現在很多地方都在說內容營銷的時代到來了，所謂內容營銷，就是在你這里能夠看到有料的資訊，比如文章、視頻、圖片等等，這些東西來影響你購買產品、服務或者達成商家的其他目的。內容營銷對于美妝品來說非常重要。做好內容營銷需要四個方面。

第一方面：選品

這到底是不是一個好的商品？好的商品本身就是一個好的內容。如何評估商品是否可以做內容營銷？不同的人有不同的標準。商品的概念是否新鮮可以作為其中的一條標準。比如，現在日本流行的一個商品“水素”，我們都知道酵素是已經OUT的概念了，那“水素”是什么呢？就是人體抗氧化，就是含有氫離子的水，人體飲用后達到一些減肥、變美的效果。因此，這種新鮮的商品就是一個很好的、有可能進行內容營銷的商品，因為它本身有一個新的潮流、趨勢和方式。好的商品及內容，是指這個需求可能以前不是顯而易見的，這個產品和以前的產品不同，而且能夠滿足某些細分市場。尋找差異化很重要，比如現在涂在臉上的東西，再好也很難有差異化，如果現在有涂腿的，比如臺灣的“隱形絲襪”，女生夏天穿了后像是穿了絲襪，其實就是去角質和收縮毛孔，那這種商品就很適合做內容營銷，因為商品本身就是好的內容。

好的商品特點：第一，差異化；第二，新的趨勢潮流；第三，滿足新的細分市場。商品本身有任何問題—-落后、觀念不清晰、賣點不核心，做內容營銷都很難。

第二方面：好的商品的詳情頁

以日本商品來舉例，在日本每一個產品來和客戶提案或者給消費者做文案的時候，會有一個基本的流程。如果是一個做牙膏的，首先一定提出一個消費者的痛點，比如說“年紀增長而造成的口臭原因是什么”，這個點就能引出很多內容，會吸引人看下去。

第三方面：解決方案即營銷

年紀增長造成的口臭原因是什么？原因在于牙齦萎縮造成縫隙，產生食物殘留腐壞，因而產生口臭，將這個答案告訴受眾，引出為什么要用這個牙膏來*，牙膏的成分是什么，有多少人來做過試驗等。

第四方面：以意見領袖為源頭來打造熱品鏈條

意見領袖是不同的人，不同商品應該選擇不同的意見領袖。如果你要賣牙膏，意見領袖一定要是一個專業的牙科醫生，怎么建立牙科醫生和消費者溝通的印象這點非常重要，要根據不同商品選擇不同意見領袖，而不是都是錐子臉的網紅。賣衣服可能選錐子臉的網紅，但是賣美保品還是不同，有的要選研發博士等等一些人。

總之，內容營銷主要是四點——第一，好的商品就是內容，有新概念、特別功能、滿足新的需求、有細分市場的商品本身是好的內容。第二，好的內容其實就是商品詳情頁。第三，解決方案就是營銷，提出痛點、場景、解決方案，本身就是營銷的一部分。第四，根據商品去選擇適合的意見領袖，以此為源頭去做社交化的傳播，形成熱品的鏈條，就是好的內容。