如果說現在單純的運營有什么技巧，那只有兩個字：細節。勤能補拙，把握好每一個能獲取流量和贏得成交的可能，來降低付費投入。

今天，我們用我的一張單品運營表格，來和大家一起探討下，如何深度做單品的標題優化過程。有興趣，大家可以找自己的一款產品跟著步驟做。

一、行業熱搜詞根

行業詞是客觀存在的全部消費者的搜索行為反饋。但是大家注意，在行業詞里最重要的不是搜索數據和成交數據，而是詞和產品本身的貼切度。還有，不要看這個詞在第幾頁，而是看搜索熱度是多少。有的熱門類目，第三頁的詞的搜索量比某些類目的第一搜索詞數據還大，市場和需求都要考慮。

在拆詞的時候，一般會遇到的幾個常見問題：

1.和產品不相關的詞不拆，有別人品牌詞的不拆，重復出現的詞根不寫。

2.手機架和手機支架，從搜索解決看淘寶搜索識別情況，多數不用重復。

3.錯別字同樣，搜索一下看結果是否有糾錯，無糾錯要添加，有糾錯可忽略。

二、成交詞

1.成交詞有累積權重，改標題盡量不動成交詞。

2.行業詞只代表潛在市場規模，對你不一定有用，而成交詞是綜合了市場和競爭的結果。

成交詞數據，是在生意參謀的經營分析里，找到自己要優化的單品，點單品分析，建議以無線為主。

這個數據目前只有一天數據，中小賣家每天的成交基數少，一天的數據不具備參考意義，建議每天收集成交詞來培養自己對顧客的感覺。

三、對手詞

1.同產品對手的成交詞，可以分析競爭量。

2.找出對手標題中的有效成交詞，但是行業數據里沒有的，放到直通車測試。

在生意參謀的市場行情，左邊有個商品店鋪榜，點開行業粒度，會給你展示昨天或者過去7天平均銷售最好的單品。點擊后面的查看詳情，就可以看到對手產品的流量結構和引流成交關鍵詞。

對比引流詞看成交詞，如果流量大，成交詞沒有說明這個詞不精準，可以不要；如果標題里有的關鍵詞，沒有出現在成交詞里，我們也盡量避免用這個詞。

四、直通車詞

1.直通車和搜索，從顧客行為角度來講，原理是一致的。

2.直通車是標題的無限延展，可以給出標題選詞建議。

當遇到兩個詞，不確定哪個該放到標題里，可以放到直通車先測試展現量和成交數據，把數據好的放到標題。而且，直通車的質量得分和標題的成交得分是相輔相成的，也就是說，把直通車表現好的詞放到標題里，有助于提升質量得分和roi；標題表現好的成交詞放入直通車，直通車的成交反過來會幫助提高該詞在自然搜索的排名。

接下來我們調整標題：

原標題：萌物創意懶人手機支架 看電視電影金屬支撐架子 通用床頭夾子神器

新標題：萌物 宿舍看片電視電影支撐架子神器 通用款床頭懶人手機夾子支架

看pc端搜索結果：

改完標題之后，我們會持續觀察7天，去看這個產品經過調整之后搜索流量的變化，主要觀察點三個：

1.搜索量量是否增加，判斷標題里的新詞是否能帶來更多展現。

2.點擊率是否提高，判斷詞是否變得更加精準。（主圖沒改，點擊率變化多因為詞精準度）

3.轉化率變化，同上。如果搜索流量變小，但是因為精準，成交變多了，仍然喜聞樂見。

最后，我可能要說個讓大家絕望的消息，雖然標題的優化很重要，但是在整個商品搜索優化里可能只占到30%的作用，因為你很難寫出一個數據很好，競爭很少的標題。所以我們看到，絕大多數爆款的標題非常雷同，只是關鍵詞的位置的不同。