淘寶平臺(tái)現(xiàn)在正大力支持商家做淘寶內(nèi)容營(yíng)銷，在淘內(nèi)也提供了不少內(nèi)容營(yíng)銷渠道，可見(jiàn)利用淘寶內(nèi)容搶占用戶時(shí)間有多么重要，但商家總是覺(jué)得自己辛辛苦苦寫出來(lái)的淘寶內(nèi)容，沒(méi)有一個(gè)好的傳播度，即沒(méi)有太多人看見(jiàn)，通過(guò)內(nèi)容引進(jìn)店鋪的流量非常少，說(shuō)明商家的“心血”正在白費(fèi)，那么我們要如何才能夠提升淘寶內(nèi)容的傳播度，真正做到營(yíng)銷呢？可以從這幾點(diǎn)出發(fā)。
一、提升內(nèi)容質(zhì)量
無(wú)論是通過(guò)淘內(nèi)哪個(gè)渠道做內(nèi)容營(yíng)銷，都是一定要遵守平臺(tái)規(guī)則的，所以淘寶內(nèi)容過(guò)審是前提，過(guò)審之后才有可能進(jìn)入淘內(nèi)各渠道展現(xiàn)。因?yàn)榕f的內(nèi)容模式會(huì)讓用戶有視覺(jué)疲勞，感覺(jué)看來(lái)看去都是一樣的套路，很容易讓用戶直接劃走或退出。所以商家每隔一段時(shí)間就要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，可以從用戶的需求和痛點(diǎn)出發(fā)，明確種草商品的依據(jù)是什么。在配合優(yōu)質(zhì)清晰的圖片，讓用戶有良好的閱讀體驗(yàn)，才能讓其進(jìn)入店鋪或商品中來(lái)。
二、增大內(nèi)容數(shù)量
系統(tǒng)抓取淘寶內(nèi)容都有一定的隨機(jī)性，會(huì)在用戶喜好內(nèi)容下穿插幾條其他內(nèi)容，這樣商家在內(nèi)容的數(shù)量上就要取勝了，因?yàn)槟悴恢滥隳囊粭l內(nèi)容會(huì)被推薦出去，或多或少都能獲取一些流量展現(xiàn)。所以商家要在保證內(nèi)容不是劣質(zhì)內(nèi)容的情況下，盡量有規(guī)模、有標(biāo)準(zhǔn)地生產(chǎn)內(nèi)容。類似的產(chǎn)品可以同時(shí)拍攝圖片，節(jié)省時(shí)間、人力資源。種草、上新等內(nèi)容可以穿插發(fā)布，避免重復(fù)性。
三、計(jì)劃內(nèi)容階段
內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間需要找準(zhǔn)用戶活躍的時(shí)間點(diǎn)，淘寶有流量高峰期，通常有上午8-9點(diǎn)、中午12-13點(diǎn)，下午16-17點(diǎn)、晚上19-23點(diǎn)這幾個(gè)時(shí)間段。另外淘寶內(nèi)容營(yíng)銷并不是每天發(fā)布內(nèi)容就可以了，要提前決定當(dāng)天要發(fā)布什么內(nèi)容、發(fā)多少篇，提前規(guī)劃好才能在發(fā)布之后及時(shí)調(diào)整。可以每周或每隔三天安排熱度高的話題，提升用戶互動(dòng)積極性，獲得點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等互動(dòng)行為，還能增高內(nèi)容的展現(xiàn)。
四、與淘寶達(dá)人合作
要是商家覺(jué)得自己發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)非常多，傳播度還是沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明店鋪陷入瓶頸期。商家可以考慮和一些淘寶達(dá)人合作，他們一條內(nèi)容很有可能會(huì)得到上千上萬(wàn)的閱讀和點(diǎn)贊，利用他們?nèi)藲夂头劢z數(shù)來(lái)讓店鋪突破瓶頸，也是非常不錯(cuò)的方式。預(yù)算不高的商家可以選擇比較普通的達(dá)人。
五、淘內(nèi)分發(fā)內(nèi)容
現(xiàn)在淘內(nèi)有幾個(gè)流量比較大的內(nèi)容營(yíng)銷渠道，比如猜你喜歡、有好貨等，但其他幾個(gè)頻道也是不容小覷的。像是淘寶直播、買家秀、短視頻、微淘這幾個(gè)渠道商家也是要加大力度運(yùn)營(yíng)。在淘內(nèi)各個(gè)渠道分發(fā)內(nèi)容，總是回避單獨(dú)做一個(gè)渠道要好得多，不過(guò)商家需要根據(jù)“商品類目”和“營(yíng)銷目的”發(fā)布至對(duì)應(yīng)的渠道內(nèi)，比如極有家適合家具等類目，淘寶直播適合提高成交轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷目的。
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