成功報(bào)名2020年雙十一的淘寶/天貓商家，想要讓籌備已久的商品在大促期間得到質(zhì)的飛躍，直通車推廣必不可少，現(xiàn)在直通車活動場景更是全新升級，幫助幫助商家在大促時期不同階段，針對預(yù)售貨品、活動貨品、店鋪?zhàn)陨砩唐罚峁┝巳竽芰Γ屔碳腋眠_(dá)成營銷目標(biāo)。
一、直通車雙十一活動場景能力
1、大促貨品榜單建議：
大促貨品榜單將貨品按預(yù)售（預(yù)售成交）、活動（成交及相似）、加購（收藏加購）、帶貨（間接成交）、引流（洼地流量）維度，基于不同的時期（預(yù)熱-預(yù)售-爆發(fā)-預(yù)售-爆發(fā)），提供了可供選取的分類貨品榜單，商家可基于不同的榜單進(jìn)行貨品梯隊(duì)與大促節(jié)奏的豐富組合推廣，根據(jù)自身的營銷目標(biāo)，合理分配自己的預(yù)算，獲取大促的不同階段效果。
2、貨品快捷上車指引：
針對不同的營銷目標(biāo)和不同的貨品策略（預(yù)售、爆款、尖貨、潛力、新品），活動場景針對選取的未上車活動商品均提供了便捷高效的計(jì)劃建立流程與榜單商品推廣預(yù)估效果。
商家在活動場景的貨品榜單勾選相應(yīng)的貨品，即可快速完成該組榜單商品的上車動作，并可根據(jù)頁面的預(yù)估效果大致預(yù)估本次新增貨品的推廣預(yù)算規(guī)模，也可以根據(jù)現(xiàn)有的預(yù)算規(guī)模，結(jié)合榜單的指數(shù)排序，推算可以加入的上車貨品數(shù)量。
3、貨品推廣優(yōu)化攻略：
已上車推廣的活動商品，雙十一活動場景基于計(jì)劃維度提供了豐富的優(yōu)化攻略，關(guān)鍵詞方面從高分、引流、洼地等維度提供了搜索意向的精準(zhǔn)指南，人群定向從大促意向、基礎(chǔ)屬性、消費(fèi)能力等方面給出了個性化的策略組合，還有在創(chuàng)意和智能能力方面的營銷賣點(diǎn)和短視頻能力與指導(dǎo)建議，幫助貨品推廣引爆成交。
二、直通車雙十一活動場景入口
1、活動場景入口：
登錄直通車后臺，點(diǎn)擊【推廣-營銷場景-活動商品】。
2、直通車首頁活動卡片入口：
3、榜單建議：
（1）未上車商品榜單建議：
（2）已上車投放優(yōu)化建議：
三、直通車雙十一活動場景FAQ
1、雙十一活動場景如何開通？
針對已經(jīng)報(bào)名參加雙十一的商家（含天貓雙十一和淘寶嘉年華），由于存在行業(yè)差異性，所以可能陸續(xù)開通，如尚未開通的活動商家，請耐心等待一段時間。
2、用了低價流量場景推廣，可有些款的PPC（單次點(diǎn)擊成本）仍然高于日常的商品PPC？
低價流量選取的是大促時同期處于較低競價水平且效果較好的詞和流量，更多的是一種“相對低價”，而非絕對值意義上的低價。
3、雙十一活動場景可以申請日常開通么？
雙十一是大促商品的一套整體貨品推薦和優(yōu)化方案，非大促期間暫不支持，可用常規(guī)活動場景進(jìn)行代替。
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