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淘寶優(yōu)化常陷入的誤區(qū)，你中了幾個？

2017-02-27 13:40:32 來源：老炮兒就這樣人氣：4555

如果你把淘寶的玩兒法粗暴的分成兩種：有資源（直通車、鉆展、淘寶客、活動、網(wǎng)紅直播等）、沒有資源（自然搜索優(yōu)化，獲取免費流量），那我想大多數(shù)中小賣家還是屬于后者。他們每天的核心工作也是想辦法去做優(yōu)化，去提高排名，從而能夠獲得更多的免費自然搜索流量。

這也可以理解，為什么淘寶從發(fā)展至今，一些違規(guī)的操作方法都非常受歡迎（哪怕知道有可能是假的）。當然，這里我們不談違規(guī)，我們只談?wù)劊谌粘５乃阉鲀?yōu)化過程中，中下賣家很容易陷入的幾個誤區(qū)。你要知道，這些誤區(qū)很有可能致命。

首先我們要知道，不管你多厲害，你不可能把淘寶自然搜索排名的算法給弄出來，這跟百度和谷歌的算法一樣，屬于機密，你不可能知道。并且不同類目，不同店鋪基礎(chǔ)，甚至在不同時間點，淘寶的搜索算法都是有很大區(qū)別的。因素多、因素的權(quán)重不一樣、動態(tài)變化，這些都讓我們在做淘寶的自然搜索優(yōu)化時，實際上只能從趨勢和大方向出發(fā)，但是這已經(jīng)足夠了。

趕緊數(shù)數(shù)，下面的這些誤區(qū)，你中了幾個？

1. 隨便用外面找來的所謂的方法和技巧

當自己不行的時候，就很容易相信所謂的大神。我想幾乎每一個淘寶賣家都接觸過所謂的干貨技巧吧？但是悲催的是，你拿回去用，不一定管事兒。是作者再欺騙你么？不一定！因為人家也許是真的成功了，那為啥你不行？

這就是方法和技巧的適用性問題，尤其是在做自然搜索優(yōu)化的時候。就像前面說的，類目不一樣、店鋪基礎(chǔ)不一樣、甚至?xí)r間點不一樣，這都會導(dǎo)致自然搜索規(guī)則發(fā)生調(diào)整。舉個簡單的例子吧：

比如說上下架時間的規(guī)則，每年雙十一之前，你可以在很多平臺看到各種帖子，都在說要把商品調(diào)整到雙十一當天下架，這樣可以獲得更多的免費自然搜索流量。雙十一是一個特殊的時間點，其實你仔細的想一下，你就會發(fā)現(xiàn)這個方法幾乎就是胡說八道。

首先，大多數(shù)賣家?guī)缀醵伎催^這樣的帖子，如果都去調(diào)整到雙十一當天下架，那跟都沒做有什么區(qū)別？所以，你放心，淘寶的搜索技術(shù)部門肯定也知道這個問題，所以在當天，下架時間權(quán)重幾乎是可以忽略不計的。反而如果你胡亂編輯，很有可能你原先積累的一些搜索權(quán)重都沒了。

其次，雙十當天要什么？一定是要數(shù)據(jù)啊！所以，人氣高的商品、大賣家的商品、有優(yōu)勢的商品、增長好的商品，這些才是主推的東西，你調(diào)整一下下架時間就有用？只能說你太天真。

2. 搜索優(yōu)化還是集中在對單個商品的優(yōu)化上

以前的時候，這沒有問題，你在進行自然搜索優(yōu)化的時候，將精力放在單品上，比如人氣的提升，銷量的提升，標題的優(yōu)化、首圖詳情頁等的優(yōu)化。因為在以前是爆款時代，許多店鋪經(jīng)常會出現(xiàn)只有一兩款商品賣的好，但是其他商品沒有銷量的情況。

但是你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在這越來越少。店鋪內(nèi)一兩個爆款撐全局的情況，在很多的類目當中都越來越不靠譜。更多的時候，你反而會發(fā)現(xiàn)這樣的店鋪，爆款權(quán)重在“莫名其妙”的逐漸降低。

為什么？現(xiàn)在現(xiàn)在整個自然搜索的變化趨勢是：從單品導(dǎo)向像店鋪導(dǎo)向轉(zhuǎn)移。換句話來說，如果一個商品的排名得分是由“單品”和“店鋪”兩部分構(gòu)成的，以前是單品占比大，現(xiàn)在是店鋪得分占比大。

所以接下來你必須要清醒地認識到（但是大部分人現(xiàn)在不清醒），你現(xiàn)在做優(yōu)化最應(yīng)該做的很有可能是你平時不關(guān)注的，你現(xiàn)在做的很有可能是不能短期見效，但是做好了威力無窮的：

（1）隨時監(jiān)控你店鋪的滯銷寶貝（一個月之內(nèi)沒有銷量，你就可以認定是滯銷了），確保你店鋪當中的滯銷率小于20%，然后店鋪內(nèi)的商品不要大批量的都是只銷售1一件，5件是一個不錯的標準（當然，你要看類目），店鋪內(nèi)有10%左右的寶貝銷量能夠相對比較多。（比如100件以上，但是也要看類目）

（2）隨時監(jiān)控你的DSR評分不要持續(xù)下降。既然是動態(tài)變化的，所以有那么一兩天下降都是正常的，但是你千萬不要持續(xù)下降，如果連續(xù)7天持續(xù)下降，那么你的店鋪權(quán)重就會降低，然后你就會發(fā)現(xiàn)你的搜索排名再下降。

（3）店鋪層級不要持續(xù)下降。這個其實取決于很多因素，流量、客單價、轉(zhuǎn)化率等等，這個指標如果持續(xù)下降，也會影響店鋪的綜合權(quán)重的。

（4）關(guān)于店鋪違規(guī)。這東西很氣人，因為你任何一個商品的任何一種違規(guī)，都會有可能因為影響了店鋪的綜合得分，進而去影響商品的自然搜索排名。

3. 直通車會給自然搜索加權(quán)

這是很多淘寶賣家容易犯的一個錯誤，甚至有一些代運營公司以此忽悠客戶去大額投入直通車。但是悲催的大家卻發(fā)現(xiàn)，很多時候，你開直通車了，你的自然搜索排名反而又下降了，導(dǎo)致只要車一停就沒有流量，店鋪業(yè)績完全依賴直通車。

那么直通車到底對自然搜索有沒有影響？有，影響肯定是有的！但是怎么影響呢？看你開車的效果。如果你開車的效果好，各項數(shù)據(jù)都好，那么直通車對自然搜索就是有利的影響，是給你的排名加權(quán)的，反之，抱歉，是給你降權(quán)的。

所以，開車行為本身并不能給你加權(quán)或者不加權(quán)，起決定作用的是你開車的效果。

4. 只要銷量上去，排名就能夠靠前

如果說在以前的時候，這個規(guī)則是很好使的，所以，那時候有各種各樣的爆款打造方法，只要把銷量干上去，你的自然搜索排名就會好，比如直通車打爆、鉆展打爆、淘寶客打爆、活動打爆等等。

但是，現(xiàn)在你自己可以去試一下，你去搜索一些關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)很多時候，并不一定是銷量高你的排名就能靠前，銷量因素在絕多數(shù)類目只是其中的一個影響因子而已，還有很多的其他的因素在起作用。

5. 關(guān)于新品的問題

許多中小賣家認為新品是沒有機會的。這個想法其實非常的不靠譜，為啥？你想啊，要是新品沒有機會，那淘寶豈不是很快就會變成一堆過時產(chǎn)品的天下。所以，新品一定會有流量扶植的，所不同的不過是，獲得的這種扶植的多少的問題，渠道的問題。