在淘寶店鋪裝修過(guò)程中如何設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo,一直都是商家常常談?wù)摰膯?wèn)題。許多大神們也都有自己的見(jiàn)解和看法。今天就利用淘寶店鋪裝修教程來(lái)分享下,一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)應(yīng)具備哪些思路?
首先:logo是什么?
Logo就是品牌的象征和傳播品牌的符號(hào),真正的真正的力量是logo背后的品牌氣質(zhì)與精神,是品牌的產(chǎn)品與服務(wù),看不見(jiàn)的那些才是最重要的。
通過(guò)可視的東西,讓別人感覺(jué)到看不到的東西,這就是logo的迷人之處。品牌的聯(lián)想與產(chǎn)品的使用感受,最終凝聚在一個(gè)記憶符號(hào)上。這就是logo。
logo最樸素的定義呢,就是:一個(gè)有個(gè)性的簽名;一個(gè)美的、有寓意的圖形;一個(gè)品牌記憶的終極符號(hào)。
成功品牌的logo會(huì)價(jià)值連城,沒(méi)有成功的一文不值,放在電腦里就是像素,一停電什么都沒(méi)有。
logo最基礎(chǔ)的功能呢就是:看出來(lái)是一個(gè)什么樣的組織(企業(yè)、品牌等);隱約能看出來(lái)是干什么的(行業(yè)屬性);感受大概的精神氣質(zhì)(品牌個(gè)性)
在紛擾的環(huán)境中可以迅速被找到,以充滿友好的姿態(tài)讓受眾了解到,與此同時(shí)還可以區(qū)分于競(jìng)品。
其次:什么才是好的logo?
1、個(gè)性化
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo需有個(gè)性化,也是唯一的。獨(dú)特性與唯一性是logo最為基本的要求之一,它一定是不一樣的。要用藝術(shù)的語(yǔ)言,將品牌不同的氣質(zhì),表現(xiàn)出來(lái)。與其他的品牌,與相近的圖形,有著明顯的區(qū)別。
2、簡(jiǎn)單、符號(hào)化
之所以有l(wèi)ogo的出現(xiàn),就是因?yàn)橄胍粋€(gè)簡(jiǎn)單的東西,符號(hào)化的東西,來(lái)高度的概括品牌的氣質(zhì),方便的,更加容易的,運(yùn)用在產(chǎn)品與服務(wù)上。
大家試想一下,如果你的iphone你的mac上印的是第一個(gè)蘋(píng)果,你還會(huì)買(mǎi)嗎?你不會(huì)。不管是庫(kù)克還是喬布斯,都不會(huì)允許把這個(gè)引到蘋(píng)果的產(chǎn)品上,因?yàn)樗粔蚝?jiǎn)單,他不是符號(hào)化的東西。
大家再看一下第二個(gè)logo。大家都知道,這是蘋(píng)果公司的第一個(gè)logo。大家可以試著用一句話描述一下。牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下看書(shū),樹(shù)上的蘋(píng)果好像快要掉下來(lái)了,四周飄舞著一個(gè)絲帶,上邊寫(xiě)著蘋(píng)果電腦公司。而蘋(píng)果現(xiàn)在的logo呢?大家再試著用一句話描述一下,一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果。
不管你的logo的含義有多高深,受眾一般只用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)描述。如何判斷一個(gè)logo的好壞,很重要的一點(diǎn)就是,一句話能不能說(shuō)清。nike就是一個(gè)勾,阿迪就是三條杠,奧迪就是四個(gè)圈。
3、精準(zhǔn)、有質(zhì)感
一個(gè)好的logo,如果他的行業(yè)屬性允許的前提下,一定要做的足夠的精致,足夠的有質(zhì)感。經(jīng)得起人在細(xì)節(jié)上的推敲,不論放多大,線條都一定是流暢的,質(zhì)感都一定是十足的。
巴西最大的私營(yíng)電視臺(tái),巴西環(huán)球電視臺(tái)(Rede Globo);
亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽(AFC Champions League);
大家可以看看這兩個(gè)logo,在形態(tài)與質(zhì)感上都是很到位的logo,高光與陰影的運(yùn)用,色彩的使用上,都是很講究的。
4、巧妙、會(huì)心一笑
這一條是logo的加分項(xiàng)。logo是高度的濃縮,如果可以把品牌的某一點(diǎn),巧妙的融入到logo中,能讓人一琢磨覺(jué)得很有意思,那一定是一個(gè)好的logo。
亞馬遜的logo大家都知道是一個(gè)笑臉,但是還隱藏了一個(gè)從a到z,代表著亞馬遜便捷順暢的服務(wù)。Fedex聯(lián)邦快遞作為一個(gè)快遞公司的slogan是使命必達(dá)!使命必達(dá)就是快!EX中間的負(fù)形箭頭。Citiback花旗銀行,t上部的一個(gè)曲線與t構(gòu)成了一把傘。銀行嘛,安全很重要。
最后:設(shè)計(jì)出一個(gè)好logo的思路
1、從品牌名稱(chēng)入手
從品牌名稱(chēng)的首字母,中英文名稱(chēng),或者品牌名稱(chēng)的含義入手。
我來(lái)舉幾個(gè)栗子。大眾汽車(chē),VolksWagen,就用V和W做一個(gè)嘛。中華汽車(chē),用中。成都旅游,用成,成都旅游看什么?熊貓,結(jié)合一下。金杭大運(yùn)河?用運(yùn)河做,古樸一點(diǎn)?做成印章的形式。絲路基金?絲路是啥?沙漠!基金是啥?錢(qián)。
2、從品牌行業(yè)屬性入手
餐飲行業(yè)一定是看起來(lái)就好吃的,好喝的。連鎖超市一定是看起來(lái)就方便的,親民的。交通行業(yè)一定是看起來(lái)就很快的,很便捷。游戲產(chǎn)品一定是看起來(lái)就酷炫的很duang的。大型集團(tuán)一定是看起來(lái)就包容的,無(wú)所不能的 。奢侈品一定是看起來(lái)就是特別特別貴,買(mǎi)不起的...
3、把控細(xì)節(jié),提升質(zhì)感
首先要把控細(xì)節(jié)。做logo一定要規(guī)范,該直的地方一定是直的,該圓的一地方一定要很流暢。該突出的地方要突出,沒(méi)有必要的細(xì)節(jié)就刪掉。
大家可以看一下這三個(gè)logo,英國(guó)石油,美國(guó)國(guó)家地理,豐田。都是嚴(yán)格的遵守了黃金比例。都是很規(guī)范,很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)。BTW,說(shuō)句題外話,大家千萬(wàn)不要迷信所謂的參考線與黃金比例。好的黃金比例應(yīng)用,是為了在一定程度上規(guī)范畫(huà)面的效果,從而達(dá)到視覺(jué)上的舒適。它就是輔助你達(dá)到“好設(shè)計(jì)”的一個(gè)工具,但是不要以工具為源頭去設(shè)計(jì)。一開(kāi)始就秉承“我要用黃金比例去設(shè)計(jì)”或是“好設(shè)計(jì)都是以黃金比例為基礎(chǔ)”,那這樣就是本末倒置了。
另外,就是要提升質(zhì)感。正所謂三分畫(huà),七分裱。恰當(dāng)?shù)馁|(zhì)感的增加能給logo增色不少。
我們?cè)賮?lái)看一個(gè)例子:
做過(guò)logo的人都知道,在logo中,最難做的是車(chē)標(biāo)。因?yàn)樗粌H僅需要你設(shè)計(jì)上的規(guī)范,寓意上的好,還需要結(jié)構(gòu)上的處理,質(zhì)感的疊加。大家可以看看這個(gè)眾泰汽車(chē)的飛機(jī)稿,一步步從線稿到墨稿到黑白稿,分結(jié)構(gòu),加質(zhì)感,是不是一步步效果就好了很多。
4、動(dòng)手前先用腦
什么用腦前先用手呢?做logo一定不要直接上電腦,要先用手用筆,這是很重要的一點(diǎn)。電腦用的無(wú)論多熟練,都不如用手畫(huà)的自然,而且說(shuō)不定用手劃拉的過(guò)程中還會(huì)有很多意想不到的收獲。咱們來(lái)看幾個(gè)網(wǎng)上盛傳的logo從手稿到最后的GIF。
什么叫動(dòng)手前先動(dòng)腦呢?就是畫(huà)的時(shí)候要?jiǎng)幽X子。要多畫(huà),畫(huà)標(biāo)的一開(kāi)始一定是頭腦風(fēng)暴的階段,把能想到的不管好的壞的,靠譜的不靠譜的,都要畫(huà)下來(lái)。但是也要根據(jù)品牌的個(gè)性與氣質(zhì)來(lái)下筆,適當(dāng)?shù)穆?lián)想,不能瞎畫(huà)。
5、貼切真實(shí)的延展
1)一定要貼切,延展一定要是跟品牌相關(guān)的東西。銀行就要貼的像銀行,什么銀行卡,atm機(jī)。汽車(chē)就要貼的想汽車(chē),車(chē)頭,車(chē)屁股,車(chē)轱轆。
2)一定要真實(shí),就是像。