淘寶最新消息稱：2014年7月1日起將禁止返利類淘寶客(包括阿里旗下的一淘)向用戶提供淘寶平臺商品鏈接、店鋪鏈接、店鋪名稱及掌柜旺旺名的搜索服務(wù)功能。這意味著繼京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、1號店之后，電商業(yè)已全面停止返利搜索這一服務(wù)，原因就在于返利搜索干擾了正常的購物秩序。

據(jù)介紹，返利網(wǎng)站是依托電商的發(fā)展起來的一種模式，用戶通過返利網(wǎng)站購物，返利網(wǎng)站可獲取賣家對該商品的推廣傭金，并將傭金中的一部分返還給用戶。這種模式本身是讓商家和消費者實現(xiàn)了雙贏，但由于返利搜索存在，很多賣家反映，用戶現(xiàn)在往往是在他們店鋪瀏覽后，然后再將寶貝或店鋪鏈接復(fù)制到返利站獲取返利，而不是正常的通過返利站先吸引用戶過來。

“我們希望通過推廣傭金去激勵返利網(wǎng)站吸引新用戶，而不是那些已經(jīng)到店鋪的現(xiàn)成用戶身上。”一位戴姓的淘寶大賣家向記者抱怨，他們在返利站上花費了很高的推廣成本，但并沒有帶來想象中的新客戶，長此以往，他們將會對返利推廣失去信心。

賣家“清風(fēng)鍋”也表示，“那種返利并不能帶來流量。都是買家在淘寶看好了商品然后再去返利網(wǎng)查詢下單返利。這本身就違背了花錢買流量原則。變成了把免費流量收費了。”

事實上，淘寶賣家如此，其他電商平臺也面臨同樣困惑。京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葒鴥?nèi)電商網(wǎng)站之前就已關(guān)閉返利搜索服務(wù)，就是為了避免用戶到了京東想下單時，卻發(fā)現(xiàn)返利站搜索該商品還可以更便宜。難怪劉強東就曾直言：“返利網(wǎng)站對我來說沒有任何價值。”

其實，這已不是返利網(wǎng)站第一次遭遇挑戰(zhàn)。由于搭建返利網(wǎng)站的門檻很低，國內(nèi)返利網(wǎng)站很多都是個人搭建的空殼網(wǎng)站，返利難以兌現(xiàn)，回報率縮水等惡意欺詐消費者的事件一直層出不窮。

去年7月，國家工商總局公布《九類典型網(wǎng)絡(luò)商品交易違法行為》中指出，返利網(wǎng)利用格式合同做出對消費者不公平、不合理的規(guī)定，侵害消費者權(quán)益。

面對國內(nèi)電商停止對返利搜索的支持，一位不愿透露姓名的國內(nèi)大型返利網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴筆者，大的政策下，想完全做一個純工具模式已不太可能，停止返利搜索對返利網(wǎng)站是一次規(guī)范和洗牌。“那些毫無技術(shù)含量、單純賺取傭金差價無法為用戶帶來更多價值的返利站將被淘汰，而他們已和51返利等一起很早就開始布局導(dǎo)購+返利的新模式，不僅可以擴展返利網(wǎng)多樣性，也可以滿足用戶選購商品的各色需求。”