淘寶頭條和微淘上優勢的測評稿件會獲得公域的曝光支持,所以很多達人也希望能有這個機會,但是獲得曝光支持也是有內容要求的。
規范適用于:所有在淘寶頭條評測活動發布器(圖一)投稿、在微淘渠道商品評測發布器(圖二)流入的評測內容。
一、內容形式要求
原創評測短視頻、圖文均可。要求文字精煉有說服力,完整體現客觀、規范的評測過程,文中必須含有5張及以上高清的實拍評測圖片,必要過程可以GIF體現;評測視頻長度以1-3分鐘為佳。
二、對淘寶達人要求
層級L3及以上層級達人,有評測視頻、圖文制作能力;禁止跨領域投稿,如美妝領域達人做數碼類評測。
三、選品要求
評測稿件的好壞,“選品”是第一步。適合評測的商品均可;各個領域內都有具有傳播力和話題性的商品,新品、爆款、神器、社會熱點物品等優先。
1、在挑選具體商品時,可以優先考慮熱門品牌、功能分類以及熱點相關等角度。例如手機品類,iPhone、小米、華為等,每逢有新品發布;美妝品類,YSL、Givenchy、Dior等口紅新色上市,消費者均希望能夠第一時間看到開箱、試色、評測內容,作為消費指引;
2、例如霧霾天氣嚴重時期,空氣凈化器、口罩等產品評測,更容易形成關注、傳播的熱點;節假日等時令日子,用戶對某些產品有使用需求的;
關鍵詞:品牌、爆品、熱點(時令節日)、特殊功能、新奇特商品。
四、稿件呈現結構
評測稿件的模塊應該包括標題、導語、正文、結論幾個主要部分。正文是主體,針對不同的產品需要從不同維度加以評測,如手機的防水性、抗摔性等,口紅的顯色度、持久度等。
1、標題
需要展示的要素為產品、玩法(體現出測的行為)、測評特點,特殊情況可加入品牌,也可加入測評者。除特別要求外,標題字數限制在16個字符內(英文、數字、標點、空格算1個字符)如:
王自如,用一斤核桃暴力砸諾基亞6。這款凈化器牛在哪,燒根煙就知道。過年畫了這個妝見婆婆,被塞倆紅包。
2、導語
可包括(但不限于):測評該產品的原因,如熱點,用戶需求(50字內),商品本身品牌文化相關。
如:都說現在的程序員金貴,不僅要高薪,還要在辦公室配無限零食、健身設備、鼓勵師、游戲機和一萬元一把的人體工學椅子。什么,一把椅子要一萬元?這是智商稅還是真的坐著永不腰疼?(直接指出要評測的產品,以及部分要點)
作為XXX機構的XXX,長期在實驗室里伏案工作長了個啤酒肚,現在就讓我來給大家測一測,這種椅子有多玄乎!(測評者介紹,可以展現個人/機構的資歷)
3、正文
開箱展示/體驗過程:整體包裝介紹,如無特殊可一筆帶過。開箱過程,如無特別之處可一筆帶過。參數展示,評測、試用對象主要的功能、效果、特點、尺寸、結構、材質、成分、感官、味道等羅列;
根據產品品類從各評測維度進行評測,注意圖片需要有圖說,操作部分要有真人出鏡的畫面(最起碼有手部);建議使用GIF;圖片上如有文字需要清晰、大小合適;
如進行橫評,則每個產品的曝光比例要一致,避免傾斜。對比時不能夸大、貶損具體產品或品牌。
4、結論
點評/總結,必須列明優缺點,適用人群和范圍,注意事項。不能只說好話(價格高不算缺點),不能指出缺點則視為不客觀。
結束語可列明參考數據、咨詢對象,或對評測者身份進行較詳細的補充。
視頻稿件除視頻本身外,文字描述部分應包括標題(不超過16個字)、導語、正文、結論幾個主要部分(正文及結論部分非必須,可在視頻中體現)。視頻時長建議不超過3min。
五、選題方向
評測場景、評測主體、評測方式上有創新點的內容更容易獲得推薦。以下選題方向可供參考(方向可發散,不限于以下6種):
“淘寶頭條”從這個字眼我們就會聯想到今日頭條了,可以看出淘寶推行的這個業務定位在于提供一些最優質的信息和內容給用戶看,其實說簡單了就是更優質的導購。在手機淘寶上,從來沒有一個業務場景告訴消費者如何理智的...
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