2014年淘寶雙11總成交額達571億,其中無線成交243億,占42.6%,是去年成交額的5倍,與此同時,手機淘寶平均日活躍用戶已超8000萬!一系列的數(shù)據(jù)向我們表明全民無線的大時代已經(jīng)來臨!在手機淘寶風起云涌的今天,手機淘寶店鋪的裝修變得尤為重要,做好手機淘寶店鋪的裝修不但能夠給店鋪增加權(quán)重引來流量,而且能夠有效的提高店鋪的轉(zhuǎn)化率,下面就和大家說說如何做好手機淘寶店鋪的詳情頁吧。
上圖是淘寶數(shù)據(jù)調(diào)查的無線端上的淘寶用戶最關(guān)心幾大問題:流量、操作、內(nèi)容、排版。要提升轉(zhuǎn)化不是一件容易的事,我們要先找到“病根”抓住源頭,這才能對無線轉(zhuǎn)化率進一步的提高。
一、易于瀏覽
眾所周知,無線詳情頁加載速度是無線轉(zhuǎn)化的一項重要衡量指標,畢竟很多時候用戶并不總是在WiFi狀態(tài)下瀏覽詳情頁,所以無論是首頁還是詳情頁都不要做太大的圖,設(shè)計時應(yīng)注意手機詳情總體控制在1.5M以內(nèi)(圖片+文字+音頻≤1.5M)。單張圖片的尺寸為:620≥寬度≥480,高度≤960,同時文本的總字數(shù)也要小于等于5000字,單個文本框的輸入字數(shù)要小于等于500,不區(qū)分中英文字符。
在PC端,一般寶貝詳情頁都是15屏,但是95%只看3屏就走了。據(jù)統(tǒng)計,在無線端,買家在詳情頁平均停留時間是70秒,50.07%的買家看不到30秒就把頁面關(guān)掉了! 一個用戶從流量到購買成交,需要花費流量53M。所以,無線詳情頁面要提取PC詳情頁中的重要元素:海報、商品信息、尺碼規(guī)格 模特圖、實物圖、細節(jié)圖,做到簡短聚焦,應(yīng)重質(zhì)不重量,最好維持在4頁10屏左右!
至于音頻,每個手機詳情只能增加一個音頻,時長建議不超過30秒,大小不超過200K,格式支持MP3 。
二、便于閱讀
字體應(yīng)該干凈簡潔。商品數(shù)量、尺寸、顏色和價格需要清晰可辨。由于使用無線端相對PC來說視距較短,盡量使用高明度、對比度比較高的圖片。
1、 圖片上文字
當需要在圖片上添加文字時,中文字體大于等于30號字,英文和阿拉伯數(shù) 字大于等于20號字。
2、 純文本
當需要添加的文字太多時,建議使用純文本的方式編輯,這樣看起來更清晰。
三、排版清晰,井然有序
(一)照片應(yīng)該直接使用清晰度高的商品圖片
1、模特可以多色展示、多角度展示,不要用奇怪的角標或者非同尋常的光照效果。
2、放大細節(jié),顧客想盡可能清楚地看到商品。確保你的照片能表達這一點。每張照片得是真實商品最精確的寫照。
(二)符合視覺習慣的圖文混排
使用圖文并茂的形式,而不只是干巴巴的文字,這將能使用戶在最短的時間里對信息產(chǎn)生大致的了解。可以嘗試將每一步內(nèi)容濃縮為“恰當?shù)膱D形元素+簡短的文字”, 并整合到一個屏上,這種方式即有利于用戶閱讀,也可以使詳情頁的流程更直觀、易懂、易記憶。
四、用風格強調(diào)主題
為了展現(xiàn)出活力。不要照抄另一個同行。是什么使得你的商品與眾不同?將它在詳情頁中宣揚出來。
五、細節(jié)取勝
確保元素統(tǒng)一,如果一個設(shè)計元素與你的產(chǎn)品不協(xié)調(diào),換一種手法。讓購物簡單有趣。買家可能會被詳情頁的驚艷細節(jié)之處所吸引,但你還需要一些好玩的花招來留住他們,要確保隨后的頁面都容易瀏覽和使用。