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    想增加曝光,你了解淘寶頭條/微淘評(píng)測(cè)內(nèi)容規(guī)范嗎?

    2018-07-31 17:18:41 來(lái)源:淘寶論壇 人氣:4702

    淘寶頭條和微淘上優(yōu)勢(shì)的測(cè)評(píng)稿件會(huì)獲得公域的曝光支持,所以很多達(dá)人也希望能有這個(gè)機(jī)會(huì),但是獲得曝光支持也是有內(nèi)容要求的。

    規(guī)范適用于:所有在淘寶頭條評(píng)測(cè)活動(dòng)發(fā)布器(圖一)投稿、在微淘渠道商品評(píng)測(cè)發(fā)布器(圖二)流入的評(píng)測(cè)內(nèi)容。

    淘寶頭條

    一、內(nèi)容形式要求

    原創(chuàng)評(píng)測(cè)短視頻、圖文均可。要求文字精煉有說(shuō)服力,完整體現(xiàn)客觀、規(guī)范的評(píng)測(cè)過(guò)程,文中必須含有5張及以上高清的實(shí)拍評(píng)測(cè)圖片,必要過(guò)程可以GIF體現(xiàn);評(píng)測(cè)視頻長(zhǎng)度以1-3分鐘為佳。

    二、對(duì)淘寶達(dá)人要求

    層級(jí)L3及以上層級(jí)達(dá)人,有評(píng)測(cè)視頻、圖文制作能力;禁止跨領(lǐng)域投稿,如美妝領(lǐng)域達(dá)人做數(shù)碼類評(píng)測(cè)。

    三、選品要求

    評(píng)測(cè)稿件的好壞,“選品”是第一步。適合評(píng)測(cè)的商品均可;各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都有具有傳播力和話題性的商品,新品、爆款、神器、社會(huì)熱點(diǎn)物品等優(yōu)先。

    1、在挑選具體商品時(shí),可以優(yōu)先考慮熱門品牌、功能分類以及熱點(diǎn)相關(guān)等角度。例如手機(jī)品類,iPhone、小米、華為等,每逢有新品發(fā)布;美妝品類,YSL、Givenchy、Dior等口紅新色上市,消費(fèi)者均希望能夠第一時(shí)間看到開箱、試色、評(píng)測(cè)內(nèi)容,作為消費(fèi)指引;

    2、例如霧霾天氣嚴(yán)重時(shí)期,空氣凈化器、口罩等產(chǎn)品評(píng)測(cè),更容易形成關(guān)注、傳播的熱點(diǎn);節(jié)假日等時(shí)令日子,用戶對(duì)某些產(chǎn)品有使用需求的;

    關(guān)鍵詞:品牌、爆品、熱點(diǎn)(時(shí)令節(jié)日)、特殊功能、新奇特商品。

    四、稿件呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)

    評(píng)測(cè)稿件的模塊應(yīng)該包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)論幾個(gè)主要部分。正文是主體,針對(duì)不同的產(chǎn)品需要從不同維度加以評(píng)測(cè),如手機(jī)的防水性、抗摔性等,口紅的顯色度、持久度等。

    1、標(biāo)題

    需要展示的要素為產(chǎn)品、玩法(體現(xiàn)出測(cè)的行為)、測(cè)評(píng)特點(diǎn),特殊情況可加入品牌,也可加入測(cè)評(píng)者。除特別要求外,標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制在16個(gè)字符內(nèi)(英文、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、空格算1個(gè)字符)如:

    王自如,用一斤核桃暴力砸諾基亞6。這款凈化器牛在哪,燒根煙就知道。過(guò)年畫了這個(gè)妝見(jiàn)婆婆,被塞倆紅包。

    2、導(dǎo)語(yǔ)

    可包括(但不限于):測(cè)評(píng)該產(chǎn)品的原因,如熱點(diǎn),用戶需求(50字內(nèi)),商品本身品牌文化相關(guān)。

    如:都說(shuō)現(xiàn)在的程序員金貴,不僅要高薪,還要在辦公室配無(wú)限零食、健身設(shè)備、鼓勵(lì)師、游戲機(jī)和一萬(wàn)元一把的人體工學(xué)椅子。什么,一把椅子要一萬(wàn)元?這是智商稅還是真的坐著永不腰疼?(直接指出要評(píng)測(cè)的產(chǎn)品,以及部分要點(diǎn))

    作為XXX機(jī)構(gòu)的XXX,長(zhǎng)期在實(shí)驗(yàn)室里伏案工作長(zhǎng)了個(gè)啤酒肚,現(xiàn)在就讓我來(lái)給大家測(cè)一測(cè),這種椅子有多玄乎!(測(cè)評(píng)者介紹,可以展現(xiàn)個(gè)人/機(jī)構(gòu)的資歷)

    3、正文

    開箱展示/體驗(yàn)過(guò)程:整體包裝介紹,如無(wú)特殊可一筆帶過(guò)。開箱過(guò)程,如無(wú)特別之處可一筆帶過(guò)。參數(shù)展示,評(píng)測(cè)、試用對(duì)象主要的功能、效果、特點(diǎn)、尺寸、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、成分、感官、味道等羅列;

    根據(jù)產(chǎn)品品類從各評(píng)測(cè)維度進(jìn)行評(píng)測(cè),注意圖片需要有圖說(shuō),操作部分要有真人出鏡的畫面(最起碼有手部);建議使用GIF;圖片上如有文字需要清晰、大小合適;

    如進(jìn)行橫評(píng),則每個(gè)產(chǎn)品的曝光比例要一致,避免傾斜。對(duì)比時(shí)不能夸大、貶損具體產(chǎn)品或品牌。

    4、結(jié)論

    點(diǎn)評(píng)/總結(jié),必須列明優(yōu)缺點(diǎn),適用人群和范圍,注意事項(xiàng)。不能只說(shuō)好話(價(jià)格高不算缺點(diǎn)),不能指出缺點(diǎn)則視為不客觀。

    結(jié)束語(yǔ)可列明參考數(shù)據(jù)、咨詢對(duì)象,或?qū)υu(píng)測(cè)者身份進(jìn)行較詳細(xì)的補(bǔ)充。

    視頻稿件除視頻本身外,文字描述部分應(yīng)包括標(biāo)題(不超過(guò)16個(gè)字)、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)論幾個(gè)主要部分(正文及結(jié)論部分非必須,可在視頻中體現(xiàn))。視頻時(shí)長(zhǎng)建議不超過(guò)3min。

    五、選題方向

    評(píng)測(cè)場(chǎng)景、評(píng)測(cè)主體、評(píng)測(cè)方式上有創(chuàng)新點(diǎn)的內(nèi)容更容易獲得推薦。以下選題方向可供參考(方向可發(fā)散,不限于以下6種):

    淘寶達(dá)人

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    淘寶頭條

    淘寶頭條

    “淘寶頭條”從這個(gè)字眼我們就會(huì)聯(lián)想到今日頭條了,可以看出淘寶推行的這個(gè)業(yè)務(wù)定位在于提供一些最優(yōu)質(zhì)的信息和內(nèi)容給用戶看,其實(shí)說(shuō)簡(jiǎn)單了就是更優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購(gòu)。在手機(jī)淘寶上,從來(lái)沒(méi)有一個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景告訴消費(fèi)者如何理智的...

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