今年雙十一是星期六，官方發布消息稱流量高峰期會更加集中在0點以后的兩個小時，對于會場中的商家0點賽馬決定著全天的勝負，1點后引來付尾款的高峰。前兩個小時的銷量占全天的60—80%，越大的商家集中度越高。上午10點迎來白天的流量高峰，晚上8點后迎來流量次高峰。在這個關鍵時刻，任何的流量都變得極其珍貴，幾乎是全年成敗在此一舉。因此我們要制定我們的推廣計劃來截取流量，分一杯羹。

一、直通車：

直通車通過關鍵詞以及定向計劃，卡關鍵詞排名以及定向人群溢價，特別是雙十一節日人群溢價。與平時我們開計劃不同的是，雙十一期間由于其特殊性，我們開計劃時要注意一下幾點：

投放時間：全天投放，溢價有兩種情況，一是流量高峰期加大溢價，其他時間可均勻溢價。由于高峰期直通車競爭大，可能會導致關鍵詞出價很高，有的中小賣家資金有限，可以選擇避開高峰期，而選擇人群比較分散的時間段去加大時間溢價。

投放地域：除了特殊行業類目以外，以及港澳臺等偏遠地區的地域外，其他地域全開。我們知道雙十一當天轉化會很高，而且場外賣家表現好而被淘寶抓取時，雖然沒有進入會場，也有可能被淘寶推薦。因此我們要盡可能抓取到更多的人群、流量。

投放平臺：以往我們開直通計劃可能只開移動端，雙十一我們全部開，

預算：根據我們資金量的大小而定，從雙十一預熱期(11.1-11.10)到雙十一當天，加大預算。

二、鉆展：

鉆展是商家經營店鋪獲取流量的一個種方式，分布在淘寶天貓首頁以及各大頻道頁面，占據大量優質廣告位，每天覆蓋著巨大的流量。雙十一期間，利用鉆展截流，引流到活動承接頁面，因此我們在選擇定向時就不能一味的偏重最為精準的流量。投放時選擇范圍要相對廣泛一些，如果興趣點定向與訪客定向獲取流量較少時，可以考慮使用群體定向，還是因為雙十一期間轉化高的原因，在使用群體定向時，選擇用多個群體，根據不同的群體的流量價值分別出價，保證獲取更多的流量。雙十一期間，可以選擇大流量資源位，適當投放站外資源位，增加預算。

三、淘客：

十一月一號預熱開始，預熱排名由10月份的成交額來排名，如何在這十月中將我們銷量不高的產品或者說更大化我們的產品數據，我們可以通過淘客推廣，做好我們的成交額以及其他數據。雙十一期間很多商家會關閉淘客推廣或將傭金降至最低，，因為雙十一期間轉化率非常高，我們中小賣家根據自己的情況而定。

四、達人：

在手機淘寶的首頁內容化有淘寶二樓，淘寶頭條，有好貨，必買清單，淘寶直播，愛逛街，生活研究所，淘寶短視頻，微淘等等占據了版面的大部分位置。而這里除了淘寶二樓和微淘其他的都要找阿里V任務找達人合作。為了雙十一前面獲取更多的流量入口，需要提前去預熱我們的產品，獲取更多的加購人數，所以必須去獲取更多的內容化流量。而達人能產出內容，達人都是有自己的自帶粉絲，這些粉絲都是通過達人自身的個人魅力吸引進來的，達人通過產出內容幫助商家成交，幫助消費者篩選出商品。達人都有自己擅長的細分領域，一般只推薦自己擅長領域的產品，那么吸引的粉絲就相對精準。雙十一當天，有條件的商家至少要做點直播。

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