一段短視頻在微淘與粉絲“Say Hi”互動(dòng)。一時(shí)間，視頻獲得了1552萬次播放，眾多淘寶用戶在評(píng)論下給娘娘“請(qǐng)安”。

細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，林允、吳昕、明道、戚薇、范冰冰、張檬、柳巖等幾十位明星悉數(shù)登淘。在淘寶，用戶不僅可以在店鋪買到明星同款商品，更可以在微淘看到明星本人的真實(shí)分享、與明星真實(shí)互動(dòng)。比如你可以看到明道教你打領(lǐng)帶小技巧，也可以收到他向你“發(fā)射”的粉絲禮品；你可以get林允的七夕撩漢妝容畫法，也可以進(jìn)入她的問答專場進(jìn)行互動(dòng)。

明星紛紛入駐內(nèi)容平臺(tái)，這是要搶網(wǎng)紅的飯碗？

電商紅人如雪梨、張大奕，她們傳遞自己的生活方式，吸引用戶關(guān)注，并帶動(dòng)消費(fèi)，形成了規(guī)模強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。今年，擁有更大影響力的明星紛紛入駐內(nèi)容平臺(tái)，從銀幕走進(jìn)了用戶的手機(jī)屏，開始“搶”網(wǎng)紅的飯碗……

繼“千咖登淘”之后，淘寶也在今年下半年正式推出“明星登淘”項(xiàng)目，搶跑內(nèi)容賽道。

“對(duì)于入淘的明星，我們希望他們圍繞自己的特質(zhì)進(jìn)行真實(shí)分享，在生活消費(fèi)領(lǐng)域給到用戶一些實(shí)用技巧或者購物建議。”比如林允，生活中就是一個(gè)愛買買買的小女生，在淘寶的定位是“新奇寶貝測(cè)試官”，做各品類商品的開箱評(píng)測(cè)和試用報(bào)告；比如吳昕，大家都知道她在綜藝節(jié)目里送了潘瑋柏一個(gè)泡腳桶，生活中也是一個(gè)非常養(yǎng)生的女生，在淘寶給用戶帶來了很多老干部的泡茶秘笈。

“明星登淘”項(xiàng)目負(fù)責(zé)小二進(jìn)一步分享了明道入淘的細(xì)節(jié)：從《王子變青蛙》的單均昊開始，明道就給大眾建立了霸道總裁的形象。而現(xiàn)實(shí)中，他也是一個(gè)愛好商務(wù)系打扮、喜歡數(shù)碼汽車紅酒的品質(zhì)男生。在微淘，明道接連發(fā)了兩條教大家打領(lǐng)帶的短視頻，給女生帶來美好的“回憶殺”同時(shí)，也給男性用戶帶來生活方面的參考。明道自己說，淘寶激發(fā)了他做內(nèi)容的樂趣，第一次拍視頻時(shí)，花了整整一天的時(shí)間買燈和腳架，又用掉4個(gè)小時(shí)打光。當(dāng)看到評(píng)論時(shí)依然開心到不行，還給淘寶粉絲送了互動(dòng)小禮品。對(duì)于明星來說，這種近距離接觸粉絲的全新體驗(yàn)，實(shí)在讓人忍俊不禁。明星光環(huán)背后，TA們?cè)谀撤N程度上也是我們身邊的普通人。

明星登淘，打造新一輪粉絲經(jīng)濟(jì)

相較其它內(nèi)容平臺(tái)，淘寶做“明星登淘”項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)顯而易見，龐大的用戶規(guī)模、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)投放、邊看邊買的流暢體驗(yàn)、巨大的消費(fèi)潛力都是明星登淘獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，明星入淘后可享受一系列特定扶持，包含專屬認(rèn)證、搜索直達(dá)、賬號(hào)和內(nèi)容推薦、營銷活動(dòng)包裝、商業(yè)化嫁接等等。目前大家可以在手淘上搜索“明星登淘”進(jìn)行入駐合作。

隨著“明星登淘”等項(xiàng)目的展開，淘寶內(nèi)容生態(tài)中的角色正變得越來越豐富，整體布局也在日趨完善。從紅人、主播、自媒體到MCN機(jī)構(gòu)、明星，15歲的淘寶更想成為消費(fèi)者熱愛的可看、可互動(dòng)的線上樂園。