直播圈風云變幻。
9月2日，有粉絲發現，在快手擁有9140萬粉絲的主播“辛巴”處于“直播封禁”狀態。
直播封禁說明顯示，該用戶將于9月8日解封。
這并非辛巴的賬號第一次被封。人們很難得知其中細節。封禁之前，辛巴曾在直播中抱怨快手平臺“限流”。
近一年來，“快手一哥”辛巴不斷成為輿論關注的焦點。因為“燕窩事件”，他曾經被封禁60天，這期間快手平臺上的中腰部主播快速崛起。
按照胖球數據、派代等聯合發布的全網直播帶貨排行榜，辛巴復出之后，今年6月排名主播第六，到了8月則躋身前三，僅次于淘寶主播薇婭和雪梨。
此次封禁，或許與辛巴的“抱怨”有關。
再過兩天，主播辛巴就將解封。接下來，辛巴和他的辛選集團，如何與直播平臺和監管部門相處，對這位90后依然會是極大的考驗。
面臨考驗的不只是辛巴。直播江湖已經變了，監管也越來越嚴。當直播成為常態，消費者習慣在“人型聚劃算”中搶貨，在那張小小的手機屏幕前，主播們與時間賽跑，對于他們的終極考驗，大約就是熱情和真誠了。
賬號再被封
辛巴為什么會再次被快手封禁?
此前，辛巴在直播間表示，自己賬號有9000多萬活躍粉絲，在早上發布幾條視頻后，7個小時播放量只有110萬，懷疑平臺控制其流量。他甚至在直播間里“懟”平臺：“別人有的政策你必須給我，別人有的流量你必須給我。”
或許是由于賬號遭遇直播封禁，9月4日晚上，辛巴以另一種姿態登陸直播間。一個關注人數僅3.3萬的新賬號“辛巴趙夢澈徐婕”，開始直播辛巴的往期直播回放。
這并非辛巴的賬號第一次被封禁。去年曝出的“燕窩事件”，讓辛巴被罰款90萬元，其賬號被封禁60天，直到今年3月27日才重新開播。除了辛巴，還有多位網紅因為“違規”體驗過封禁期。
盡管風波不斷，但辛巴的賬號仍處在“穩定漲粉”中。從其3月復出直播至今，辛巴的粉絲數又漲了700萬。
不安穩的一年
對辛巴而言，這一年過得并不輕松。
“燕窩事件”過后，辛巴被封禁那些天，直播江湖快速演變。快手去頭部化、扶持中腰部主播的策略也正在實行。
一批快手新主播集體涌現，其中，被稱為美妝二哥的“瑜大公子”一月內漲粉300多萬，30天帶貨成交額超過7.12億元，他的對手早已不是辛選團隊的“時大漂亮”，而是“口紅一哥”李佳琦。另外，游戲主播牧童的粉絲量達到4230萬，遠超快手六大家族之一的方丈。
此外，以“羋姐”為代表的一批自帶供應鏈入場的主播也在崛起。
在股市上，辛巴也并不得意。7月8日，“童裝第一股”ST起步發布公告，稱辛選投資近日減持公司股票，未來12月還計劃清空所有所持股票。若減持完成，辛巴將徹底退出這家上市公司。曾經，因為辛巴入股成為“網紅概念股”的起步已經歷了多番跌停，起步的股價相較高點已跌去七成。
不僅外患，還有內憂。
今年4月，辛巴被女主播安若溪起訴，在網上掀起了一出“師徒反目”的戲碼。該事情的起因是辛巴的前徒弟、在快手擁有962萬粉絲的安若溪就辛選公司“拖欠自己應得款項”發函，沒想到反被辛選告上法庭，隨后安若溪進行了反訴。這些年，有不少主播離開辛選。
今年8月18日，是辛選4周年。對辛巴而言，“818”意義重大，不僅是他與妻子初瑞雪的結婚紀念日，更是他粉絲群的代稱。但今年8月18日，辛選似乎沒有了以往造節的那股唱響“海陸空”的氣勢，變低調了不少。
“我被別人褒貶不一的評價著，我還是堅持做我自己，我真的是從幾十戶人家的農村出來的，這么多燈光照著我，我只是不想讓你們失望。”在4周年預熱視頻中，辛巴說道。
直播江湖變了
8月，直播江湖的排序變了。
一邊是對直播監管力度的持續加碼，另一邊則體現在主播排位賽上。直播帶貨的頭部主播競爭向來激烈，為了守住自己的“江湖地位”，摸索一套“量身定制”的打法成為他們的共識。
據胖球數據等發布的8月全網直播帶貨榜，前三甲分別是薇婭、雪梨和辛巴，“直播一姐”依然穩坐江山，一場雪梨粉絲節以及一場“818 辛選四周年”，則將雪梨、辛巴帶入前三。
造節或許是一場流量的突擊戰，但更考驗主播的底層架構——他們能否接住和轉化流量。
從2019年8月入局直播，到如今的近3000萬淘寶直播粉絲，雪梨從頭部紅人變為頭部主播。今年8月26日粉絲節當晚，雪梨直播間共上架80款產品，開播時長近9小時，場觀超過6400萬。現在，直播間更是成了雪梨拓展新品類、孵化新品牌的“試衣間”。
而開啟第一次珠寶直播前，雪梨創立的宸帆電商用3個月時間，搭建起近百人的珠寶直播團隊，包含珠寶設計師、選品、供應鏈、直播，乃至后端的質檢、發貨等整條鏈路。雪梨直播間承擔的功能則是助推新品牌，以最短的路徑打爆。
而辛巴，雖然爭議不斷，但并沒有停止擴充辛選的“腰部力量”。
在這份榜單前十中，辛選團隊占了三席。有報道稱，辛巴對主播進行垂直化培養，其采用的家族師徒制孵化策略，已經培養了二代、三代主播，建立起頭部主播成長體系。
對于從快手走出來的草根網紅辛巴而言，他也早已找到在這片土壤中的流量解法。
不同的成長路徑，預示著每位主播未來的成長差異性，但歸根結底，直播還是一場關于效率的競賽。當直播成為常態，消費者習慣在“人型聚劃算”中搶貨，在那張小小的手機屏幕前，主播們與時間賽跑，對于他們的終極考驗，大約就是熱情和真誠了。
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