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    想增加曝光,你了解淘寶頭條/微淘評測內容規范嗎?

    2018-07-31 17:18:41 來源:淘寶論壇 人氣:4703

    淘寶頭條和微淘上優勢的測評稿件會獲得公域的曝光支持,所以很多達人也希望能有這個機會,但是獲得曝光支持也是有內容要求的。

    規范適用于:所有在淘寶頭條評測活動發布器(圖一)投稿、在微淘渠道商品評測發布器(圖二)流入的評測內容。

    淘寶頭條

    一、內容形式要求

    原創評測短視頻、圖文均可。要求文字精煉有說服力,完整體現客觀、規范的評測過程,文中必須含有5張及以上高清的實拍評測圖片,必要過程可以GIF體現;評測視頻長度以1-3分鐘為佳。

    二、對淘寶達人要求

    層級L3及以上層級達人,有評測視頻、圖文制作能力;禁止跨領域投稿,如美妝領域達人做數碼類評測。

    三、選品要求

    評測稿件的好壞,“選品”是第一步。適合評測的商品均可;各個領域內都有具有傳播力和話題性的商品,新品、爆款、神器、社會熱點物品等優先。

    1、在挑選具體商品時,可以優先考慮熱門品牌、功能分類以及熱點相關等角度。例如手機品類,iPhone、小米、華為等,每逢有新品發布;美妝品類,YSL、Givenchy、Dior等口紅新色上市,消費者均希望能夠第一時間看到開箱、試色、評測內容,作為消費指引;

    2、例如霧霾天氣嚴重時期,空氣凈化器、口罩等產品評測,更容易形成關注、傳播的熱點;節假日等時令日子,用戶對某些產品有使用需求的;

    關鍵詞:品牌、爆品、熱點(時令節日)、特殊功能、新奇特商品。

    四、稿件呈現結構

    評測稿件的模塊應該包括標題、導語、正文、結論幾個主要部分。正文是主體,針對不同的產品需要從不同維度加以評測,如手機的防水性、抗摔性等,口紅的顯色度、持久度等。

    1、標題

    需要展示的要素為產品、玩法(體現出測的行為)、測評特點,特殊情況可加入品牌,也可加入測評者。除特別要求外,標題字數限制在16個字符內(英文、數字、標點、空格算1個字符)如:

    王自如,用一斤核桃暴力砸諾基亞6。這款凈化器牛在哪,燒根煙就知道。過年畫了這個妝見婆婆,被塞倆紅包。

    2、導語

    可包括(但不限于):測評該產品的原因,如熱點,用戶需求(50字內),商品本身品牌文化相關。

    如:都說現在的程序員金貴,不僅要高薪,還要在辦公室配無限零食、健身設備、鼓勵師、游戲機和一萬元一把的人體工學椅子。什么,一把椅子要一萬元?這是智商稅還是真的坐著永不腰疼?(直接指出要評測的產品,以及部分要點)

    作為XXX機構的XXX,長期在實驗室里伏案工作長了個啤酒肚,現在就讓我來給大家測一測,這種椅子有多玄乎!(測評者介紹,可以展現個人/機構的資歷)

    3、正文

    開箱展示/體驗過程:整體包裝介紹,如無特殊可一筆帶過。開箱過程,如無特別之處可一筆帶過。參數展示,評測、試用對象主要的功能、效果、特點、尺寸、結構、材質、成分、感官、味道等羅列;

    根據產品品類從各評測維度進行評測,注意圖片需要有圖說,操作部分要有真人出鏡的畫面(最起碼有手部);建議使用GIF;圖片上如有文字需要清晰、大小合適;

    如進行橫評,則每個產品的曝光比例要一致,避免傾斜。對比時不能夸大、貶損具體產品或品牌。

    4、結論

    點評/總結,必須列明優缺點,適用人群和范圍,注意事項。不能只說好話(價格高不算缺點),不能指出缺點則視為不客觀。

    結束語可列明參考數據、咨詢對象,或對評測者身份進行較詳細的補充。

    視頻稿件除視頻本身外,文字描述部分應包括標題(不超過16個字)、導語、正文、結論幾個主要部分(正文及結論部分非必須,可在視頻中體現)。視頻時長建議不超過3min。

    五、選題方向

    評測場景、評測主體、評測方式上有創新點的內容更容易獲得推薦。以下選題方向可供參考(方向可發散,不限于以下6種):

    淘寶達人

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